昆明某國際廣告推廣傳播策略(編輯修改稿)
2025-01-25 09:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 – 國際觀與傳統(tǒng)觀的對抗 —— 是一種生活狀態(tài)的對抗。 – 同檔次不同區(qū)域物業(yè)的對抗 —— 是一種同類目標群體的爭奪戰(zhàn)。 面臨四大課題 – 對城市是取一種迎合、繞道、還是抗擊的態(tài)度？ – 在什么情況下可以讓城郊結合部生活比城市生活更有價值？ – 在什么情況下可以讓 “ 北美風情 ” 變得比 “ 繁華與成熟 ” 更有價值？ – 在什么情況下可以讓自己和競爭對手旗幟鮮明地區(qū)分？ D 定位 引導性和領導力 用新的觀念引導市場 用生活情境吸引市場 用領袖地位聚焦市場 提升品牌概念體系 不是新迎而是昆明 不是便利而是成熟 不是配套而是價值 不是園林而是風情 不是產(chǎn)品而是作品 不是裝修而是品牌 不是北美而是國際 不是居住而是生活 產(chǎn)品定位語 新興東二環(huán) 〃 國際生活觀 二環(huán)將成為城市新的開發(fā)熱點，走在前面的東二環(huán)已經(jīng)不僅擁有成熟的配套和優(yōu)越的生活成本，更擁有以楓藍為首的現(xiàn)代國際生活主張。 主題概念語 生活的 〃 世界的 溫哥華是世界各地人們移民的向往之地，北美風情是國際化生活的經(jīng)典，藍天、楓樹、浪漫、成熟，如今在昆明也可以擁有。 生活的，就是世界的。 主題廣告語： 當生活成為楓景 當生活成為楓景，可以想象站在窗前看楓景的情景，當生活成為景，生活就是一種品質(zhì)、一種享受、一種境界，具備了國際化的價值高度。 參考廣告語： 北美風情 楓藍國際 自然生活的緯度 楓樹是回家的方向 每天的楓樹心情 溫和建筑摩登思想 回到向往的楓藍國際 上帝對昆明的疼愛 E 推廣 一個循序漸進的推廣過程 品牌之戰(zhàn) 形象之戰(zhàn) 產(chǎn)品之戰(zhàn) 品牌建立 —— 形象推廣 —— 產(chǎn)品營銷 啟動項目引爆三大要素： 市場炒作 》》 活動營銷 》》 媒體整合 市場炒作掀起市場熱點，活動營銷深化賣點宣傳，媒體整合使宣傳效果達到最大化，三者相輔相承，共同推進。 推廣進階 品牌造勢 》 形象蓄勢 》 產(chǎn)品興勢 》 事件續(xù)勢 V
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