烏蘇啤酒廣告策劃書(已修改)
2025-08-15 08:31 本頁面
【正文】 烏蘇啤酒廣告策劃書姓 名： 單露露 學(xué) 號： 2008101372 學(xué) 院： 旅 游 學(xué) 院 班 級： 旅管081班 教 師： 郭曉琴老師 日 期： 2011年12月22日 目錄一、前言 （一）公司簡介 二、市場分析 （一）市場分析 （二）營銷環(huán)境分析（三）消費(fèi)者心理分析（四）產(chǎn)品分析 （五）目標(biāo)市場分析 （六）企業(yè)和競爭者分析三、廣告戰(zhàn)略（一）廣告目標(biāo) （二）廣告對象（三）廣告地區(qū)（四）廣告創(chuàng)意四、廣告媒體策略與計(jì)劃（一）廣告的媒體選擇（二）廣告計(jì)劃活動的進(jìn)行五、廣告效果預(yù)測、評估一、前言 烏蘇啤酒的家鄉(xiāng)在美麗的烏蘇，精選精品啤酒花，礦物質(zhì)水等釀制而成?？倧S坐落于新疆天山北坡黃金三角的烏蘇市。現(xiàn)遷至烏魯木齊市。是新疆民眾的生活必需飲料。過年過節(jié)相互贈送的佳品?！ ∩鲜兰o(jì)八十年代，烏蘇啤酒誕生在烏蘇市，而今，烏蘇啤酒早已沖出烏蘇，享譽(yù)新疆，在中國啤酒行業(yè)里也占據(jù)了一席之地。在新疆，無論在繁華的城市，還是在邊遠(yuǎn)的村鎮(zhèn)，處處都有烏蘇啤酒的“身影”，特別是到了啤酒銷售高峰期的夏季，烏蘇啤酒幾乎是無處不在，各種各樣的產(chǎn)品、各式各樣的宣傳畫、大大小小的啤酒攤等等，烏蘇啤酒早已成為新疆人生活中不可缺少的一個部分。對烏蘇啤酒，烏蘇人有著特殊的感情，這種情感滲透在烏蘇人的日常生活之中。雖然因?yàn)槭聵I(yè)的發(fā)展需要，新疆烏蘇啤酒有限責(zé)任公司的總部已經(jīng)遷往烏魯木齊，但烏蘇啤酒最重要的生產(chǎn)基地仍在烏蘇市，更重要的是，烏蘇啤酒的根在烏蘇，烏蘇人以烏蘇啤酒為榮。烏蘇人甚至不愿意去考證“烏蘇啤酒”因何得名，他們理所當(dāng)然地認(rèn)為，在烏蘇市誕生的啤酒，不叫“烏蘇啤酒”還能叫什么名字？在烏蘇，人們對啤酒更是鐘愛：夏季的夜晚，大街小巷中大大小小的啤酒桶隨處可見；烏蘇人招待外地朋友或在外地出差，烏蘇啤酒就是席間必不可少的。烏蘇人痛飲著烏蘇啤酒，更享受著烏蘇啤酒帶來的自豪、驕傲——烏蘇啤酒是天山北坡經(jīng)濟(jì)帶中最早的地方名牌之一，如今，更是人人皆知的新疆名牌?！ ≡谌目h市中，烏蘇市接觸工業(yè)化的時間比較早，工業(yè)文化的積淀比較深厚，這些都要?dú)w功于上世紀(jì)八十年代在烏蘇出現(xiàn)的一批企業(yè)，其中，烏蘇啤酒就是影響最大、最深遠(yuǎn)的一個，這些影響直到現(xiàn)在還能在烏蘇市的方方面面覓到：不斷發(fā)展壯大的烏蘇啤酒不僅創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)財富，而且為烏蘇培養(yǎng)了一批又一批技術(shù)人才和企業(yè)管理人才，這些人才為烏蘇市增添了工業(yè)文化的底蘊(yùn)。不僅如此，現(xiàn)在烏蘇市各個部門的領(lǐng)導(dǎo)崗位上還有不少曾在新疆烏蘇啤酒有限責(zé)任公司工作過，烏蘇啤酒儼然是烏蘇黨政干部、企業(yè)管理人才的“黃埔軍校”。二、市場分析（一）市場分析自2002年起，中國啤酒消費(fèi)量達(dá)到2400萬噸，成為了超越美國和德國的世界第一大啤酒消費(fèi)大國，中國啤酒業(yè)已成為市場化程度最高、競爭最為激烈的行業(yè)。其中，青島啤酒，燕京啤酒和華潤啤酒是現(xiàn)在
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