整合傳播推廣提案-文庫吧資料
2025-08-07 15:05本頁面
【正文】 策略 （ 1 ） 思考結(jié)點(diǎn)： 樓盤的策略決定我們的設(shè)計(jì)主張和設(shè)計(jì) 方向。 1. 簽訂全程代理協(xié)議，巴蜀廣告擁有獨(dú)家代理權(quán)； 2. 巴蜀廣告按協(xié)議規(guī)定，提供專業(yè)服務(wù)； 3. 收費(fèi)方式按雙方議定價(jià)格收取。 1. 媒體代理 （含設(shè)計(jì)） 收代理費(fèi) 8%； 2. 其它項(xiàng)目的收費(fèi)方式按雙方議定價(jià)格收取。 ? 傳播主題：生活由我掌握 /大渡口居家首選 ? 執(zhí)行建議： I. 報(bào)紙廣告：形象廣告為主 II. 戶外攝影展 III. 車身廣告 IV. 路演：推介樓盤 V. 電視廣告投放 VI. 開盤禮品準(zhǔn)備 VII. 開盤活動(dòng)策劃 VIII. 網(wǎng)站 Banner廣告 IX. 軟文 /新聞報(bào)道 整合傳播階段性作業(yè) 推廣期 （ 強(qiáng)推期 ） ? 時(shí)間：開盤 — 5月初 ? 推廣目的： 推動(dòng)樓盤銷售 ? 特征：報(bào)紙廣告為主，多種媒體的組合發(fā)布展現(xiàn)樓盤全貌。 ? 傳播主題：做一名生活的成功者 /歐式園林風(fēng)格 ? 執(zhí)行建議： I. 軟文 II. 公關(guān)活動(dòng)：歐洲建筑攝影展 III. 發(fā)布戶外廣告 IV. 新聞發(fā)布會(huì) V. 車身 /車內(nèi)廣告發(fā)布 VI. 春節(jié)禮品設(shè)計(jì) /制作 VII. 下階段報(bào)紙廣告創(chuàng)意 VIII. 樣板房籌建 IX. 電視廣告拍攝、發(fā)布 整合傳播階段性作業(yè) 造勢(shì)期 ? 時(shí)間：春節(jié) — 3月初（開盤前） ? 推廣目的：傳播樓盤的生活主張，建立大渡口地區(qū)首選樓盤的形象，為開盤營(yíng)造氣勢(shì)。 ? 傳播主題：大渡口地區(qū)高品質(zhì)樓盤 ? 執(zhí)行建議： I. 銷售概念規(guī)劃 II. 樓盤 VIS設(shè)計(jì)及導(dǎo)入 III. 發(fā)布戶外廣告 IV. 新聞發(fā)布會(huì) V. 網(wǎng)站建設(shè) VI. 報(bào)紙廣告創(chuàng)意及發(fā)布 VII. 相關(guān)物料設(shè)計(jì) VIII. 生活會(huì)所籌建 IX. 電視廣告腳本創(chuàng)意 X. 創(chuàng)意圖片拍攝 整合傳播階段性作業(yè) 養(yǎng)成期 ? 時(shí)間： 2022年 11月中旬 — 春節(jié)前 ? 推廣目的： 將金色世紀(jì)的生活主張傳達(dá)給目標(biāo)受眾群，在市場(chǎng)上逐步豐滿樓盤的形象，建立目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)金色世紀(jì)的認(rèn)知度。 傳播行程 金色世紀(jì)開發(fā)進(jìn)度 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 開工前期準(zhǔn)備工作 開工典禮 建筑施工 開盤 傳播行程圖 （ — ） 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 樓盤 VIS 樓盤概念規(guī)劃 戶外廣告 報(bào)紙廣告 軟文 公關(guān)活動(dòng) 車身廣告 電視廣告 樓書設(shè)計(jì) /制作 DM 生活手冊(cè) 戶型指南 生活會(huì)所 樣板房 房交會(huì) 車內(nèi)吊旗 網(wǎng)站建設(shè) 整合傳播階段性作業(yè) 醞釀期 ? 時(shí)間： 2022年 9月中旬 — 2022年 11月中旬 ? 推廣目的： 打造樓盤形象，建立金色世紀(jì)的市場(chǎng)知名度，準(zhǔn)備相關(guān)推廣物料。 溝 通 口 號(hào) ： 生活由我掌握 整合傳播策略 ( 3 ) 傳 播 調(diào) 性 ： 傳 播 主 題 ： 強(qiáng)調(diào)自我的生活品味，突出歐式園林般的浪漫、優(yōu)雅的內(nèi)心感受。 一、市場(chǎng)分析 二、生活主張 三、傳播體系構(gòu)建 四、傳播策略及實(shí)施建議 1. 整合傳播策略
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