【正文】 格力系 命名標(biāo)準(zhǔn) 一屋品牌 a house brands 中海 中海華庭、中海錦苑、中海怡翠、中海新園 富通 富通苑、富瑰園、富佳苑、富盈門 品牌一屋 a branded house 萬科 溫馨家園、四季花城、金色家園、華爾茲 新鴻基 翠桐園、雍怡雅苑、寶翠園、帝濤灣、星河名居 同樣，我們格力臵地亦可以以上這兩種方式進(jìn)行品牌的擴(kuò)張 和延續(xù)，從而逐步的建立起一個(gè)強(qiáng)勢的品牌，為今后的全國 發(fā)展戰(zhàn)略打下基礎(chǔ)。 格力臵地，作為一家有使命感、社會(huì)責(zé)任感、志在全國的 房地產(chǎn)企業(yè)，身懷利器，將在中國版圖上，取法乎上，勵(lì)精圖治， 賦精良于大地，為中國人居、工業(yè)園和城市建設(shè)貢獻(xiàn)出自己的力量。 它包括：對(duì)品質(zhì)的苛求，對(duì)創(chuàng)新的執(zhí)行，對(duì)人性化的落實(shí)。 精良源自國際的視野，精良源自對(duì)品質(zhì)和人性化的追求。 當(dāng)你還沒有成為大人物，你就要把口氣放大一些。 從這里，我們可以得出一個(gè)經(jīng)驗(yàn)：廣告語的立意勝過表達(dá)。 對(duì)內(nèi)企業(yè)品牌規(guī)范：為了避免造成不必要的混淆，規(guī)范在內(nèi)部 使用格力房產(chǎn)和格力臵業(yè)時(shí)，在符號(hào)使用方面僅以字體與格力 臵地統(tǒng)一，無需出現(xiàn)圖形化符號(hào)。 同時(shí)，此名稱還有一種厚重感。 讓人這樣聯(lián)想：此公司是由一個(gè)有著國際背景的大財(cái)團(tuán)，在開發(fā)地產(chǎn)。格力做地產(chǎn)，行嗎？這是一個(gè)疑惑。 格力地產(chǎn)是誰？ 之前的格力地產(chǎn) 聯(lián)想： 3540歲年富力強(qiáng) 男性工程師 閱歷豐富，身上有著 深深的國企烙印 國企 烙印 國際 氣質(zhì) 之后的格力地產(chǎn) 聯(lián)想： 3540歲 男性工程師 有著全球精湛技術(shù)背景 國際視野 渴望技術(shù)報(bào)國 品牌就是企業(yè) 構(gòu)筑品牌墻 品牌核心： 創(chuàng)新 精良 人性化 組織屬性 地域 （本土） 企業(yè) 格力地產(chǎn)是一家什么樣的企業(yè)？ 之前的格力地產(chǎn) 企業(yè)： 格力集團(tuán)麾下的子公司 實(shí)力雄厚，信譽(yù)良好 在外地也開發(fā)過地產(chǎn)項(xiàng)目 但具體形象較模糊 不夠鮮明 形象 模糊 品牌 鮮明 之后的格力地產(chǎn) 企業(yè)： 格力集團(tuán)的重要組成部分 具有濃郁的國際化氣質(zhì) 國際視野、個(gè)性鮮明 渴望象格力大家族的 其他品牌一樣 揮師全國，產(chǎn)業(yè)報(bào)國 品牌就是產(chǎn)品 類別、屬性 品質(zhì)、價(jià)值 消費(fèi)者類型 產(chǎn)品 構(gòu)筑品牌墻 品牌核心： 創(chuàng)新 精良 人性化 格力地產(chǎn)生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品？ 這些產(chǎn)品給人留下的印象是什么？ 之前的格力地產(chǎn) 產(chǎn)品： 工業(yè)園 廠房 政府配套住宅 經(jīng)濟(jì)適用 及一部分優(yōu)尚住宅 中檔 物業(yè) 主流 物業(yè) 之后的格力地產(chǎn) 產(chǎn)品： 以國際視野 建造珠海，甚至在 珠三角都處于領(lǐng)先地位的 的國際主流住宅 力爭在產(chǎn)品質(zhì)量方面 做到珠海前茅 品牌就是符號(hào) 視覺影象（ VI等） 隱喻圖象 符號(hào) 構(gòu)筑品牌墻 品牌核心： 創(chuàng)新 精良 人性化 提到格力地產(chǎn)的時(shí)候， 我們的腦海中首先出現(xiàn)的人、 色彩和物品是什么？ 之前的格力地產(chǎn) 符號(hào)： 大多為 格力空調(diào)的聯(lián)想符號(hào) 較為 少見 全面 系統(tǒng) 之后的格力地產(chǎn) 符號(hào)： 格力地產(chǎn)要在 格力空調(diào)的基礎(chǔ)上 建立自己全新的符號(hào)系統(tǒng) 為品牌傳統(tǒng)做出貢獻(xiàn) 綜 上 所 述 人 國企烙印 國際氣質(zhì) 企業(yè) 形象模糊 品牌鮮明 產(chǎn)品 國企烙印 國際氣質(zhì) 符號(hào) 較為少見 全面系統(tǒng) 格力品牌墻 Brand Wall 創(chuàng)新 精良 人性化 Brand Build 格力品牌塑造 10章 4 Ⅰ 、企業(yè)命名 中文名：格力臵地 英文名為： GREE LAND 此名稱，主要為長遠(yuǎn)計(jì)。 這說明，我們對(duì)于格力品牌新形象的思考是科學(xué)的、一致的。 創(chuàng)新、精良、人性化。 以格力空調(diào) 和羅西尼為 代表的格力 支柱品牌內(nèi)涵 房地產(chǎn)行業(yè)特征 創(chuàng)新、精良、人性化 格力支柱品牌精神與格力地產(chǎn)的精神交集 以格力空調(diào) 和羅西尼為 代表的格力 支柱品牌內(nèi)涵 房地產(chǎn)行業(yè)特征 世界的胸襟、產(chǎn)業(yè)抱負(fù)、使命感 格力支柱品牌可遺傳給格力地產(chǎn)的精神 DNA 創(chuàng)新 精良 人性化 格力品牌“ DNA” 品牌個(gè)性 世界的 胸襟 使命感 產(chǎn)業(yè)抱負(fù) 品牌核心 回頭，看看我們從四月訪談中所得出的關(guān)鍵詞 淳樸面相：家庭為重的 ◤ 小地方的 ◤ 塌實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?◤ 藍(lán)領(lǐng)的 ◤ 本土的 ◤ 誠實(shí)面相： 誠懇的 ◤ 真實(shí)的 ◤ 道德的 ◤ 有思想的 ◤ 沉穩(wěn)的 ◤ 親和的 ◤ 有益面相：新穎的 ◤ 永不過時(shí)的 ◤傳統(tǒng)的◤懷舊的◤ 時(shí)尚的 ◤ 大膽面相： 時(shí)髦的 ◤刺激的◤不規(guī)律的◤俗艷的◤煽動(dòng)的◤ 朝氣 面相 ：酷的◤ 外向的 ◤年青的◤ 活力充沛的 ◤冒險(xiǎn)的◤ 歡樂的 ◤ 想象面相：獨(dú)特的 ◤風(fēng)趣的◤另人驚異的◤ 有鑒賞力的 ◤好玩的 Q的◤ 求新面相：獨(dú)立的◤ 現(xiàn)代的 ◤ 創(chuàng)新的 ◤ 積極的 ◤ 前衛(wèi)的 ◤ 城市的 ◤ 國際化的 ◤ 信賴面相：勤奮的 ◤ 安全的 ◤ 有效率的 ◤ 可靠的 ◤ 謹(jǐn)慎的 ◤ 舒適的 ◤ 環(huán)保的 ◤ 智慧面相： 技術(shù)的 ◤ 團(tuán)隊(duì)的 ◤ 嚴(yán)肅的 ◤ 原創(chuàng)的 ◤ 標(biāo)準(zhǔn)的 ◤ 成功面相：領(lǐng)導(dǎo)者的 ◤ 有信心的 ◤ 有影響力的 ◤ 上流面相：有魅力的 ◤ 好看的 ◤ 自負(fù)的 ◤ 世故的 ◤ 有品位的 ◤ 迷人面相：女性的 ◤ 流暢的 ◤ 性感的 ◤ 高尚的 ◤浪漫的◤ 精致的 ◤ 戶外面相： 男子漢的 ◤西部的◤ 活躍的 ◤ 大規(guī)模的 ◤ 強(qiáng)韌面相：粗野的◤強(qiáng)壯的◤ 并不笨拙的 ◤ KEY WORD 品牌個(gè)性 關(guān)鍵詞 ——傳播印象 純真 刺激 稱職 教養(yǎng) 強(qiáng)壯 將我們前面的訪談結(jié)果，與我們的分析所得進(jìn)行比較。 格力羅西尼表業(yè)，連續(xù)十余年全國排名第一。 格力的品牌價(jià)值在 05年 12月公布的數(shù)據(jù)上為 ， 全國 500強(qiáng)排名第 88位。 由這兩個(gè)突出的產(chǎn)品來進(jìn)行品牌聯(lián)想。 讓我們看看第 2種資源 — 格力支柱品牌： 她到底能為我們提供些什么？ 第２種資源 —— 格力