廣告全案策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-05 04:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 New media新媒介 Account Manager客戶經(jīng)理 Account Director客戶總監(jiān) Creative Director創(chuàng)意總監(jiān) Approval from client客戶確認 Background背景 : 為什么要進行此次市場推廣 ?市場中有哪些問題 ?有哪些機會 ?競爭品牌的情況如何？ Role of advertising廣告作用 用一句話描述出廣告針對此品牌 /產(chǎn)品所要達成的目的是什么 ? Target market市場目標人群 清晰描述出我們要與之溝通的對象 ,他們是什么樣的人群 ?有無典型的特征或某種一致的特點 ? Consumer insight消費者切入點 讓消費者普遍感受到此品牌 /產(chǎn)品所帶給他們的利益 ? Advertising opportunity廣告機會 綜上所述 ,通過什么樣的廣告形式才能最有效的達成傳訊目的 ? Promise承諾 要通過這個創(chuàng)意表達一個什么樣的獨特銷售主張 /獨具的利益保證 ? Support支持 怎樣的感性或理性的支持能令承諾可信賴 ? Brand personality品牌個性 如果此品牌像一個有生命的人 ,他 /她屬于哪一類人 ? Mandatory特別限制 是否有一些必
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