【正文】 制定專門的企業(yè)形象宣傳片，反映格力臵地的企業(yè)文化內(nèi)涵和企業(yè)精神面貌，從多個角度去宣傳企業(yè)品牌。 讓我們先參考一下其他成功的品牌運動的口號 關于運動口號 四個品牌革新運動的命名范例 華僑城集團形象整合 運動名 ———— 飛騰工程 運動口號 ——— 齊心飛騰 邁向未來 運動內(nèi)容 ——— 整合華僑城旗下眾多產(chǎn)業(yè)，形成“華僑城”這一品牌 成都電信局企業(yè)形象整合 運動名 ———— OK運動 運動口號 ——— 形象 OK 品質(zhì) OK 服務 OK 運動內(nèi)容 ——— 改造電信局“壟斷、官僚”的印象，樹立服務、親民的品牌認知 波導集團新品牌形象 運動名 ———— 波動 21 運動口號 ——— 波導神州 推動未來 運動內(nèi)容 ——— 增強波導手機市場擴張后的內(nèi)部凝聚力，為 21世紀的波導發(fā)展奠定基礎 雙鹿電池品牌形象刷新 運動名 ———— 超越工程 運動口號 ——— 挑戰(zhàn)極限 超越未來 運動內(nèi)容 ——— 雙鹿電池的內(nèi)部產(chǎn)品革新，推出高端產(chǎn)品的預先準備 起舞中國 2022 格力房產(chǎn) 格力臵業(yè) 江河匯流 起舞： 2022，格力地產(chǎn)聞雞起舞，大展鴻圖。隨后在報紙上以軟文的形式，從格力臵地的企業(yè)理念、企業(yè)使命、企業(yè)未來發(fā)展方向、企業(yè)團隊、開發(fā)經(jīng)驗、項目籌備等幾個方面進行炒作。 THE END THANKS 好的策劃案分為兩部分 : 形式 內(nèi)容 看到一份排版漂亮的案子 客戶會這樣想： ? 鼎立在用心做事情，交給他們很放心 ? 鼎立對我們很在乎，不像 XX國際 4A公司，好象在敷衍我們。她相信世上會有真愛，她也 不停的在尋找那個用心打動她的白馬王 子，一個她可以信任的終生伴侶。 對誰說？（目標消費群） 她是 22— 28歲左右，居住廣州的女 性，大專以上教育程度，收入每月在 3000元左右，高挑，會做家務，賢淑， 愛讀張愛玲的小說，并愛好運動及旅 游，靜如處子，動如脫兔。而格力廣場項目也是一個具有國際氣質(zhì)的綜合性高素 質(zhì)大盤，完全符合我們即定的格力地產(chǎn)的品牌內(nèi)涵。 格力置地掛牌儀式暨新聞發(fā)布會 選擇格力房產(chǎn)成立 20年紀念時舉行 “2022，起舞中國”舞蹈文化月 所有格力業(yè)主免 1月物管費 起舞中國：格力業(yè)主、員工運動會 江河匯流：兩家公司的員工手牽手 排成“格力置地”巨輻大字，作為近期形象宣傳的主要畫面 “格力會”、“格力童子軍”同日宣布成立，召收首批會員 所有到場人士獲贈格力置地紀念品一份 2022，志在巔峰：格力業(yè)主、員工運動會閉幕式：千人登山 格力置地品牌發(fā)布會 當格力臵地這一企業(yè)名稱確定后，在珠海市舉行大規(guī)模的品牌發(fā)布會，邀請電視、報紙等媒體進行全程跟蹤報道，并在發(fā)布會后 連載系列報道。 而這個改造和提升的過程中，要讓眾多的格力臵地員工以及社 會的普羅大眾，更好的認識和接受全新的品牌體系，這就需要 讓他們參與到這個過程中來，而要讓他們了解并參與這個運動， 首先就要讓他們對這個運動有一個預先的認知。通常建立在企業(yè)的大堂或員工休息區(qū)等地。 既可為格力臵地品牌樹力添力，也可為格力廣場的項目推出造勢。 格力系 出品標準 可在今后所有格力地產(chǎn)建造的項目物料或標識上都落上“ 格力 出品 ”的符號印記。 精良源自國際的視野，精良源自對品質(zhì)和人性化的追求。 同時，此名稱還有一種厚重感。 這說明，我們對于格力品牌新形象的思考是科學的、一致的。 格力的品牌價值在 05年 12月公布的數(shù)據(jù)上為 ， 全國 500強排名第 88位。 服務。技術。 但，這些驕人的成績，只能作為格力地產(chǎn)早期的一部分。品牌 提升就遠期利益而言，深具誘惑；從近期機遇而言，長纓在手。本次提案， 我們將與格力共同探討面臨的問題，從而找出解決問題的方法。 ==》 近期目標 在 1— 2年內(nèi)重新整合、提升格力地產(chǎn)的品 牌形象，將格力地產(chǎn)塑造為本地市場領先品牌。 有可能嗎？ 關于這個問題，我們想要分享一個案例 當然，這個案例可能極端一些 但對于處于這一歷史時期的格力 還是有一定借鑒意義的。 其中的許多思考甚至是不謀而合的。 我們正努力于創(chuàng)作精準的廣告方向。 第２種資源 —— 格力支柱品牌 盤點 綜合上面兩個資源來看， 顯然格力的 支柱品牌 是我們需要借勢并發(fā)揚光大的。就珠海以外的市場而言，格力 =空調(diào)。 如在司牌上的排序為： logo格力臵地 房產(chǎn)有限公司 logo格力置地 置業(yè)有限公司 當 “ 格力 ” 商號不可使用時建議名稱： 和通地產(chǎn) H O T O 合頌地產(chǎn) H O S O Ⅱ 、 SLOGAN 在談廣告語之前，我們首先來看兩個案例： 一句廣告語是如何提升一個企業(yè)的形象的？ 另一句廣告語是如何奠定一個項目的地位的？ 海爾 中國造 這句廣告語之后，我們開始認為海爾是個具有全球影響的家電品牌。 造中國： 字面意義可理解為：用全球的視野、精良的設計和建筑質(zhì)量， 全面塑造、建造我們這個國家的社區(qū)和城市。 格力系 亮相標準 產(chǎn)品推廣的同時推廣企業(yè)品牌，也是重要的傳播手段。 Ⅵ 、格力會與格力人 對客戶渠道的開拓是大的品牌發(fā)展商的一個特點，是僅僅 開發(fā)一兩個樓盤的普通發(fā)展商不具備的資源優(yōu)勢，所以作 為最具實力的主流開發(fā)商，維護已經(jīng)成交或主動咨詢的客 戶資源至關重要。 內(nèi)容包括： 企業(yè)理念 企業(yè)使命 團隊精神 建筑理念 尊重自然 格力置地網(wǎng)站建設 建立專屬于格力臵地的企業(yè)網(wǎng)站，有自己獨有的域名，內(nèi)容規(guī)劃 大致為：企業(yè)簡介、項目索引、新聞中心、投訴與建議、客戶服務中心、論壇中心、聯(lián)系方式、人力資源等幾個方面。 中國： 兩家“格力”的資源整合， 為格力地產(chǎn)締造了一個廣闊的舞臺。 一方面可以加強企業(yè)品牌的形象建立，另一方面可以為之后格力廣場項目的推出打下輿論基礎。 ? 連排版也做得如此漂亮，設計很專業(yè)不錯！ ? 重要的話、字句用重點符號標出，不要奢望客戶全部記住你的案子或說法 ? 圖片永遠比文字更有說服力，能用圖片表達的，盡量用圖片表達 形式： 排版、模板、色彩 內(nèi)容： 客戶要求廣告公