中珠研究-中珠尚城整合推廣方案(編輯修改稿)
2024-11-13 03:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 精神 跟珠海 人長(zhǎng)期 共同經(jīng)營(yíng) 品質(zhì) 項(xiàng)目的 綜合素質(zhì) 企業(yè)原有品牌形象不足以支撐項(xiàng)目 尚城后續(xù)產(chǎn)品定位、價(jià)格定位趨向“豪宅” 針對(duì)的目標(biāo)客群也會(huì)趨向成熟、穩(wěn)健、挑剔、理智； 原有的品牌形象在品質(zhì)感、檔次感和尊貴感上有所欠缺。 尚城如何推動(dòng)中珠地產(chǎn)品牌 [我們的觀點(diǎn) ] 現(xiàn)實(shí)的目的是推廣 [尚城 ] 更大的目的是帶動(dòng) [中珠地產(chǎn) ] 尚城并不愁賣(mài) 把眼光局限到一個(gè)樓盤(pán)上，廣告難以獲得最大收效 【 第三章 】 推廣策略 尚 城 攻 略 中珠地產(chǎn)的品牌戰(zhàn)略時(shí)機(jī) 中珠地產(chǎn)過(guò)往項(xiàng)目的成功開(kāi)發(fā)； 中珠地產(chǎn)在珠海擁有一定的知名度。 尚城總建筑面積 30萬(wàn)平方米， 是 城市核心，品質(zhì)住宅 的顛峰之作。 必將引起業(yè)內(nèi)業(yè)外的廣泛關(guān)注和形成極大的社會(huì) 影響力，是中珠地產(chǎn)品牌提升與傳播的大好時(shí)機(jī)。 【 品牌時(shí)機(jī) 】 對(duì)中珠整體品牌的思考 規(guī)模、投入、區(qū)位實(shí)際上決定了這個(gè)項(xiàng)目應(yīng)該是中珠地產(chǎn)品牌的 產(chǎn)品旗艦 是珠海樓市發(fā)展的里程碑 是企業(yè)實(shí)力的象征符號(hào) 在推廣中一定要緊緊把握住這一點(diǎn)，不要落入單純賣(mài)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)誤區(qū) 【 品牌戰(zhàn)略 】 大盤(pán)的整合推廣 ， 一定要從開(kāi)始就要有品牌的意識(shí) ， 在客戶腦海中確立有力的 “ 市場(chǎng)占位 ” 中珠不是簡(jiǎn)單意義上的開(kāi)發(fā)商 ， 是和廣大珠海人 一起在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)珠海 ， 和珠海共同發(fā)展 、 繁榮 。 尚城不僅僅是房子 ， 是珠海城市的名片 ， 更是引領(lǐng)珠海人生活方式的 文化標(biāo)簽 。 【 營(yíng)銷(xiāo)主張 】 案名 視覺(jué)形象的統(tǒng)一
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