昆明bobo匯館策劃全案5項目廣告策略(編輯修改稿)
2025-08-26 21:30 本頁面
【文章內容簡介】 ．新聞炒作： 對BOBO匯館的SP活動和公關活動進行報道，達到炒作的目的。同時通過軟新聞對BOBO匯館的投資增值性進行分析和炒作。影視廣告：內容：形象篇，10—15秒 時間：待定 媒體：云南衛(wèi)視、昆明電視臺 時段：待定（三）公開發(fā)售期主題：不再為房東打工生活、工作一躍而上99+1物業(yè)方程式全接觸時間：（2004年05月）目標：詳細分述BOBO匯館其中的三大賣點，增強目標客戶的購買欲；營造盛大開盤熱銷氛圍，進一步提高知名度，鞏固已樹立起的品牌形象。推廣計劃：1．報紙廣告： 內容：（1）今日BOBO匯館公開發(fā)售 （2）不再為房東打工 （3）工作生活一躍而上 （4）99+1物業(yè)方程式管理 選擇媒體：春城晚報2．SP活動： 細則：熱烈的開盤儀式 地點：售樓現場3．新聞炒作： 對SP活動進行炒作的同時，重點通過軟新聞對女性白領獨立空間的需求強化消費推介和炒作。 媒體：都市時報和大觀周刊（四）強銷期主題：女性自治區(qū)裝修套餐A、B、C時間：（2004年06月－10月）目標： 確立BOBO匯館的健康、時尚、前衛(wèi)、個性的社區(qū)形象，促使消費者實際進行購買。推廣計劃：1．報紙廣告： 此階段以報紙廣告發(fā)掘BOBO匯館與眾不同的內涵為主要賣點，傳達實際性項目特色內容，加強意向客戶群的購買行動。內容：（1）為現代年輕單身女性特設兩個女性專層。目的：為這個獨特的目標群創(chuàng)造符合她們要求的個性化的獨立空間。（2）開列出三種不同房型的精裝修菜單。目的：為不同需求的業(yè)主提供多種風格的服務。2．影視廣告：內容：形象篇，10—15秒時間：待定媒體：云南衛(wèi)視、昆明電視時段：待定3．網絡廣告： 吸引喜歡上網的年輕目標群，以傳達BOBOS理念為主，促使他們進行購買。4．相關SP活動：A. 主題：BOBO時裝秀 目的：繼續(xù)擴大影響，聚集人氣，使BOBO理念深入人心。 活動安排： 在百盛廣場等目標消費群流量大的地方進行一場“BOBOS”T臺時裝秀，所展示的時裝以健康、現代、前衛(wèi)、個性、另類為主，充分展示BOBOS的形象與品位。B. 主題：參觀樣板房 目的：方便消費者進一步了解BOBO匯館，促進銷售。 活動安排：參觀樣板房及樓盤的行程安排。（五）保溫期主題：BOBO STYLE讓生活如雞尾酒般繽紛時間：（2004年11月－2005年1月）目標：根據樓盤實際銷售情況，對項目廣告推廣計劃作出充分調整，彌補不足和空缺，根據目標客戶心理需求點的變化，制定相應的廣告策略，進行進一步廣告推廣，促進銷售。推廣計劃：1．根據實際情況作出調配。2．后備SP活動：（1） 主題：業(yè)主聯誼冷餐會目的：拉近開發(fā)商和客戶以及客戶與客戶之間的距離，提升開發(fā)商的形象?；顒影才?
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