恒慧品牌升級(jí)思路1(編輯修改稿)
2025-01-19 18:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌 LOGO輸出 恒慧品牌創(chuàng)新表達(dá)元素提煉 穩(wěn)重 健康 都市 文化 陽(yáng)光 活力 形象：穩(wěn)健、端正、都市 主張：陽(yáng)光承諾，健康快樂(lè) 美學(xué)：整體與局部現(xiàn)代表現(xiàn)立體視覺效果 元素：健康達(dá)人、笑臉、眼眸、火腿美食 釋義 —— 在充分繼承原型識(shí)別的市場(chǎng)認(rèn)知基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)張力與現(xiàn)代活力訴求 產(chǎn)品線策略 基于現(xiàn)有四大系列，重新梳理規(guī)劃，提出各自消費(fèi)主張 西 式 中 式 京 產(chǎn) 休 閑 放大低糖無(wú)淀粉訴求，突出健康品質(zhì)概念 放大傳香工藝，突出傳統(tǒng)美食經(jīng)典 放大北京特禮概念，突出京品致禮 放大健康保障性，突出情趣生活與都市需求 惠享生活 恒 守 健 康 產(chǎn)品線賣點(diǎn)梳理 西 式 基于現(xiàn)代都市潛在消費(fèi)需求 放大低糖無(wú)淀粉訴求 —— 開發(fā)亮化潛力型產(chǎn)品 —— （單點(diǎn)突破） 早點(diǎn)營(yíng)養(yǎng)型、午餐實(shí)惠型、晚宴豐富型 女士火腿、男士火腿 （產(chǎn)品附件）西式餐譜溫馨卡 中 式 基于現(xiàn)代美食特色需求 突出產(chǎn)品不二原材、輔材 中式傳統(tǒng)烹飪工藝 恒慧獨(dú)特差異口感 （產(chǎn)品附件）節(jié)氣與健康小知識(shí) 京 產(chǎn) 基于禮購(gòu)與特產(chǎn)的特點(diǎn) 突出京韻美食文化內(nèi)容 （文化附件） （配餐附件）還原、傳承、食法烤鴨四件套 休 閑 基于年輕休閑消費(fèi)特征 產(chǎn)品名稱新穎、獨(dú)創(chuàng)性 —— 產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)尚、健康性 —— 配合生活趣味性贈(zèng)品促銷品 品牌包裝表現(xiàn) 【 標(biāo)貼 】 設(shè)計(jì)思路： 基于現(xiàn)代生活消費(fèi)審美力與老號(hào)活化力的需求，屏棄繁雜， 突出品牌價(jià)值力，顯現(xiàn)終端消費(fèi)觸動(dòng)！ A套 A套 效果圖 整體 效果圖 陳列 效果圖 品牌包裝表現(xiàn) 【 烤鴨 】 設(shè)計(jì)思路： 基于京禮定位，寫出品牌支撐與首禮概念， 突出北京烤鴨原汁工藝，顯現(xiàn)終端現(xiàn)代消費(fèi)活力！ 市場(chǎng)趨勢(shì) —— 雙渠道現(xiàn)象 形象渠道 銷售渠道 70%的銷售利潤(rùn)來(lái)源于直營(yíng)、團(tuán)購(gòu) ——獲取利潤(rùn) KA 所占銷售比例并不高，卻是兵家必爭(zhēng)之地 增加消費(fèi)者接觸產(chǎn)品機(jī)會(huì)、便于促銷與公關(guān)活動(dòng)的展開、增大產(chǎn)品曝光度、提升了品牌知名度。 營(yíng)銷思考 營(yíng)銷建議 建立恒慧自有渠道 夯實(shí)恒慧忠誠(chéng)客群 營(yíng)銷渠道 營(yíng)銷渠道建議 ——?jiǎng)?chuàng)建自營(yíng)渠道 結(jié)合網(wǎng)絡(luò)渠道 自營(yíng)渠道 現(xiàn)代通路 特殊渠道 網(wǎng)絡(luò)渠道 明線 實(shí)線 天線 內(nèi)線 KA、 A級(jí)商超、精品超市 定位 日常消費(fèi)端 放大品牌各消費(fèi)區(qū)域影響力 KA、 A級(jí)商超附近及消費(fèi)社區(qū) 旗艦店、自營(yíng)店、加盟店 定位 忠誠(chéng)消費(fèi)端 會(huì)員制鎖定（旗艦店及自營(yíng)店為區(qū)域銷售配送終端） 官網(wǎng)、 B2B
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