濟南中建文化城廣告整合推廣提案-文庫吧資料
2025-01-18 15:31本頁面
【正文】 工具 ， 持續(xù)的 、 一致的傳達(dá)樓盤信息 傳播的階段規(guī)劃 銷售 強銷期 形象 豐滿期 形象 樹立期 （開盤） 蓄勢 鋪墊期 收尾期 鞏固期 推廣期 2022年 月 月 月 月 月 月 時間段 目 標(biāo) 關(guān)注度 認(rèn)知度 美譽度 強勢銷售 美譽度 知名度 認(rèn)知度 促進(jìn)銷售 促進(jìn)銷售 月 現(xiàn)場包裝 ■ 現(xiàn)場樓盤圍墻可張掛噴畫或燈箱 ， 以主賣點 ， 吸引流動 人群注意 ， 制造熱烈氣氛 ， 烘托樓盤品牌個性 。 中建文化城的傳播口號 共享中產(chǎn)文化圈 傳播口號說明 ■ “共享中產(chǎn)文化圈 ” ，既生動地描述了中建文化城外在氣質(zhì)，又滿足了主流人群的內(nèi)心對完美生活的渴望，自然被主流人 群追捧。 中建文化城 不是在賣樓盤，而是在賣一種生活方式！ （ 目標(biāo)人群內(nèi)心深處埋藏著對精神、對生命真意的渴求。 關(guān)于傳播定位的原則 ——大膽而清晰的定位，可以巧妙地避開眾多競爭對手角 逐、而自己又不具優(yōu)勢的戰(zhàn)場，進(jìn)入適合自己發(fā)揮的競爭新 領(lǐng)域。 ■ 追求體面的生活 ， 保持身份的尊嚴(yán) 。 他們 是唯美或者趨向于唯美的部落 ， 他們對事物的要求幾
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