江淮客車(chē)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)方案-文庫(kù)吧資料
2024-08-14 15:55本頁(yè)面
【正文】 況分析（續(xù)） 傳統(tǒng)對(duì)投資方推廣方法都是太公式化 買(mǎi)家（投資方） 用家（乘客） = 用性?xún)r(jià)比 不用管 ? 其實(shí)是可以利用乘客的口碑去打造 一個(gè)品牌的信譽(yù)度和喜愛(ài)度 間接影響 7 市場(chǎng)定位分析 一線進(jìn)口品牌 ISUZU/NISSIN 二線進(jìn)口品牌 三線進(jìn)口品牌 /一線全國(guó) JV品牌 本地品牌 VOLVO/SCANIA 二線國(guó)內(nèi)本土品牌 宇通 /金龍 /金禎 安凱 /亞星西沃 其他 江淮定位 應(yīng)在哪里？ 競(jìng)牌定位 8 市場(chǎng)定位分析（續(xù)） 一線進(jìn)口外牌 ISUZU 二線進(jìn)口品牌 VOLVO/SCANIA 江淮 新的定位 建議用上下品牌夾攻的市場(chǎng)策略 X X 三線進(jìn)口品牌 /一線全國(guó) JV品牌 本地品牌 二線國(guó)內(nèi)本土品牌 宇通 /金龍 /金禎 其他 安凱 /亞星 /西沃 競(jìng)牌定位 9 江淮品牌定位分析 企業(yè)實(shí)力 帶動(dòng)銷(xiāo)售 最大客車(chē)基地 口碑建樹(shù)信譽(yù)度 人性化設(shè)計(jì) 乘客 /駕駛員 買(mǎi)家 10 企業(yè) 消費(fèi)者 服務(wù) （感性） JAC現(xiàn)代 規(guī)格 （理性） 對(duì)手群集 江淮品牌定位建議 X X X X X X 江淮 客車(chē) X X X X X X X 對(duì)手群集 11 技術(shù)背景 人性化設(shè)計(jì) 人性化 （設(shè)計(jì)主導(dǎo)） 江淮 客車(chē) JAC現(xiàn)代 對(duì)手群集 性?xún)r(jià)比 （經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)） 江淮品牌定位建議（續(xù)） X X X X X X X X X X X X 對(duì)手群集 12 企業(yè)實(shí)力 消費(fèi)者主動(dòng) 國(guó)際 江淮客車(chē) JAC現(xiàn)代 對(duì)手群集 本土 江淮品牌定位建議（續(xù)） X X X X X X X X X X X X X X 對(duì)手群集 13 品牌的重要性 品牌戰(zhàn)略的重要性 規(guī)劃以核心 價(jià)值為出發(fā)點(diǎn) 長(zhǎng)期累積品牌資產(chǎn) 品牌的利益點(diǎn) 品牌的個(gè)性 形的品牌的附加值 讓消費(fèi)者認(rèn)同、 喜愛(ài)、信任 獲取更大的利潤(rùn) 14 江淮客車(chē)面對(duì)的品牌問(wèn)題 擁有現(xiàn)代科技（雄厚實(shí)力） 不一定贏得相應(yīng)市場(chǎng)地位 成功高端產(chǎn)品首要是贏得消費(fèi)者的信任 但信任來(lái)自品牌長(zhǎng)期的累積 15 江淮客車(chē)面對(duì)的品牌問(wèn)題（續(xù)） 曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)第一底盤(pán)品牌 現(xiàn)在 知名度、喜愛(ài)度都不算
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