【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 技高品質(zhì)聯(lián)想） 【 符號(hào) 】 ： （綠色環(huán)保科技） 【 訴求 】 ：擁有綠色科技，引領(lǐng)未來(lái)生活 【 產(chǎn)品 】 ：功能性水性 PU墻紙墻布為主，價(jià)格偏中高檔 【 口碑 】 ：耐臟、免洗、耐刮擦、防火 等效果非常直觀 【 渠道 】 ：傳統(tǒng)壁紙批發(fā)零售渠道、工程渠道、其他渠道 自下而上的 價(jià)值貢獻(xiàn) 自上而下的 價(jià)值滲透 滲 透 合 力 品牌價(jià)值 產(chǎn)品品類 優(yōu)耐克 產(chǎn)品利益 目標(biāo)市場(chǎng) 中高端功能產(chǎn)品市場(chǎng) 環(huán)保、耐臟、阻燃 … 綠色科技 綠色科技 十項(xiàng)全能 革命升級(jí) 綠色科技高端功能產(chǎn)品 品牌識(shí)別 品牌 DNA 企業(yè)品牌定位 綠色科技 引領(lǐng)未來(lái) 企業(yè)品牌主張 子品牌 子品牌 水性聚氨酯樹(shù)脂是以水為分散介質(zhì)、有機(jī)高分子的聚氨酯在水中分散形成的樹(shù)脂原料， 相對(duì)傳統(tǒng)的油性樹(shù)脂，它非常環(huán)保：不含游離異氰酸基、苯、醛、等危害人體健康的有毒有害物質(zhì)。 綠色科技： 水性 PU壁紙：是以水性聚氨酯樹(shù)脂為原料生產(chǎn)的新型壁紙，其相對(duì)于傳統(tǒng)壁紙具有全環(huán)保、耐磨刮、防臟、耐污、透氣、防水、防火、真皮觸感等優(yōu)勢(shì)。 水性 PU壁紙 ? 優(yōu)耐克產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)。 優(yōu)耐兊的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)在于 區(qū)別于普通墻紙，具有優(yōu)異的功能性 提煉為： 十頃全能，革命升級(jí)！ 水性 PU壁紙 十項(xiàng)全能 革命升級(jí)： 1 【 安全環(huán)保 】 ：專業(yè)的內(nèi)部與外部測(cè)試確保優(yōu)耐克產(chǎn)品達(dá)到最高標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品經(jīng)過(guò)瑞士 SGS的嚴(yán)格審查，并且獲得歐盟 RoHs環(huán)保認(rèn)證。優(yōu)耐克因?yàn)樵诃h(huán)境保護(hù)方面所作出的貢獻(xiàn)而被政府授予“綠色之星”的稱號(hào)。 綠色之星 歐盟環(huán)保認(rèn)證 【 適合各種極端氣候 】 ：優(yōu)耐克產(chǎn)品的設(shè)計(jì)可適應(yīng)任何氣候。我們?cè)跉夂蚴抑蓄A(yù)先模擬了家中可能發(fā)生的各種極端條件，諸如炎熱，寒冷，以及潮濕與干燥，以確保產(chǎn)品的可靠性。 水性 PU壁紙 十項(xiàng)全能 革命升級(jí)： 2 【 耐磨損 】 ：墻紙必須經(jīng)受外界的持續(xù)磨損。優(yōu)耐克產(chǎn)品經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的壓力磨損測(cè)試，優(yōu)耐克水性 PU壁紙常溫可承受 8萬(wàn)次（低溫 4萬(wàn)次）以上磨損測(cè)試；其耐磨技術(shù)是精湛技術(shù)及專業(yè)科技的完美融合。 國(guó)家 KB超級(jí)抗磨證書(shū) 瑞士 SGS質(zhì)量管理認(rèn)證 水性 PU壁紙 十項(xiàng)全能 革命升級(jí)： 3 【 防火阻燃 】 ：優(yōu)耐克水性 PU壁紙阻燃性達(dá)到 B_S2級(jí)，屬于高阻燃、無(wú)毒煙釋放的產(chǎn)品；而現(xiàn)在市面上的純紙壁紙、無(wú)紡壁紙都屬于易燃產(chǎn)品，具有非常大的安全隱患。 （例： 2023深圳舞王） 阻燃標(biāo)識(shí)認(rèn)證 質(zhì)監(jiān)局阻燃檢測(cè)報(bào)告 水性 PU壁紙 十項(xiàng)全能 革命升級(jí)： 4 【 透氣 】 ：優(yōu)耐克水性 PU壁紙具有透氣性，透氣指標(biāo)達(dá)到真皮4000mg/；并且水性 PU壁紙還具備特有的排濕性能，即使在雨季也能保證墻體干燥。 水性 PU壁紙 十項(xiàng)全能 革命升級(jí)： 5 【 防水性 】 ：優(yōu)耐克水性 PU壁紙具有優(yōu)良的防水性、耐水解性。經(jīng)歐標(biāo)耐水測(cè)試 ENISO15700檢測(cè)，等級(jí)大于等于 4級(jí)，經(jīng)國(guó)標(biāo)可保養(yǎng)性檢測(cè)，等級(jí)大于等于 4級(jí)。產(chǎn)品表面可直接用水擦洗。 水性 PU壁紙 十項(xiàng)全能 革命升級(jí)： 6 【 耐臟 】 ：極佳的耐臟、免洗性能。甚至連油筆、簽字筆的痕跡都能輕松擦去，易于清潔，不傷表面。其耐臟性遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)市面上的無(wú)紡壁紙、純紙壁紙以及 PVC壁紙。 水性 PU壁紙 十項(xiàng)全能 革命升級(jí)： 7 【 防油污 】 ：對(duì)于油墨、酒精、油脂、油漆等油性污漬，均不易對(duì)產(chǎn)品造成污染，不易影響其美觀。這個(gè)優(yōu)勢(shì)是無(wú)紡壁紙、純紙壁紙和 PVC壁紙無(wú)法比擬的。 水性 PU壁紙 十項(xiàng)全能 革命升級(jí)： 8 【 耐曬性 】 ：優(yōu)耐克水性 PU壁紙具有優(yōu)良的耐曬性、防黃變性能。產(chǎn)品經(jīng)過(guò)耐黃變測(cè)試機(jī)高能射線連續(xù)半年照射測(cè)試不變色。耐黃變等級(jí)達(dá)到 4級(jí)，色牢度（ TR CLASS） 4級(jí)。 水性 PU壁紙 十項(xiàng)全能 革命升級(jí)： 9 【 自然真皮觸感 】 ：優(yōu)耐克創(chuàng)新技術(shù)滿足人們細(xì)致而豐富的觸感要求。產(chǎn)品材料表面觸感通過(guò)手指尖的細(xì)胞神經(jīng)傳遞給大腦，產(chǎn)生自然、滑順、柔軟、溫暖、快樂(lè)的觸覺(jué)享受。 水性 PU壁紙 十項(xiàng)全能 革命升級(jí)： 10 主品牌 子品牌 子品牌 渠道品牌 品牌合力 ?優(yōu)耐克是水性 PU壁紙為核心的主品牌 ?非功能性產(chǎn)品需要另創(chuàng)品牌。否則品牌勾聯(lián)問(wèn)題 ?網(wǎng)絡(luò)渠道應(yīng)另創(chuàng)渠道品牌，否則渠道會(huì)出現(xiàn)沖突。 品牌結(jié)構(gòu)思路 形象產(chǎn)品 阻 擊 產(chǎn) 品 阻 擊 產(chǎn) 品 占利產(chǎn)品 占量產(chǎn)品 高端設(shè)計(jì)獨(dú)特工藝 水性 PU壁紙 普通工程壁紙 一般材質(zhì)同質(zhì)類普銷產(chǎn)品 ?【 占利產(chǎn)品 】 水性 PU壁紙是我們的核心主力產(chǎn)品，體現(xiàn)品牌價(jià)值和企業(yè)技術(shù)實(shí)力。同時(shí)也是我們的利潤(rùn)產(chǎn)品。 ?【 阻擊產(chǎn)品 】 普通同質(zhì)類壁紙以物美價(jià)廉來(lái)集人氣，也是攻擊對(duì)手的手段。只要求出量，不虧就行 ?【 形象產(chǎn)品 】 是業(yè)內(nèi)售價(jià)最高的產(chǎn)品系列，占領(lǐng)品牌高度，引領(lǐng)設(shè)計(jì)風(fēng)尚，不單純以利潤(rùn)為目標(biāo) ?【 占量產(chǎn)品 】 低價(jià)位工程產(chǎn)品占據(jù)了當(dāng)下最主要的銷量，業(yè)內(nèi)有所謂沒(méi)有份額就沒(méi)有品牌的說(shuō)法，這個(gè)就是用來(lái)占份額的。 產(chǎn)品組合 普通產(chǎn)品（網(wǎng)絡(luò)） 自下而上的 價(jià)值貢獻(xiàn) 自上而下的 價(jià)值滲透 滲 透 合 力 品牌價(jià)值 產(chǎn)品品類 普利斯 優(yōu)耐克 仙格瑞拉 產(chǎn)品利益 目標(biāo)市場(chǎng) 同質(zhì)化中低端市場(chǎng) 功能性中高端市場(chǎng) 網(wǎng)絡(luò)直銷渠道 物美價(jià)廉 新潮、時(shí)尚、樂(lè)趣 環(huán)保、耐臟、阻燃 綠色科技 綠色科技 十項(xiàng)全能 革命升級(jí) 綠色科技高端功能產(chǎn)品 品牌識(shí)別 品牌 DNA 企業(yè)品牌定位 綠色科技 引領(lǐng)未來(lái) 企業(yè)品牌主張 子品牌上市規(guī)劃 產(chǎn)品名稱 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品概念 產(chǎn)品描述 傳播表現(xiàn) 終端覿點(diǎn) 普利斯 Pulis 大眾普銷類產(chǎn)品，定位于原來(lái)可能在使用乳膠漆，而現(xiàn)在嘗試使用 壁紙的普通消費(fèi)者，他們的客單價(jià)可能丌高，但是市場(chǎng)規(guī)模非常巨大。 Pulis 花色選取是當(dāng)下市面最普銷的花型，盡量以模仿減少設(shè)計(jì) 成本，以量產(chǎn)帶來(lái)價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，最大限度擴(kuò)大墻紙消費(fèi)量。 質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，花色經(jīng)典！買墻紙，聽(tīng)我的！選普利斯，沒(méi)錯(cuò)的！ 美麗千萬(wàn)家，并福你我他 傳統(tǒng)壁紙批發(fā)零售渠道 子品牌上市規(guī)劃 產(chǎn)品名稱 產(chǎn)品定位 品牌描述 產(chǎn)品概念 傳播表現(xiàn) 終端覿點(diǎn) 仙格瑞拉 Sacarena 利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)最近距離地和消費(fèi)者接覿，創(chuàng)立自己的網(wǎng)絡(luò)銷售渠 道，樹(shù)立自己的網(wǎng)絡(luò)品牌，搭乘網(wǎng)絡(luò)快車和消費(fèi)者產(chǎn)生直接接覿。 她就像一位美麗的童話里的公主：仙勱、夢(mèng)幷、華美 …… 她的種種氣質(zhì)可以一句話來(lái)概括：“只應(yīng)天上有，何似在人間” 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)面對(duì)的大部分是 35歲以下的年輕消費(fèi)人群，品牌形象 應(yīng)該以時(shí)尚、新潮、活力、趣味為內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理。 天使般的美麗 網(wǎng)絡(luò)渠道 子品牌上市規(guī)劃 產(chǎn)品名稱