【正文】 ： 征集收藏品，最好是家居中的小裝飾品，年代久遠(yuǎn)，并且精致獨(dú)特。通過對收藏品的展示，可以深化“星河河品質(zhì)論”這一主題。并將與會論文整理成冊，在行業(yè)內(nèi)發(fā)行。 廣告主題：好房子是安靜的汽車，星河灣是安靜的勞斯萊斯； ?? 階段推廣 ? ? ? ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 階段推廣 品質(zhì)唯物論 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 階段推廣 品質(zhì)沉淀論 ? ? ? ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 公關(guān)活動 階段推廣 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 公關(guān)活動 階段推廣 一、中國地產(chǎn) 品質(zhì)論壇高峰會 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 活動目的 ：通過行業(yè)內(nèi)討論“品質(zhì)”的意義，進(jìn)一步奠定星河灣的行業(yè)地位，樹立星河灣的“品質(zhì)”形象，為“星河灣品質(zhì)論”帶來新聞效應(yīng)和口碑效應(yīng)。 廣告主題：品質(zhì)不是 ?? ！ 階段推廣 ? ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 立 —— 樹立旗幟 對于品質(zhì)，每個消費(fèi)者有自己固定的聯(lián)想，我們沒有必要給出一個生硬的定義，而應(yīng)借助一些廣受認(rèn)可的理念作演繹。所以我們采取先聲奪人的辦法，在 2023年 34間即展開第一輪的廣告運(yùn)動，在五一宣傳高潮來臨之前塑造出星河灣的鮮明形象。 傳播定位 ? ? ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 階段推廣 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 品質(zhì)論 起興 品質(zhì) 唯物論 品質(zhì) 沉淀論 品質(zhì) 觀心論 階段推廣 以上推廣線索將與 03年度各個具體的銷售節(jié)點(diǎn)結(jié)合起來。當(dāng)其他樓盤還在零碎地，表面化的說品質(zhì)的時候，星河灣品質(zhì)論將以系統(tǒng)的、單一的、權(quán)威的形象占據(jù)市場，占據(jù)消費(fèi)者的記憶體系，以絕對的差異化保持星河灣的競爭優(yōu)勢。 ?品質(zhì)論具有極強(qiáng)的自我適應(yīng)能力，在以后的推廣工作中，各類主題均能圍繞品質(zhì)論的內(nèi)涵作演繹。 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 落地性 傳播定位 ?品質(zhì)論首先是建立在強(qiáng)有力的現(xiàn)實基礎(chǔ)上的，即星河灣的高品質(zhì)上。 ?對星河灣的三期以及后續(xù)項目推廣樹立了傳播核心。 ?品質(zhì)論不僅是整合了原有的品牌資源，而且樹立起更鮮明的旗幟，使星河灣的品牌形象更清晰。 品質(zhì)觀心論 傳播定位 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 當(dāng)一個事物或者人物堅持不懈地走自己的路，他的最終模式一定是代表一種精神。 品質(zhì)觀心論 傳播定位 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ?1998年，勞斯萊斯易主德國大眾，英國媒體甚至認(rèn)為這是出賣了英國汽車工業(yè)自己的靈魂。 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ?中產(chǎn)階級會站在物質(zhì)的基礎(chǔ)上，站得踏實了，再務(wù)實地談精神。 品質(zhì)沉淀論 傳播定位 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 以精神定義品質(zhì) 品質(zhì)觀心論 傳播定位 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 品質(zhì)觀心論 傳播定位 ?物質(zhì)決定意識，從個人而言，追求品質(zhì)是一種人生的態(tài)度、也是一種生活方式。 品質(zhì)沉淀論 傳播定位 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ?時間拒絕一切浮華和虛假，沉淀下來的也只有傳世的品質(zhì)； ?曾經(jīng)在地產(chǎn)界喧囂一時的諸多“概念”，已經(jīng)灰飛煙滅，被市場拋棄。 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ?真正的品質(zhì)，具有永不過時的美感，可以世代流傳，謂之經(jīng)典 。 —— 列寧 ?給我物質(zhì)和運(yùn)動，我將創(chuàng)造出這個世界 —— 笛卡爾 品質(zhì)唯物論 傳播定位 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 以時間定義品質(zhì) 品質(zhì)沉淀論 傳播定位 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 品質(zhì)沉淀論 傳播定位 ?真正的品質(zhì)，可以接受時間的考驗，甚至只有時間才能讓它大器漸成，締造完美 ?！?。 ?創(chuàng)始人亨利 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 品質(zhì)唯物論 傳播定位 ?現(xiàn)在仍在路上行駛的最老的勞斯萊斯是1904年生產(chǎn)的。 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 品質(zhì)唯物論 傳播定位 ?直到今天，所有的勞斯萊斯汽車發(fā)動機(jī)都是完全手工制作的。 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 品質(zhì)唯物論 傳播定位 ?星河灣堅持做現(xiàn)樓，堅持做成品，目的就是讓消費(fèi)者以物質(zhì)感受品質(zhì)。 ?品質(zhì)不是抽象的意識，更不是流行的思潮。 傳播定位 了解星河灣的品質(zhì)，就好比讀一本厚厚的書。 ?星河灣站到了足夠的高度，語言霸權(quán)卻還沒有掌握在我們手里。 ?星河灣做出了實實在在的成績。市場需要給品質(zhì)一個權(quán)威的詮釋，以正視聽，我們需要一次強(qiáng)勢的占位 。 ?2023年，位于朝陽區(qū) CBD的北京星河灣即將啟動。 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 傳播定位 星河灣一直遵循高標(biāo)準(zhǔn)原則，不斷得到市場的高度評價， 我們需要一次總結(jié)、歸納 。 星河灣是什么？ ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 品牌定位 從產(chǎn)品及市場兩個角度的論證，我們提煉出星河灣的品牌核心價值： 品 質(zhì) ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 在夢想、品位以及氣質(zhì)等等的“軟”概念滿天飛的今天，星河灣獨(dú)辟蹊徑，占據(jù) 品質(zhì)這樣一個“硬”概念，同樣 是一種突破 ！ 品牌定位 我不跟人家“比多”，我“比好”、“比質(zhì)”。