養(yǎng)生酒策劃全案(編輯修改稿)
2025-01-19 02:41 本頁面
【文章內容簡介】 道，健康之道，中國老子養(yǎng)生酒 —— 知 “道” 是好酒 ! ?功效： 養(yǎng)精，養(yǎng)出好精神；養(yǎng)氣，養(yǎng)出好氣度，養(yǎng)神，養(yǎng)出好神采；中國老子養(yǎng)生酒 —— 每天 一小口 ,養(yǎng)出 精氣神 ! ?品質： 秘傳，秘方，秘藏，秘制，中國老子養(yǎng)生酒 —— 道家秘傳 , 養(yǎng)生之源 ! ?用途： 身體疲勞來一杯，氣血不暢來一杯，腿腳酸軟來一杯，環(huán)境壓力來一杯。中國老子養(yǎng)生酒 —— 既過酒癮 ,又能養(yǎng)身 ! 七 .價值點的提煉： 41 【 叁 】 上市推廣步驟 42 1. 上市期： 產品剛進入市場 ,為快速打開局面 ,此階段以傳播力度為重點 ,吸引消費者關注，積累客源，大幅度提高知名度 。 2. 發(fā)展期： 消費者形成初步認識 ,此階段深化品牌認識 ， 強化產品功能訴求 。 3. 穩(wěn)固期： 消費者已經形成產品概念 ,此階段進一步強化品質 ,提供刺激引發(fā)美譽和增強信賴 。 4. 持續(xù)期： 傳播內容繼續(xù)深化為誘導性質 ,暗示飲用環(huán)境 ,條件 ,機會等 .刺激重復購買 . 一 .分步驟傳播推廣 43 二 . 傳播推廣規(guī)劃 道 養(yǎng) 秘 遍地開花 核心 傳播 千年傳承的養(yǎng)生專家 養(yǎng)生之道 .健康有道 ! 老子養(yǎng)生酒 養(yǎng)生專家 養(yǎng)生要有”道” 暗示更明確 更有養(yǎng)生傳統(tǒng) 知”道”是好酒 ! 心理、生理 心理、生理 精氣神 44 目的 :讓消費者記住產品 ,形成話題是第一目的 。 方法 :突出品牌優(yōu)勢，讓市場產生深刻記憶。 階段主題： 知 “ 道 ” 是好酒 道 第一階段 :認識 45 本階段主形象設計 46 本階段主形象設計 47 TVC道篇 A ： (擬易中天形象代言 ) 畫面 旁白 字幕 宴會場景，主人為客人倒酒。 待客之道 同步 男女主人節(jié)日看望父母的禮盒特寫 為孝之道 同步 男主人與友人同時舉杯 友愛之道 同步 現(xiàn)代家庭的生活場景，男主人為自己倒了一杯養(yǎng)生酒并舉杯 健康之道 同步 產品特寫 中國老子養(yǎng)生酒 同步 標板 知 “ 道 ” 是好酒 同步 48 TVC主畫面示意： 49 畫面 旁白 道家形象的古裝老子在五行背景圖前，打坐；吐吶，喝酒 —— 不同方向的手勢中展示產品。 養(yǎng)氣，養(yǎng)神，養(yǎng)肝， 手勢中展示產品。 養(yǎng)血，養(yǎng)精，養(yǎng)身 老子由正中推出產品 養(yǎng)生之道，健康有道 產品特寫 中國老子養(yǎng)生酒 TVC道篇 B： (老子形象還原 ) 50 TVC主畫面示意： 51 知道不知道 ? 老子養(yǎng)生 ,你不知道我知道 ! 知“道”是好酒 ! 養(yǎng)生之道 ,健康有道 ! 上市期的一些軟文推廣主題： 52 目的 :向消費者深化產品作用 。 方法 :功能性要強 ,以便達成統(tǒng)一認識 階段主題： 每天一小口，養(yǎng)出精氣神 養(yǎng) 第二階段 :普及 53 本階段主形象設計 54 本階段主形象設計 55 畫面 字幕 旁白 男主角倒
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