某bobo匯館策劃全案——項目廣告策略-文庫吧資料
2025-07-22 20:59本頁面
【正文】 （五）保溫期 主題： BOBO STYLE 讓生活如雞尾酒般繽紛 時間：（ 20xx 年 11 月－ 20xx 年 1 月 ） 目標(biāo)： 根據(jù)樓盤實際銷售情況，對項目廣告推廣計劃作出充分調(diào)整，彌補(bǔ)不足和空缺，根據(jù)目標(biāo)客戶心理需求點的變化，制定相應(yīng)的廣告策略，進(jìn)行進(jìn)一步廣告推廣，促進(jìn)銷售。 B. 主題：參觀樣板房 目的：方便消費者進(jìn)一步了解 BOBO 匯館，促進(jìn)銷售。 4．相關(guān) SP 活動： A. 主題： BOBO 時裝秀 目的：繼續(xù)擴(kuò)大影響，聚集人氣，使 BOBO 理念深入人心。 目的：為不同需求的業(yè)主提供多種風(fēng)格的服務(wù)。 目的：為這個獨特的目標(biāo)群創(chuàng)造符合她們要求的個性化的獨立空間。 推廣計劃： 1．報紙廣告： 此階段以報紙廣告發(fā)掘 BOBO 匯館與眾不同的內(nèi)涵為主要賣點，傳達(dá)實際性項目特色內(nèi)容，加強(qiáng)意向客戶群的購買行動。 推廣計劃： 1．報紙廣告： 內(nèi)容：（ 1）今日 BOBO 匯館公開發(fā)售 （ 2）不再為房東打工 （ 3）工作生活一躍而上 （ 4） 99+1 物業(yè)方程式管理 選擇媒體： 春城晚報 2． SP 活動： 細(xì)則：熱烈的開盤儀式 地點：售樓現(xiàn)場 3．新聞炒作： 對 SP 活動進(jìn)行炒作的同時，重點通過軟新聞對女性白領(lǐng)獨立空間的需求強(qiáng)化消費推介和炒作。同時通過軟新聞對 BOBO 匯館的投資增值性進(jìn)行分析和炒作。 F．地點： BOBO 匯館售樓處。 D．可憑預(yù)售登記卡做買房優(yōu)先選擇。 （ 2）派籌 細(xì)則： A．時間：（待定） B．有初步意愿的消費者支付誠意 金購買預(yù)售登記卡。 3．相關(guān) SP 活動： （ 1）時尚活動 主題： BOBO 族前沿陣地 目的：進(jìn)一步吸引目標(biāo)群的注意，強(qiáng)化消費者的購買欲。 選擇媒體：春城晚報 內(nèi)容（ 2）： A． BOBO 匯館即日起接受預(yù)定登記； B．以 “我的家園，未來銀行” 主題為中心賣點，展示 BOBO 匯館嶄新的生活理念。 （二）、內(nèi)部認(rèn)購期 主題： 我的家園，未來銀行 時間：（ 20xx 年 04 月 ） 目標(biāo)： 確立 BOBO 匯館的 BOBO 族的城市主義樂園的特點；突出 BOBO 匯館的個性化、年輕化、都市化；強(qiáng)化 BOBO 匯館的投資增值理念。 活動安排： BOBO 匯館的主要目標(biāo)客戶是年 輕人，針對這類目標(biāo)客戶進(jìn)行消費引導(dǎo)，突出 它的年輕化、個性化、都市化，吸引目標(biāo)客戶。 A． BOBO 族的概念 B． BOBOS 的城市主義樂園 選擇媒體：春城晚報（主推） 都市時報（輔助） 相關(guān) SP 活動： （ 1）主題： BOBO 匯館網(wǎng)站組建方案征稿。 本項目在此階段，將圍繞“都會菁英，城市主義 樂園”的主題，從特有角度展示 BOBO 匯館的文化內(nèi)涵、房產(chǎn)形象和樓盤品質(zhì)。 階段推廣策略 （一）、籌劃準(zhǔn)備期
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