風(fēng)火-北京自由城整合推廣提案-在線瀏覽
2025-06-17 18:02本頁面
【正文】 市場戰(zhàn)略上的 占位 走可持續(xù)發(fā)展的品牌之路 。（不是迎合市場） 大膽清晰的市場占位 能有效回避大量的競爭對手 贏得項目在市場中的有利位臵。 在項目上只要做好自身的形象塑造就可以了。 不要單純用 賣點 與消費者溝通。 ? 物質(zhì)硬件的賣點廣告，容易超越，容易枯竭。難以超越。 朝陽花園二期 我們推廣的市場占位是什么？ 我們的主要觀點是什么 ？ 不妨先來看看我們的消費群， 如何才能與他們溝通。 他們共同的氣質(zhì)是什么？ 自由 都市里的新一代中產(chǎn)階級 （ NEW YUPPIES） 尋求自我的空間 ， 思維主張獨立 ， 拒絕平凡 ， 拒絕束縛 ， 追求自由自主生活方式 ， 追求個性化居住空間 。 我們不妨以這些真正具備國際氣質(zhì)的國家和城 市的共同特點以及北京生活的那些真正具備國際氣 質(zhì)人群的共同特性來作為我們的觀點和推廣市場占 位， 這種共同特性就是 ———— 自由。 這樣的觀點和推廣市場占位 是其他項目無法模仿、不可超越的。 可以在今后的推廣中無限延展。 自由 看起來是一個很神圣的字眼 ， 其實 我們只要堅持向消費者傳達一種自由的思想 。 我們只要堅持在北京販賣一種自由的文化 。 我們只要堅持在北京販賣一種自由的生活 。 我們堅信： 思想可以動人，文化可以銷售。 徹底性：堅持 “ 自由 ” 的單一個性不動搖。 物質(zhì)需求基本上北京的高檔樓盤都可以滿足。 我們的目標(biāo)受眾作為一群有思想和自我主張的人群，他們不喜歡別人為他們設(shè)定的一種生活模式：他們有自己的生活主張，有自己的自由、自己的精彩、自己的空間，同時對新鮮事物還有一定的興趣，他們不會去想別人怎么過。 “自由”的形象吸引的消費群特征： I 以自我為中心，我的生活我自主 idea 有自己生活主張 international 留過學(xué)，或受過西方文化熏陶等，具有 國際氣質(zhì) inter 離不開網(wǎng)絡(luò)生活 IT 從事 IT行業(yè)或 IT產(chǎn)品已進入生活的方方面面。 引導(dǎo)主流人群帶動邊緣人群 我們的目標(biāo)消費群，他們作為一個有自由思想的群體，有自己的生活主張和生活方式，他們是社會的主流人群、社會的中堅力量，雖然不是多數(shù)人群。所以我們的項目要與其他樓盤比文化、比品位、比氣質(zhì)、比居住上的人文感受。 與身和諧，于心自由 （生活感受） 自由風(fēng)格，自我選擇 （居住空間）
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1