風(fēng)火-北京自由城整合推廣提案-文庫吧資料
2025-05-06 18:02本頁面
【正文】 好 inspiration 有生活激情和靈感 indulgent 包容的心態(tài) 我們不妨將這種有自己獨(dú)特生活主張、品味優(yōu)雅，頗具國際氣質(zhì)及對(duì)新生事物有包容心態(tài)的生活稱為： i—LIFE（真自由生活 ） iLIFE (真自由生活） 作為一種新時(shí)代的生活方式將自由概念通過不同 方式具體地、形象地表現(xiàn)出來。他們處于一種自由的狀態(tài)，但又有各自的精彩，強(qiáng)調(diào)的是自我意識(shí)的建立，以自我為中心的生活形態(tài) 。 他們的精神需求才是我們應(yīng)該充分考慮的。 包容性：繽紛的，多元的，明快的，個(gè)性的， 活力的 …… 如何與我們的目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生密碼對(duì)應(yīng)？ 我們的目標(biāo)消費(fèi)群的生活需求包括： 物質(zhì)需求和精神需求。 鮮明的 “ 自由 ” 個(gè)性形象塑造 完整性：將 “ 自由 ” 的概念作全方位的整合。 這種生活是開放的，有個(gè)性的，美好的。 這種文化是大眾的 ， 先進(jìn)的 ， 不是遙不可及的 。 通過文字 ， 色彩 ， 圖像相互結(jié)合 ， 共同表現(xiàn) 。 我們要通過自由概念的傳播 ， 形象的塑造來突破地域界限 ， 使朝陽花園成為明星 ， 因?yàn)樗粌H僅屬于朝陽區(qū) 、 北京市 ， 而是屬于全中國 ， 甚至全世界 ， 是一個(gè)具有國際氣質(zhì)的高尚社區(qū)；通過自由的概念導(dǎo)入我們要把朝陽花園塑造成既反映時(shí)代特點(diǎn) ，又經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的國際生活社區(qū) ， 通過形象塑造 ，使朝陽花園走上一條可持續(xù)發(fā)展的品牌之路 。 可以包容我們項(xiàng)目的一切特點(diǎn)。 自由。 朝陽園成功塑造了一個(gè)極具國際氣質(zhì)的高尚社區(qū) 什么是國際氣質(zhì)？ 世界最具國際氣質(zhì)的國家是 美國 中國最具國際氣質(zhì)的城市是 香港 什么是他們的共同氣質(zhì)呢？ 自由。 朝陽花園 不能簡單地以地域?yàn)橐罁?jù)來劃分目標(biāo)人群， 應(yīng)該以氣質(zhì)和品味劃分目標(biāo)人群。 ? 在今后的廣告宣傳中，我們要做有觀點(diǎn)的廣告，而不僅僅是有賣點(diǎn)的廣告。 ? 唯人文角度的賣點(diǎn)可以無窮無盡。 ? 賣點(diǎn)容易超越，觀點(diǎn)無法超越。 大型地產(chǎn)項(xiàng)目推廣 要用 觀點(diǎn) 結(jié)合 賣點(diǎn) 與消費(fèi)者溝通。 在北京，許多項(xiàng)目是我們主要競爭對(duì)手（商業(yè)上） 又不是我們的主要競爭對(duì)手（形象上） 在商業(yè)上我們有對(duì)手， 在形象上我們沒有對(duì)手。 市場占位的特征： 是創(chuàng)造需求，引導(dǎo)市場。 我們不僅僅在賣房子 我們在 販賣生活、販賣文化、販賣夢想。 ? 站在消費(fèi)者角度創(chuàng)作房地產(chǎn)廣告成為時(shí)代的主流 房地產(chǎn)廣告 不斷在比地段、比環(huán)境、比規(guī)模、比質(zhì)量、 比價(jià)格 …… 當(dāng)所有這些趨于同質(zhì)化之后。 ? 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代（以互動(dòng)為特征）。 推銷產(chǎn)品：靠品質(zhì)，靠價(jià)格。
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