小麥王啤酒廣告策劃全案(編輯修改稿)
2025-06-08 01:59 本頁面
【文章內容簡介】 公關促銷活動。凡在14月間銷出5000瓶小麥王的酒吧，可以得到一臺東芝9990元背投彩電一臺。2）在過年前，各公司一年結算之即。舉行〈小麥王策劃大師討論會〉，把一些國內知名商界人士如張瑞敏，來講他的oec管理，請史玉柱講他從頭再來的創(chuàng)業(yè)經歷，請柳傳志來講，他是如何把一個幾個人研究所發(fā)展成今天的聯(lián)想。從中吸引東三省知名企業(yè)家和公司主管人員，使他們對小麥王有一定了解。在該次，活動中也能塑造成功人=小麥王的品牌形象。3）在一些報紙上登出征集小麥王廣告語，如前10位，可以每人得5000元，這樣可用最底廉的方式，非信息傳播給消費者。4）在春節(jié)期間舉辦“小麥王迎新春放煙火”活動。在春節(jié)期間都是和家團圓。在江北施放煙火感謝哈市市民對哈啤的支持。5）在哈市報紙上刊登小麥王有獎問卷，以便更多的市民了解小麥王。6）對哈市各大酒店，進行渠道戰(zhàn)。如分銷商銷量達1000箱獎勵摩托車一臺。600箱獎dvd一臺，400箱獎“印有小麥王羽絨服”10份。進行對各酒店的激勵。（三）廣告表現(xiàn)a電視廣告表現(xiàn)主題：創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味訴求重點：依據(jù)小麥王獨特的麥香，來塑造小麥王獨特的成功品味。電視廣告角本a創(chuàng)業(yè)堅辛成功美味攝影地點（場景）畫面語言8秒聶明宇的辦公室三個年輕、身穿西服手拿著文件面對著陳道明，背對著觀眾，其中一人，將文件遞到聶明宇面前。聶總這是我門發(fā)現(xiàn)南方市場存在市場空白點，這是我們的戰(zhàn)略規(guī)劃2秒鏡頭切換到文件上《開發(fā)南方市場方案》無聲9秒聶明宇的辦公室三個年輕人，背對著觀眾，聶明宇把文件仍到辦公桌上你們是有創(chuàng)勁，是公司里的人才但你們想我把文件送到香港總部，總部在廣州設分公司，與我們競爭怎么辦。5秒聶明宇的辦公室三個年輕人，背對著觀眾，那走文件。你們是人才，我給你們放幾天假，去玩吧6秒三個人轉身，將文件拋上天，有手撕憤怒的假面具。2秒字幕創(chuàng)業(yè)艱辛，成功美味，小麥王b電視廣告表現(xiàn)主題：主要為提醒，訴求重點應是高貴品味。如將15秒拆成為2次，一次在電視某熱點節(jié)目前放一半，而另一半在節(jié)目后放。電視廣告角本b，場景在一個高貴的酒店，服務員推上了一個載酒車，內裝有五糧液，有小麥王，ox、人頭馬 2004年小靈通武漢地區(qū)廣告策劃書國家信息產業(yè)部下發(fā)通知，將小靈通定位于固定電話的補充和延伸，認可了小靈通的存在。而武漢是一個有著800余萬常住人口、100余萬流動人口的大都會，而居民生活又處于中低水平，是最適合小靈通暢游的水域，事實上小靈通武漢投放半年已有40萬左右用戶。市場規(guī)模：武漢800萬常住人口、100余萬流動人口，而目前武漢市場小靈通的用戶在40萬左右，應該說還處于成長期。市場潛力：小靈通在武漢的用戶還不足45萬，這其中如果除去武漢電信自己的員工和各種業(yè)務關系客戶，真正新籠絡的客戶還不足40萬。這與放號20余天就超過10萬用戶的廣州、已突破100萬用戶的黑龍江、直逼150萬用戶的長沙等其它省會城市相比，真不可同日而語。與武漢電信的謹慎形成鮮明對照的是，許多大城市在主管部門“睜一只眼閉一只眼的情況下，依仗信息產業(yè)部的“模糊令箭，大張旗鼓地進軍小靈通市場。目前已有成都、南京、濟南、杭州、福州、?？诘?00多座大中城市打破政策瓶頸，開通了小靈通。其中70％的省會城市的用戶增長速度達到600％。長沙、哈爾濱的用戶數(shù)量直逼百萬。而且武漢又處于中低水平，更利于小靈通的發(fā)展，由此可見武漢小靈通市場潛力之巨大。產品銷售現(xiàn)狀：據(jù)武漢電信部門統(tǒng)計，從4月28日正式放號以來，武漢小靈通的平均日銷量2000個左右，總放號40余萬，而武漢電信核心網(wǎng)容量是120萬戶，市場預期與銷售狀況還有很大距離。產品使用情況：大部分年輕人（1828歲）對于手機的款式，價格和是否有短信功能較為敏感，而中年人（28歲以上）則只在意手機的通話效果，部分對款式有要求。各競爭品牌情況：。移動通信市場的老大，在GSM手機領域是龍頭老大，網(wǎng)絡好，通話質量高是其特點，但資費較高。廣告和促銷上在小靈通還沒有上市的時候，已經推出了只能在武漢市域使用的一個“楚天靈通卡”的業(yè)務專門為小靈通量身訂做的武器。而且它打出的口號卻是小靈通的弱點：即使車速再快，語音仍然清晰不掉線！更咄咄逼人的是把矛頭直擊小靈通單項收費的看家賣點，實現(xiàn)：網(wǎng)內網(wǎng)外輕松接聽16元封頂！——其實是事實上的“準單向收費”了！不但穩(wěn)住神州行用戶，武漢移動還把目光投向了低端的用戶，推出“每月消費35元話費送手機”、“預存700（元）送手機”的活動，而且送的手機本身的價值就達到了話費的標準，比如其中有諾基亞的3310市場價格也在700以上，幾乎就是聯(lián)通交話費送手機活動的翻版，而且移動方面還隨這些優(yōu)惠機型配備了它自己引以為經典的“楚天靈通卡”，該卡用戶的月租是20元，單向收費包月費16元，也就是說該卡用戶就是一個電話都不打出，也可以消費超過35元，——只要是
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