烏蘇啤酒廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-08-30 08:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 測試，認為它是一個帶有明顯地域色彩的啤酒品牌，此結果將限制該品牌向普及化發(fā)展。消費者健康意識不斷增強，酒類產(chǎn)品消費習慣不斷變化，消費者對白酒的消費需求日漸下降，而對啤酒的消費也日漸從理性向感性變化，即對啤酒的消暑解渴的品質(zhì)消費，到把啤酒作為一種情緒和情感傳遞的工具，對啤酒消費的需求日漸多元化。消費者購買和飲用啤酒的場所，購買場所：①酒吧，KTV，夜總會 ②火鍋店，大排檔 ③商場，超市，便利店 。飲用的場合：調(diào)查顯示，平時吃飯、聚會是消費者最常飲用啤酒的場合，比例分別為55．4％、55．7％，而在酒吧、外出（或旅游）時飲用啤酒的比例較少，分別為6．8％和3．6％，這說明目前我國啤酒消費的層次仍較低，消費仍為大眾化消費，中高檔啤酒市場有著較大的市場發(fā)展空間。（四）產(chǎn)品分析 烏蘇啤酒現(xiàn)階段實施多品牌策略，烏蘇啤酒是我國名牌產(chǎn)品，屬于淡色啤酒型，酒液呈淡黃色，清澈透明，富有光澤，酒中二氧化碳氣充足，當酒液注入杯中時，泡沫細膩，潔白，同時開起，持久而厚實，并有細小如珠的氣泡從杯底連續(xù)不斷上升，經(jīng)久不息。飲時，酒質(zhì)柔和，有明顯的酒花香和麥芽香，具有啤酒特有的爽口苦味和殺口力。該酒含有多種人體不可缺少的碳水化合物、氨基酸、維生素等營養(yǎng)成分。常飲有開脾健胃、幫助消化之功能。原麥芽汁濃度為12度，～4度。烏蘇啤酒現(xiàn)在主要有三種產(chǎn)品類別：醇厚型啤酒，淡爽型啤酒，純生啤酒。（五）目標市場分析 烏蘇啤酒注意消費者的習慣的差異，為了滿足消費者的不同需求，烏蘇啤酒不斷開發(fā)新品種。比如：根據(jù)南方消費者偏愛酒精含量低、清淡型的酒，烏蘇推出了淡爽型系列酒；根據(jù)消費水平的不同，提出了“金字塔理念”，重新考慮了廣大群眾的市場需求，推出了適合低檔消費的大眾酒，加上原有的金質(zhì)酒系列、優(yōu)質(zhì)酒系列，形成了高、中、低檔次分明，品種齊全的產(chǎn)品組合，為消費者提供了寬泛的選擇余地。淡爽型系列酒：原麥汁濃度低，酒精度低。由于選料精良，做工精細，該酒清淡而不乏味，低度而不粗糙，適合于酒精耐受力小而又富有豪氣的男士、女士，實在可以多喝一杯。優(yōu)質(zhì)酒系列： 烏蘇啤酒的傳統(tǒng)產(chǎn)品，鑄就了烏蘇啤酒的聲譽。盛名之下卻安守中檔價位，實為精明之選。新開發(fā)品種：烏蘇high醇新品種，是為不同地區(qū)、不同需求的消費者設計制作的。烏蘇啤酒消費者群體特征： 消費者主要集中在2544歲這個年齡層，% 大部分消費者的個人月收入在2000元以下，% 各地區(qū)比較發(fā)現(xiàn)：經(jīng)濟越發(fā)達的地區(qū)，消費者對啤酒的消費能力越強。 啤酒屬于大眾化消費，消費者的文化程度不大 經(jīng)常飲用啤酒的消費者中，制造業(yè)/生產(chǎn)性企業(yè)、商業(yè)/服務業(yè)的一般職工比例較大，%，說明由于工作的性質(zhì)和需要使得這些消費者在日常生活中比較多的飲用啤酒。 在生活消費形態(tài)上，總的說來消費者比較善于交際，喜歡和朋友在一起聊天、喝酒，消費者喝啤酒越來越等同于喝文化、喝時尚，在喝啤酒的同時更希望能夠顯示自己的個性、品位、身份和地位。 （六）企業(yè)分析 烏蘇啤酒
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