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正文內(nèi)容

某bobo匯館策劃全案——項(xiàng)目廣告策略(編輯修改稿)

2024-08-26 20:59 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 BO 匯館的 SP 活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道,達(dá)到炒作的目的。同時(shí)通過(guò)軟新聞對(duì) BOBO 匯館的投資增值性進(jìn)行分析和炒作。 影視廣告:內(nèi)容:形象篇, 10— 15 秒 時(shí)間:待定 媒體:云南衛(wèi)視、昆明電視臺(tái) 時(shí)段:待定 (三)公開發(fā)售期 主題: 不再為房東打工 生活、工作一躍而上 99+1 物業(yè)方程式全接觸 時(shí)間:( 20xx 年 05 月 ) 目標(biāo): 詳細(xì)分述 BOBO 匯館其中的三大賣點(diǎn),增強(qiáng)目標(biāo)客戶的購(gòu)買欲;營(yíng)造盛大開盤熱銷氛圍,進(jìn)一步提高知名度,鞏固已樹立起的品牌形象。 推廣計(jì)劃: 1.報(bào)紙廣告: 內(nèi)容:( 1)今日 BOBO 匯館公開發(fā)售 ( 2)不再為房東打工 ( 3)工作生活一躍而上 ( 4) 99+1 物業(yè)方程式管理 選擇媒體: 春城晚報(bào) 2. SP 活動(dòng): 細(xì)則:熱烈的開盤儀式 地點(diǎn):售樓現(xiàn)場(chǎng) 3.新聞炒作: 對(duì) SP 活動(dòng)進(jìn)行炒作的同時(shí),重點(diǎn)通過(guò)軟新聞對(duì)女性白領(lǐng)獨(dú)立空間的需求強(qiáng)化消費(fèi)推介和炒作。 媒體:都市時(shí)報(bào)和大觀周刊 (四)強(qiáng)銷期 主題: 女性自治區(qū) 裝修套餐 A、 B、 C 時(shí)間:( 20xx 年 06 月- 10 月 ) 目標(biāo): 確立 BOBO 匯館的健康、時(shí)尚、前衛(wèi)、個(gè)性的社區(qū)形象,促使消費(fèi)者實(shí)際進(jìn)行購(gòu)買。 推廣計(jì)劃: 1.報(bào)紙廣告: 此階段以報(bào)紙廣告發(fā)掘 BOBO 匯館與眾不同的內(nèi)涵為主要賣點(diǎn),傳達(dá)實(shí)際性項(xiàng)目特色內(nèi)容,加強(qiáng)意向客戶群的購(gòu)買行動(dòng)。 內(nèi)容: ( 1)為 現(xiàn)代年輕單身女性 特設(shè)兩個(gè)女性專層。 目的:為這個(gè)獨(dú)特的目標(biāo)群創(chuàng)造符合她們要求的個(gè)性化的獨(dú)立空間。 ( 2)開列出三種不同房型的 精裝修菜單 。 目的:為不同需求的業(yè)主提供多種風(fēng)格的服務(wù)。 2.影視廣告: 內(nèi)容:形象篇, 10— 15 秒 時(shí)間:待定 媒體:云南衛(wèi)視、昆明電視 時(shí)段:待定 3.網(wǎng)絡(luò)廣告: 吸引喜歡上網(wǎng)的年輕目標(biāo)群,以傳達(dá) BOBOS 理念為主,促使他們進(jìn)行購(gòu)買。 4.相關(guān) SP 活動(dòng): A. 主題: BOBO 時(shí)裝秀 目的:繼續(xù)擴(kuò)大影響,聚集人氣,使 BOBO 理念深入人心。 活動(dòng)安排: 在百盛廣場(chǎng)等目標(biāo)消費(fèi)群流量大的地方進(jìn)行一場(chǎng)“ BOBOS” T 臺(tái)時(shí)裝秀,所展示的時(shí)裝以健康、現(xiàn)代、前衛(wèi)、個(gè)性、另類為主,充分展示 BOBOS 的形象與品位。 B. 主題:參觀樣板房 目的:方便消費(fèi)者進(jìn)一步了解 BOBO 匯館,促進(jìn)銷售。 活動(dòng)安排:參觀樣板房及樓盤的行程安排。 (五)保溫期 主題: BOBO STYLE 讓生活如雞尾酒般繽紛 時(shí)間:( 20xx 年 11 月- 20xx 年 1 月 ) 目標(biāo): 根據(jù)樓盤實(shí)際銷售情況,對(duì)項(xiàng)目廣告推廣計(jì)劃作出充分調(diào)整,彌補(bǔ)不足和空缺,根據(jù)目標(biāo)客戶心理需求點(diǎn)的變化,制定相應(yīng)的廣告策略,進(jìn)行進(jìn)一步廣告推廣,促進(jìn)銷售。 推廣計(jì)劃: 1.根據(jù)實(shí)際情況作出調(diào)配。 2.后備 SP 活動(dòng):
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