昆明bobo匯館策劃全案5項(xiàng)目廣告策略(編輯修改稿)
2024-08-26 21:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ．新聞炒作： 對(duì)BOBO匯館的SP活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，達(dá)到炒作的目的。同時(shí)通過軟新聞對(duì)BOBO匯館的投資增值性進(jìn)行分析和炒作。影視廣告：內(nèi)容：形象篇，10—15秒 時(shí)間：待定 媒體：云南衛(wèi)視、昆明電視臺(tái) 時(shí)段：待定（三）公開發(fā)售期主題：不再為房東打工生活、工作一躍而上99+1物業(yè)方程式全接觸時(shí)間：（2004年05月）目標(biāo)：詳細(xì)分述BOBO匯館其中的三大賣點(diǎn)，增強(qiáng)目標(biāo)客戶的購買欲；營造盛大開盤熱銷氛圍，進(jìn)一步提高知名度，鞏固已樹立起的品牌形象。推廣計(jì)劃：1．報(bào)紙廣告： 內(nèi)容：（1）今日BOBO匯館公開發(fā)售 （2）不再為房東打工 （3）工作生活一躍而上 （4）99+1物業(yè)方程式管理 選擇媒體：春城晚報(bào)2．SP活動(dòng)： 細(xì)則：熱烈的開盤儀式 地點(diǎn)：售樓現(xiàn)場(chǎng)3．新聞炒作： 對(duì)SP活動(dòng)進(jìn)行炒作的同時(shí)，重點(diǎn)通過軟新聞對(duì)女性白領(lǐng)獨(dú)立空間的需求強(qiáng)化消費(fèi)推介和炒作。 媒體：都市時(shí)報(bào)和大觀周刊（四）強(qiáng)銷期主題：女性自治區(qū)裝修套餐A、B、C時(shí)間：（2004年06月－10月）目標(biāo)： 確立BOBO匯館的健康、時(shí)尚、前衛(wèi)、個(gè)性的社區(qū)形象，促使消費(fèi)者實(shí)際進(jìn)行購買。推廣計(jì)劃：1．報(bào)紙廣告： 此階段以報(bào)紙廣告發(fā)掘BOBO匯館與眾不同的內(nèi)涵為主要賣點(diǎn)，傳達(dá)實(shí)際性項(xiàng)目特色內(nèi)容，加強(qiáng)意向客戶群的購買行動(dòng)。內(nèi)容：（1）為現(xiàn)代年輕單身女性特設(shè)兩個(gè)女性專層。目的：為這個(gè)獨(dú)特的目標(biāo)群創(chuàng)造符合她們要求的個(gè)性化的獨(dú)立空間。（2）開列出三種不同房型的精裝修菜單。目的：為不同需求的業(yè)主提供多種風(fēng)格的服務(wù)。2．影視廣告：內(nèi)容：形象篇，10—15秒時(shí)間：待定媒體：云南衛(wèi)視、昆明電視時(shí)段：待定3．網(wǎng)絡(luò)廣告： 吸引喜歡上網(wǎng)的年輕目標(biāo)群，以傳達(dá)BOBOS理念為主，促使他們進(jìn)行購買。4．相關(guān)SP活動(dòng)：A. 主題：BOBO時(shí)裝秀 目的：繼續(xù)擴(kuò)大影響，聚集人氣，使BOBO理念深入人心。 活動(dòng)安排： 在百盛廣場(chǎng)等目標(biāo)消費(fèi)群流量大的地方進(jìn)行一場(chǎng)“BOBOS”T臺(tái)時(shí)裝秀，所展示的時(shí)裝以健康、現(xiàn)代、前衛(wèi)、個(gè)性、另類為主，充分展示BOBOS的形象與品位。B. 主題：參觀樣板房 目的：方便消費(fèi)者進(jìn)一步了解BOBO匯館，促進(jìn)銷售。 活動(dòng)安排：參觀樣板房及樓盤的行程安排。（五）保溫期主題：BOBO STYLE讓生活如雞尾酒般繽紛時(shí)間：（2004年11月－2005年1月）目標(biāo)：根據(jù)樓盤實(shí)際銷售情況，對(duì)項(xiàng)目廣告推廣計(jì)劃作出充分調(diào)整，彌補(bǔ)不足和空缺，根據(jù)目標(biāo)客戶心理需求點(diǎn)的變化，制定相應(yīng)的廣告策略，進(jìn)行進(jìn)一步廣告推廣，促進(jìn)銷售。推廣計(jì)劃：1．根據(jù)實(shí)際情況作出調(diào)配。2．后備SP活動(dòng)：（1） 主題：業(yè)主聯(lián)誼冷餐會(huì)目的：拉近開發(fā)商和客戶以及客戶與客戶之間的距離，提升開發(fā)商的形象?；顒?dòng)安排
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