某bobo匯館策劃全案——項目廣告策略(編輯修改稿)
2025-08-26 20:59 本頁面
【文章內容簡介】 BO 匯館的 SP 活動和公關活動進行報道，達到炒作的目的。同時通過軟新聞對 BOBO 匯館的投資增值性進行分析和炒作。 影視廣告：內容：形象篇， 10— 15 秒 時間：待定 媒體：云南衛(wèi)視、昆明電視臺 時段：待定 （三）公開發(fā)售期 主題： 不再為房東打工 生活、工作一躍而上 99+1 物業(yè)方程式全接觸 時間：（ 20xx 年 05 月 ） 目標： 詳細分述 BOBO 匯館其中的三大賣點，增強目標客戶的購買欲；營造盛大開盤熱銷氛圍，進一步提高知名度，鞏固已樹立起的品牌形象。 推廣計劃： 1．報紙廣告： 內容：（ 1）今日 BOBO 匯館公開發(fā)售 （ 2）不再為房東打工 （ 3）工作生活一躍而上 （ 4） 99+1 物業(yè)方程式管理 選擇媒體： 春城晚報 2． SP 活動： 細則：熱烈的開盤儀式 地點：售樓現(xiàn)場 3．新聞炒作： 對 SP 活動進行炒作的同時，重點通過軟新聞對女性白領獨立空間的需求強化消費推介和炒作。 媒體：都市時報和大觀周刊 （四）強銷期 主題： 女性自治區(qū) 裝修套餐 A、 B、 C 時間：（ 20xx 年 06 月－ 10 月 ） 目標： 確立 BOBO 匯館的健康、時尚、前衛(wèi)、個性的社區(qū)形象，促使消費者實際進行購買。 推廣計劃： 1．報紙廣告： 此階段以報紙廣告發(fā)掘 BOBO 匯館與眾不同的內涵為主要賣點，傳達實際性項目特色內容，加強意向客戶群的購買行動。 內容： （ 1）為 現(xiàn)代年輕單身女性 特設兩個女性專層。 目的：為這個獨特的目標群創(chuàng)造符合她們要求的個性化的獨立空間。 （ 2）開列出三種不同房型的 精裝修菜單 。 目的：為不同需求的業(yè)主提供多種風格的服務。 2．影視廣告： 內容：形象篇， 10— 15 秒 時間：待定 媒體：云南衛(wèi)視、昆明電視 時段：待定 3．網絡廣告： 吸引喜歡上網的年輕目標群，以傳達 BOBOS 理念為主，促使他們進行購買。 4．相關 SP 活動： A. 主題： BOBO 時裝秀 目的：繼續(xù)擴大影響，聚集人氣，使 BOBO 理念深入人心。 活動安排： 在百盛廣場等目標消費群流量大的地方進行一場“ BOBOS” T 臺時裝秀，所展示的時裝以健康、現(xiàn)代、前衛(wèi)、個性、另類為主，充分展示 BOBOS 的形象與品位。 B. 主題：參觀樣板房 目的：方便消費者進一步了解 BOBO 匯館，促進銷售。 活動安排：參觀樣板房及樓盤的行程安排。 （五）保溫期 主題： BOBO STYLE 讓生活如雞尾酒般繽紛 時間：（ 20xx 年 11 月－ 20xx 年 1 月 ） 目標： 根據樓盤實際銷售情況，對項目廣告推廣計劃作出充分調整，彌補不足和空缺，根據目標客戶心理需求點的變化，制定相應的廣告策略，進行進一步廣告推廣，促進銷售。 推廣計劃： 1．根據實際情況作出調配。 2．后備 SP 活動：
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