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正文內(nèi)容

法國(guó)莫代爾情感暖衣?tīng)I(yíng)銷案(編輯修改稿)

2025-06-23 00:05 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 體可以采用的概念有: ? 穿出流行、穿出情感,我選法國(guó)莫代爾(將流行、時(shí)尚、情感、法國(guó)品味突出) ? 您的內(nèi)衣是什么表情?(內(nèi)衣有表情,只選莫代爾!獨(dú)一無(wú)二的市場(chǎng)主張,有效區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手) ? 媽媽笑著說(shuō):我 沒(méi)白生你這個(gè)女兒(莫代爾內(nèi)衣作為禮品贈(zèng)送,情感營(yíng)銷) ? 爸爸這回沒(méi)有罵我(情感營(yíng)銷,鼓勵(lì)子?jì)D買給父母買) ? 莫代爾,我的感情宣言(融入年輕人的戀愛(ài)、友誼,引導(dǎo)時(shí)尚趨勢(shì)) ? …… 此資料來(lái)自 , 大量管理資料下載 第 9 頁(yè) 共 16 頁(yè) 以上主題是部份題材,具體推廣中需要細(xì)化、出具分支方案執(zhí)行。 二、 形象廣告 形象廣告是提升品牌知名度,促進(jìn)招商與銷售的有力工具。我們把形象廣告主要突出的重點(diǎn)為:歡樂(lè)、時(shí)尚。采取車體廣告、燈廂廣告等,選擇最好路段(八一路)進(jìn)行重點(diǎn)突圍。 三、 招商流程 如何打動(dòng)經(jīng)銷商進(jìn)行成功的招商對(duì)本案來(lái)說(shuō)意義重大,莫代爾作為新產(chǎn)品,沒(méi)有自己已經(jīng)積累起來(lái)的銷售網(wǎng)絡(luò), 這注定了招商應(yīng)當(dāng)以奇兵致勝,除了詳細(xì)的介紹產(chǎn)品、政策之外,還應(yīng)當(dāng)有更多的賣點(diǎn),吸引媒體、眼球的關(guān)注,既做到與經(jīng)銷商對(duì)話結(jié)盟,又做到為產(chǎn)品做廣告,帶動(dòng)終端銷售。 在這里,我們看到普通的招商會(huì)難以吸引客商光顧與成交。經(jīng)過(guò)多年的概念炒作,無(wú)論廠家如何聲稱自己的產(chǎn)品能賺錢,更難以博得經(jīng)銷商們的信任。為此,我們提出了“中國(guó)保暖內(nèi)衣?tīng)I(yíng)銷升級(jí)”的訴求點(diǎn),由創(chuàng)源廣告、中國(guó)華夏營(yíng)銷網(wǎng)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)權(quán)威專家現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)法,做一場(chǎng)聲勢(shì)浩瀚的招商推廣活動(dòng)。 此資料來(lái)自 , 大量管理資料下載 第 10 頁(yè) 共 16 頁(yè) 此資料來(lái)自 , 大量管理資料下載 第 11 頁(yè) 共 16 頁(yè) 四、 終端推廣 終端推廣在現(xiàn)在商品銷售中的作用很大,一般的終端推廣主要包括:賣點(diǎn)陳設(shè)、 商演推廣、贈(zèng)品促銷。例如可以結(jié)合“莫代爾”內(nèi)衣的情感系列進(jìn)行“ SHOW 我情感”大賽等活動(dòng)。 賣 點(diǎn) 陳 設(shè) 商 演 推 廣 贈(zèng) 品 促 銷力 求 現(xiàn) 場(chǎng) 陳 設(shè)時(shí) 尚 、 新 穎 ,在 與 競(jìng) 品 對(duì) 比中 能 更 有 效 的吸 引 消 費(fèi) 者 。除 了 常 規(guī) 的 商 業(yè) 演出 外 , 還 可 以 利 用冬 季 運(yùn) 動(dòng) 會(huì) 贊 助( 或 自 行 組 織 ) 、冬 季 模 特 秀 來(lái) 展 自身 產(chǎn) 品 的 優(yōu) 勢(shì)贈(zèng) 品 促 銷 需 要廠 家 制 定 支 持戰(zhàn) 略 此資料來(lái)自 , 大量管理資料下載 第 12 頁(yè) 共 16 頁(yè) 第四部份 媒體組合 考慮到產(chǎn)品啟動(dòng)的費(fèi)用與綜合效果,我方設(shè)計(jì)的媒體組合是:“電視報(bào)紙廣播三劍合壁、戶內(nèi)戶外雙管齊下”,力求精,而不是肆意的把攤子鋪大,浪費(fèi)款項(xiàng)而無(wú)成效。 電視廣告選擇娛樂(lè)性較強(qiáng)、在江西受眾率最高的江西二套,時(shí)段為 19:00 至 21:00,在實(shí)際投放中應(yīng)當(dāng)制定二至三個(gè)版本(母愛(ài)篇、愛(ài)情篇、卡通篇),整合推廣。 報(bào)紙選擇新銳媒體《江西商報(bào)》,因該 媒體“商報(bào)”的特殊屬性和在江西省內(nèi)一枝獨(dú)秀的發(fā)行量、廣告到達(dá)率,較其它媒體有較大優(yōu)秀,以軟文+硬廣告的形式推廣。
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