風(fēng)火-北京自由城整合推廣提案(編輯修改稿)
2025-05-27 18:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的品牌之路 。 自由 看起來是一個(gè)很神圣的字眼 ， 其實(shí) 我們只要堅(jiān)持向消費(fèi)者傳達(dá)一種自由的思想 。 通過文字 ， 色彩 ， 圖像相互結(jié)合 ， 共同表現(xiàn) 。 我們只要堅(jiān)持在北京販賣一種自由的文化 。 這種文化是大眾的 ， 先進(jìn)的 ， 不是遙不可及的 。 我們只要堅(jiān)持在北京販賣一種自由的生活 。 這種生活是開放的，有個(gè)性的，美好的。 我們堅(jiān)信： 思想可以動(dòng)人，文化可以銷售。 鮮明的 “ 自由 ” 個(gè)性形象塑造 完整性：將 “ 自由 ” 的概念作全方位的整合。 徹底性：堅(jiān)持 “ 自由 ” 的單一個(gè)性不動(dòng)搖。 包容性：繽紛的，多元的，明快的，個(gè)性的， 活力的 …… 如何與我們的目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生密碼對(duì)應(yīng)？ 我們的目標(biāo)消費(fèi)群的生活需求包括： 物質(zhì)需求和精神需求。 物質(zhì)需求基本上北京的高檔樓盤都可以滿足。 他們的精神需求才是我們應(yīng)該充分考慮的。 我們的目標(biāo)受眾作為一群有思想和自我主張的人群，他們不喜歡別人為他們?cè)O(shè)定的一種生活模式：他們有自己的生活主張，有自己的自由、自己的精彩、自己的空間，同時(shí)對(duì)新鮮事物還有一定的興趣，他們不會(huì)去想別人怎么過。他們處于一種自由的狀態(tài)，但又有各自的精彩，強(qiáng)調(diào)的是自我意識(shí)的建立，以自我為中心的生活形態(tài) 。 “自由”的形象吸引的消費(fèi)群特征： I 以自我為中心，我的生活我自主 idea 有自己生活主張 international 留過學(xué)，或受過西方文化熏陶等，具有 國際氣質(zhì) inter 離不開網(wǎng)絡(luò)生活 IT 從事 IT行業(yè)或 IT產(chǎn)品已進(jìn)入生活的方方面面。 individuality 有個(gè)性卻不張揚(yáng) inclination 有品味，有愛好 inspiration 有生活激情和靈感 indulgent 包容的心態(tài) 我們不妨將這種有自己獨(dú)特生活主張、品味優(yōu)雅，頗具國際氣質(zhì)及對(duì)新生事物有包容心態(tài)的生活稱為： i—LIFE（真自由生活 ） iLIFE (真自由生活） 作為一種新時(shí)代的生活方式將自由概念通過不同 方式具體地、形象地表現(xiàn)出來。 引導(dǎo)主流人群帶動(dòng)邊緣人群 我們的目標(biāo)消費(fèi)群，他們作為一個(gè)有自由思想的群體，有自己的生活主張和生活方式，他們是社會(huì)的主流人群、社會(huì)的中堅(jiān)力量，雖然不是多數(shù)人群。但我們吸引了他們就可以帶動(dòng)一些游離的邊緣人群。所以我們的項(xiàng)目要與其他樓盤比文化、比品位、比氣質(zhì)、比居住上的人文感
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