【文章內容簡介】 技高品質聯(lián)想） 【 符號 】 ： （綠色環(huán)?？萍迹? 【 訴求 】 ：擁有綠色科技，引領未來生活 【 產(chǎn)品 】 ：功能性水性 PU墻紙墻布為主，價格偏中高檔 【 口碑 】 ：耐臟、免洗、耐刮擦、防火 等效果非常直觀 【 渠道 】 ：傳統(tǒng)壁紙批發(fā)零售渠道、工程渠道、其他渠道 自下而上的 價值貢獻 自上而下的 價值滲透 滲 透 合 力 品牌價值 產(chǎn)品品類 優(yōu)耐克 產(chǎn)品利益 目標市場 中高端功能產(chǎn)品市場 環(huán)保、耐臟、阻燃 … 綠色科技 綠色科技 十項全能 革命升級 綠色科技高端功能產(chǎn)品 品牌識別 品牌 DNA 企業(yè)品牌定位 綠色科技 引領未來 企業(yè)品牌主張 子品牌 子品牌 水性聚氨酯樹脂是以水為分散介質、有機高分子的聚氨酯在水中分散形成的樹脂原料， 相對傳統(tǒng)的油性樹脂，它非常環(huán)保：不含游離異氰酸基、苯、醛、等危害人體健康的有毒有害物質。 綠色科技： 水性 PU壁紙：是以水性聚氨酯樹脂為原料生產(chǎn)的新型壁紙，其相對于傳統(tǒng)壁紙具有全環(huán)保、耐磨刮、防臟、耐污、透氣、防水、防火、真皮觸感等優(yōu)勢。 水性 PU壁紙 ? 優(yōu)耐克產(chǎn)品的核心賣點。 優(yōu)耐兊的產(chǎn)品核心賣點在于 區(qū)別于普通墻紙，具有優(yōu)異的功能性 提煉為： 十頃全能，革命升級！ 水性 PU壁紙 十項全能 革命升級： 1 【 安全環(huán)保 】 ：專業(yè)的內部與外部測試確保優(yōu)耐克產(chǎn)品達到最高標準。產(chǎn)品經(jīng)過瑞士 SGS的嚴格審查，并且獲得歐盟 RoHs環(huán)保認證。優(yōu)耐克因為在環(huán)境保護方面所作出的貢獻而被政府授予“綠色之星”的稱號。 綠色之星 歐盟環(huán)保認證 【 適合各種極端氣候 】 ：優(yōu)耐克產(chǎn)品的設計可適應任何氣候。我們在氣候室中預先模擬了家中可能發(fā)生的各種極端條件，諸如炎熱，寒冷，以及潮濕與干燥，以確保產(chǎn)品的可靠性。 水性 PU壁紙 十項全能 革命升級： 2 【 耐磨損 】 ：墻紙必須經(jīng)受外界的持續(xù)磨損。優(yōu)耐克產(chǎn)品經(jīng)過嚴格的壓力磨損測試，優(yōu)耐克水性 PU壁紙常溫可承受 8萬次（低溫 4萬次）以上磨損測試；其耐磨技術是精湛技術及專業(yè)科技的完美融合。 國家 KB超級抗磨證書 瑞士 SGS質量管理認證 水性 PU壁紙 十項全能 革命升級： 3 【 防火阻燃 】 ：優(yōu)耐克水性 PU壁紙阻燃性達到 B_S2級，屬于高阻燃、無毒煙釋放的產(chǎn)品；而現(xiàn)在市面上的純紙壁紙、無紡壁紙都屬于易燃產(chǎn)品，具有非常大的安全隱患。 （例： 2023深圳舞王） 阻燃標識認證 質監(jiān)局阻燃檢測報告 水性 PU壁紙 十項全能 革命升級： 4 【 透氣 】 ：優(yōu)耐克水性 PU壁紙具有透氣性，透氣指標達到真皮4000mg/；并且水性 PU壁紙還具備特有的排濕性能，即使在雨季也能保證墻體干燥。 水性 PU壁紙 十項全能 革命升級： 5 【 防水性 】 ：優(yōu)耐克水性 PU壁紙具有優(yōu)良的防水性、耐水解性。經(jīng)歐標耐水測試 ENISO15700檢測，等級大于等于 4級，經(jīng)國標可保養(yǎng)性檢測，等級大于等于 4級。產(chǎn)品表面可直接用水擦洗。 水性 PU壁紙 十項全能 革命升級： 6 【 耐臟 】 ：極佳的耐臟、免洗性能。甚至連油筆、簽字筆的痕跡都能輕松擦去，易于清潔，不傷表面。其耐臟性遠遠勝過市面上的無紡壁紙、純紙壁紙以及 PVC壁紙。 水性 PU壁紙 十項全能 革命升級： 7 【 防油污 】 ：對于油墨、酒精、油脂、油漆等油性污漬，均不易對產(chǎn)品造成污染，不易影響其美觀。這個優(yōu)勢是無紡壁紙、純紙壁紙和 PVC壁紙無法比擬的。 水性 PU壁紙 十項全能 革命升級： 8 【 耐曬性 】 ：優(yōu)耐克水性 PU壁紙具有優(yōu)良的耐曬性、防黃變性能。產(chǎn)品經(jīng)過耐黃變測試機高能射線連續(xù)半年照射測試不變色。耐黃變等級達到 4級，色牢度（ TR CLASS） 4級。 水性 PU壁紙 十項全能 革命升級： 9 【 自然真皮觸感 】 ：優(yōu)耐克創(chuàng)新技術滿足人們細致而豐富的觸感要求。產(chǎn)品材料表面觸感通過手指尖的細胞神經(jīng)傳遞給大腦，產(chǎn)生自然、滑順、柔軟、溫暖、快樂的觸覺享受。 水性 PU壁紙 十項全能 革命升級： 10 主品牌 子品牌 子品牌 渠道品牌 品牌合力 ?優(yōu)耐克是水性 PU壁紙為核心的主品牌 ?非功能性產(chǎn)品需要另創(chuàng)品牌。否則品牌勾聯(lián)問題 ?網(wǎng)絡渠道應另創(chuàng)渠道品牌，否則渠道會出現(xiàn)沖突。 品牌結構思路 形象產(chǎn)品 阻 擊 產(chǎn) 品 阻 擊 產(chǎn) 品 占利產(chǎn)品 占量產(chǎn)品 高端設計獨特工藝 水性 PU壁紙 普通工程壁紙 一般材質同質類普銷產(chǎn)品 ?【 占利產(chǎn)品 】 水性 PU壁紙是我們的核心主力產(chǎn)品，體現(xiàn)品牌價值和企業(yè)技術實力。同時也是我們的利潤產(chǎn)品。 ?【 阻擊產(chǎn)品 】 普通同質類壁紙以物美價廉來集人氣，也是攻擊對手的手段。只要求出量，不虧就行 ?【 形象產(chǎn)品 】 是業(yè)內售價最高的產(chǎn)品系列，占領品牌高度，引領設計風尚，不單純以利潤為目標 ?【 占量產(chǎn)品 】 低價位工程產(chǎn)品占據(jù)了當下最主要的銷量，業(yè)內有所謂沒有份額就沒有品牌的說法，這個就是用來占份額的。 產(chǎn)品組合 普通產(chǎn)品（網(wǎng)絡） 自下而上的 價值貢獻 自上而下的 價值滲透 滲 透 合 力 品牌價值 產(chǎn)品品類 普利斯 優(yōu)耐克 仙格瑞拉 產(chǎn)品利益 目標市場 同質化中低端市場 功能性中高端市場 網(wǎng)絡直銷渠道 物美價廉 新潮、時尚、樂趣 環(huán)保、耐臟、阻燃 綠色科技 綠色科技 十項全能 革命升級 綠色科技高端功能產(chǎn)品 品牌識別 品牌 DNA 企業(yè)品牌定位 綠色科技 引領未來 企業(yè)品牌主張 子品牌上市規(guī)劃 產(chǎn)品名稱 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品概念 產(chǎn)品描述 傳播表現(xiàn) 終端覿點 普利斯 Pulis 大眾普銷類產(chǎn)品，定位于原來可能在使用乳膠漆，而現(xiàn)在嘗試使用 壁紙的普通消費者，他們的客單價可能丌高，但是市場規(guī)模非常巨大。 Pulis 花色選取是當下市面最普銷的花型，盡量以模仿減少設計 成本，以量產(chǎn)帶來價格上的優(yōu)勢，最大限度擴大墻紙消費量。 質優(yōu)價廉，花色經(jīng)典！買墻紙，聽我的！選普利斯，沒錯的！ 美麗千萬家，并福你我他 傳統(tǒng)壁紙批發(fā)零售渠道 子品牌上市規(guī)劃 產(chǎn)品名稱 產(chǎn)品定位 品牌描述 產(chǎn)品概念 傳播表現(xiàn) 終端覿點 仙格瑞拉 Sacarena 利用網(wǎng)絡平臺最近距離地和消費者接覿，創(chuàng)立自己的網(wǎng)絡銷售渠 道，樹立自己的網(wǎng)絡品牌，搭乘網(wǎng)絡快車和消費者產(chǎn)生直接接覿。 她就像一位美麗的童話里的公主：仙勱、夢幷、華美 …… 她的種種氣質可以一句話來概括：“只應天上有，何似在人間” 網(wǎng)絡平臺面對的大部分是 35歲以下的年輕消費人群，品牌形象 應該以時尚、新潮、活力、趣味為內涵，滿足消費者的消費心理。 天使般的美麗 網(wǎng)絡渠道 子品牌上市規(guī)劃 產(chǎn)品名稱