小麥王啤酒廣告策劃全案-展示頁
2025-05-21 01:59本頁面
【正文】 威，雪花）摘中國輕工業(yè)快報。2微觀環(huán)境因素a市場構成。e市場文化背景從酒類看,自古就有南黃北白。由此看來，,恩格爾系數還會有所降低的,全省有60%下崗職工進入了再就業(yè)服務中心,我省經濟程現,高速發(fā)展.b總體的消費態(tài)勢歐洲酒行業(yè)專家研究機構platolgic做了一份全球啤酒的報告,%到2010年亞太地區(qū)啤酒消費者將由目前占全球的25%上升為34%自1990年以來,該地區(qū)貿易上升了11%,而全球僅上升了2%.我國啤酒工業(yè)自90年代高速發(fā)展之今,%,%.而我省00年為143噸/,%.下降主要原因為一些大品牌如青啤,百威,金士百,人民生活水平不斷在增加,產品種類多種多樣,，而重點是心理上的,消費成現多樣化.c產業(yè)發(fā)展政策國家早在95期間對大中啤酒企業(yè)進行鼓勵其發(fā)展,壯大。小麥王啤酒廣告策劃全案前言:為哈爾濱啤酒有限公司的其新產品小麥王啤酒，小麥王在哈爾濱市的知名度和美譽度，做成明星產品，并像全國啤酒市場推廣，以下是本公司對小麥王啤酒的廣告策劃書。市場分析（1）.營銷環(huán)境分析a總體經濟形成隨著我國入世成功，外資對我國的投資不斷加大,據省統計局統計:2001年全國省人均可支配收入5426元,城市正在北擴南移,%.(日本家庭用于食物支出的占家庭總支出比例,%,%,%,%,%)。努力減少啤酒企業(yè)的新建.d相關政策,法律背景國家明文規(guī)定所有酒瓶必須為b2瓶,不利于開擴農村和遠銷啤酒。北方人性格，粗放，豪爽，寬厚，重感情，談有請，講豪情。在哈市市場上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克羅那，百威，等品牌的啤酒。在哈市市場上與“小麥王”構成威脅的主要有（青啤，雪花），潛在威脅的有（五星，燕京，金士百）和雀巢咖啡。在著個啤酒市場上，季節(jié)性很強，69月份銷售很大，還有122月份。c營銷環(huán)境的規(guī)納和總結優(yōu)勢：為自身成本，親和力，和以有的市場規(guī)模。都會給小麥王帶來消費上的增長。二產品分析：1產品特征分析小麥王為精選粉質高而蛋白質低的國產優(yōu)質白皮小麥加工制造的小麥芽為原料。包裝上分（瓶裝500ml保質期為240天，聽裝330ml/聽保質期為365天。2產品質量分析小麥王，以小麥芽為主要原料（占總原料40%以上），采用下面發(fā)酵法釀制的啤酒。4生產工藝小麥王生產工藝為向下發(fā)酵法。5外觀與包裝包裝上沒有什么新意。但是他們都是聽裝便局限了他們的市場范圍，只能用于野餐和家用，送禮。小麥王價格在同類相比之下，比較高，所以必須給，小麥王，注入一種獨特的文化，以便讓消費者接受。小麥王下一個優(yōu)勢為，在本地區(qū)相對于競爭對手的貨率很高。7目標市場定位小麥王的消費群體主要是由中等文化以上（），中等收入以上的社會價層，經濟收入交高，社交廣泛，應酬交多的這步分時尚人士組成。能促使較多的團體消費，社會影響力較大，較年輕。男性占據主導地位。8品牌形象在品牌建設方面哈啤的歷史悠久。小麥王為新一代的低醇，淡爽型啤酒應該進一步的擺脫歷史悠久的來復。劣勢：在啤酒品位上，小麥王不高不低，定位不明確.機會：小麥王屬于新產品，發(fā)展廣闊。三消費者分析1分析消費者總體。3．大多數消費者，在飲酒時都能以酒為話題，由此看來我們可以注入很多的故事，提高文化品味。消費群體年齡為：24—40歲.收入狀況為：1000—3000元/月.性別：男性多余女性.文化程度：應以中等文化水平（大專，本科）。購買動機：a有一種好奇感，包著嘗一嘗的心理。c本產品的確口味淡爽型符合他們在宴會上的需要。購買時間：多為中餐和晚宴。1．消費者對本產品認識還比較低。9．對本產品使用以后，10．對其突出的麥芽香和淡爽口味，11．有較好的評價。1．企業(yè)在競爭中，2．所處什么地位。其他為青啤。華潤。3．競爭對手的基本情況，燕京上講，燕京品牌01年價值為55。青啤是全國啤酒第一品牌，從總體看，青啤優(yōu)勢為它有強大的品牌，但是它所到之處，收購的全是倒閉的小廠，質量肯定會下降。華潤則依托香港總部的大力支持，不斷的收購，兼并啤酒企業(yè)，對哈啤構成威脅的，是在吉林省內和兼并了得新三星啤酒集團。哈啤從總體規(guī)模上不遜色于著3家，但從品牌和資本上顯的底氣不足。五．企業(yè)與競爭對手以往廣告分析具統計資料02年1—6月，百威，青島，金威投放廣告量均列在前3臺，啤酒廠商02年1—6月pop總投入7438，71萬元比去年間猛增75，36萬元，平面廣告上的投放品牌達到212個。今年6月份啤酒廣告高達3114，97萬元，是去年6月的3倍，眾多啤酒投放的重點為報紙。（一）廣告定位（1）市場定位以哈爾濱市為主，以大慶、牡丹江、佳木斯等。各種活動的開展重點為哈爾濱市。（3）廣告定位（分，電視、pop和報紙）以求塑造自強、自信、追求
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