【文章內(nèi)容簡介】 是格力臵地與對(duì)手相比的核心競爭力所在。 它包括：對(duì)品質(zhì)的苛求，對(duì)創(chuàng)新的執(zhí)行，對(duì)人性化的落實(shí)。 造中國： 字面意義可理解為：用全球的視野、精良的設(shè)計(jì)和建筑質(zhì)量， 全面塑造、建造我們這個(gè)國家的社區(qū)和城市。 格力臵地，作為一家有使命感、社會(huì)責(zé)任感、志在全國的 房地產(chǎn)企業(yè)，身懷利器，將在中國版圖上，取法乎上，勵(lì)精圖治， 賦精良于大地，為中國人居、工業(yè)園和城市建設(shè)貢獻(xiàn)出自己的力量。 這種胸襟和抱負(fù)，源于格力支柱品牌的基因和血脈，是我們所借力的 格力支柱品牌中最可貴的部分之一。 Ⅲ 、 VIS初探 Ⅳ 、格力系 格力系 命名標(biāo)準(zhǔn) 一屋品牌 a house brands 中海 中海華庭、中海錦苑、中海怡翠、中海新園 富通 富通苑、富瑰園、富佳苑、富盈門 品牌一屋 a branded house 萬科 溫馨家園、四季花城、金色家園、華爾茲 新鴻基 翠桐園、雍怡雅苑、寶翠園、帝濤灣、星河名居 同樣，我們格力臵地亦可以以上這兩種方式進(jìn)行品牌的擴(kuò)張 和延續(xù)，從而逐步的建立起一個(gè)強(qiáng)勢的品牌，為今后的全國 發(fā)展戰(zhàn)略打下基礎(chǔ)。 一屋品牌 a house brands 品牌一屋 a branded house 格力天境 格力天域 格力上筑 格力名門 格力新天 御楓美筑 翠堤灣 太陽城 天駿世家 萬千華城 格力系 建筑標(biāo)準(zhǔn) 從規(guī)劃開始， 就在建筑設(shè)計(jì)、建筑理念、建筑結(jié)構(gòu)、視覺景觀等方面 有所創(chuàng)新和建樹，在建筑時(shí)的選材和用料方面 精益求精，把握成本控制。 格力系 出品標(biāo)準(zhǔn) 可在今后所有格力地產(chǎn)建造的項(xiàng)目物料或標(biāo)識(shí)上都落上“ 格力 出品 ”的符號(hào)印記。 在今后開發(fā)的項(xiàng)目中，除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品介紹手冊(cè)外，另外還要 專門出一本關(guān)于建筑材質(zhì)、建筑形態(tài)、建筑結(jié)構(gòu)的 產(chǎn)品手冊(cè) 。 ３、可在今后的項(xiàng)目中標(biāo)注： 格力作品 1號(hào) — X號(hào) ，強(qiáng)化品牌的 凝聚力。 格力系 亮相標(biāo)準(zhǔn) 產(chǎn)品推廣的同時(shí)推廣企業(yè)品牌，也是重要的傳播手段。 例如 —— 參加有影響力的房交會(huì)，住博會(huì)等活動(dòng)時(shí)，不以單獨(dú)項(xiàng)目而是以整個(gè)品牌的名義進(jìn)行現(xiàn)場布臵和宣傳。 Ⅴ 、格力符號(hào)：魯君駟 格力符號(hào)：魯君駟 好比王石之于萬科，好比潘石屹之于 SOHO現(xiàn)代城，好比馮倫之于 萬通集團(tuán)。 我們亦可將格力集團(tuán)魯總，打造成企業(yè)的名片，企業(yè)的符號(hào)。如：在格力廣場推出前進(jìn)行人物訪談，制造較高的出鏡率，給到市場以 親和、穩(wěn)健、創(chuàng)新、精干的品牌聯(lián)想。 既可為格力臵地品牌樹力添力，也可為格力廣場的項(xiàng)目推出造勢。 團(tuán)隊(duì)成員署名規(guī)范：格力置地 某某 鼓勵(lì)企業(yè)員工和干部，在企業(yè)期刊或者行業(yè)刊物，甚至是其他 主流刊物上發(fā)表文章。 例如我們常在刊物上見到： 世聯(lián)地產(chǎn) 某某 或者 萬科地產(chǎn) 某某 ， 一方面激發(fā)團(tuán)隊(duì)合作創(chuàng)新積極性，另一方面宣傳企業(yè)的專業(yè)性、 有活力、有著積極的企業(yè)文化。 Ⅵ 、格力會(huì)與格力人 對(duì)客戶渠道的開拓是大的品牌發(fā)展商的一個(gè)特點(diǎn)，是僅僅 開發(fā)一兩個(gè)樓盤的普通發(fā)展商不具備的資源優(yōu)勢，所以作 為最具實(shí)力的主流開發(fā)商，維護(hù)已經(jīng)成交或主動(dòng)咨詢的客 戶資源至關(guān)重要。 可專門成立客戶服務(wù)機(jī)構(gòu) —— 如： 格力會(huì) 。 《 格力會(huì) 》 —— 客戶服務(wù)體系建立 格 力 會(huì) —— “ 格力臵地客戶俱樂部” 全名：格力臵地客戶俱樂部 常用名：格力會(huì) 英文名： GREE CLUB 監(jiān)護(hù)人：格力臵地 出生地：珠海 出生日期： 2022年 8月 18日 性格：熱情、好客、親和、誠信、有禮 最愛聽的音樂：會(huì)員們的心曲 最喜歡的運(yùn)動(dòng)：與客戶交流，與會(huì)員溝通 信仰：根植本土、服務(wù)中國 《 格力 格言 》 —— 企業(yè)宣傳畫冊(cè) 對(duì)外宣傳的最佳工具，將企業(yè)的形象直接傳播，長期有效的對(duì)客戶進(jìn)行品牌印象的引導(dǎo)。 包含的內(nèi)容通常有： 企業(yè)形象（理念、口號(hào)、遠(yuǎn)景） 企業(yè)動(dòng)向（投資、研發(fā)、公益） 項(xiàng)目工程進(jìn)展 行業(yè)先進(jìn)理念 《 品格 》 —— 格力置地企業(yè)內(nèi)刊或企業(yè)畫報(bào) 企業(yè)文化對(duì)內(nèi)建立的捷徑，加強(qiáng)員工之間的交流和專業(yè)的提升，增加員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和榮譽(yù)感。內(nèi)刊命名為 — 《 品格 》 包含的內(nèi)容通常有： 集團(tuán)信息 行業(yè)訊息 項(xiàng)目信息 企業(yè)動(dòng)向 員工征文或其他作品 企業(yè)活動(dòng) 企業(yè)資訊長廊 所謂資訊長廊是以專題宣傳欄的形式向企業(yè)內(nèi)部員工進(jìn)行企業(yè)理念的灌輸。通常建立在企業(yè)的大堂或員工休息區(qū)等地。以一個(gè)月為周期進(jìn)行信息更換。 資訊長廊的欄目規(guī)劃通常包括： 企業(yè)基礎(chǔ)概念 /企業(yè)形象格言 項(xiàng)目工程進(jìn)展 /活動(dòng)速遞 企業(yè)問答 /來函回復(fù) 案例觀摩 企業(yè)體會(huì) /活動(dòng)感想 活動(dòng)預(yù)報(bào) 格力置地企業(yè)宣傳形象片 制定專門的企業(yè)形象宣傳片，反映格力臵地的企業(yè)文化內(nèi)涵和企業(yè)精神面貌，從多個(gè)角度去宣傳企業(yè)品牌。 內(nèi)容包括： 企業(yè)理念 企業(yè)使命 團(tuán)隊(duì)精神 建筑理念 尊重自然 格力置地網(wǎng)站建設(shè) 建立專屬于格力臵地的企業(yè)網(wǎng)站，有自己獨(dú)有的域名，內(nèi)容規(guī)劃 大致為：企業(yè)簡介、項(xiàng)目索引、新聞中心、投訴與建議、客戶服務(wù)中心、論壇中心、聯(lián)系方式、人力資源等幾個(gè)方面。 團(tuán)隊(duì)文化 定期組織企業(yè)員工和干部，參加企業(yè)專業(yè)知識(shí)、建筑知識(shí)、 規(guī)劃知識(shí)、營銷知識(shí)等各項(xiàng)培訓(xùn)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力和凝聚 力，同時(shí)還可舉辦各種文體活動(dòng)，如：讀書月、競賽月等； 體育方面可組織競技類比賽活動(dòng)。 另外，還可組織全體人員參加拓展訓(xùn)練，激發(fā)團(tuán)隊(duì)意識(shí)， 強(qiáng)調(diào)合作性和協(xié)調(diào)性。 Ⅶ 、消費(fèi)者觸點(diǎn) Ⅷ 、品牌運(yùn)動(dòng) 作為一個(gè)成立已經(jīng)二十年的企業(yè)，我們需要將格力臵地的品牌 形象提升的話，首先就要重新激活企業(yè)內(nèi)部的品牌認(rèn)知、心態(tài)。 而一個(gè)有號(hào)召力的活動(dòng)口號(hào)、名稱，本身就能起到一場大賽前 的“熱身”作用。 而這個(gè)改造和提升的過程中，要讓眾多的格力臵地員工以及社 會(huì)的普羅大眾，更好的認(rèn)識(shí)和接受全新的品牌體系，這就需要 讓他們參與到這個(gè)過程中來，而要讓他們了解并參與這個(gè)運(yùn)動(dòng)， 首先就要讓他們對(duì)這個(gè)運(yùn)動(dòng)有一個(gè)預(yù)先的認(rèn)知。 最終讓所有人，對(duì)我們品牌提升的目標(biāo)，有一個(gè)最直接，形象 化的印象