恒慧品牌升級思路1(編輯修改稿)
2025-01-19 18:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌 LOGO輸出 恒慧品牌創(chuàng)新表達元素提煉 穩(wěn)重 健康 都市 文化 陽光 活力 形象：穩(wěn)健、端正、都市 主張：陽光承諾，健康快樂 美學：整體與局部現(xiàn)代表現(xiàn)立體視覺效果 元素：健康達人、笑臉、眼眸、火腿美食 釋義 —— 在充分繼承原型識別的市場認知基礎，實現(xiàn)品牌升級張力與現(xiàn)代活力訴求 產(chǎn)品線策略 基于現(xiàn)有四大系列，重新梳理規(guī)劃，提出各自消費主張 西 式 中 式 京 產(chǎn) 休 閑 放大低糖無淀粉訴求，突出健康品質(zhì)概念 放大傳香工藝，突出傳統(tǒng)美食經(jīng)典 放大北京特禮概念，突出京品致禮 放大健康保障性，突出情趣生活與都市需求 惠享生活 恒 守 健 康 產(chǎn)品線賣點梳理 西 式 基于現(xiàn)代都市潛在消費需求 放大低糖無淀粉訴求 —— 開發(fā)亮化潛力型產(chǎn)品 —— （單點突破） 早點營養(yǎng)型、午餐實惠型、晚宴豐富型 女士火腿、男士火腿 （產(chǎn)品附件）西式餐譜溫馨卡 中 式 基于現(xiàn)代美食特色需求 突出產(chǎn)品不二原材、輔材 中式傳統(tǒng)烹飪工藝 恒慧獨特差異口感 （產(chǎn)品附件）節(jié)氣與健康小知識 京 產(chǎn) 基于禮購與特產(chǎn)的特點 突出京韻美食文化內(nèi)容 （文化附件） （配餐附件）還原、傳承、食法烤鴨四件套 休 閑 基于年輕休閑消費特征 產(chǎn)品名稱新穎、獨創(chuàng)性 —— 產(chǎn)品創(chuàng)新時尚、健康性 —— 配合生活趣味性贈品促銷品 品牌包裝表現(xiàn) 【 標貼 】 設計思路： 基于現(xiàn)代生活消費審美力與老號活化力的需求，屏棄繁雜， 突出品牌價值力，顯現(xiàn)終端消費觸動！ A套 A套 效果圖 整體 效果圖 陳列 效果圖 品牌包裝表現(xiàn) 【 烤鴨 】 設計思路： 基于京禮定位，寫出品牌支撐與首禮概念， 突出北京烤鴨原汁工藝，顯現(xiàn)終端現(xiàn)代消費活力！ 市場趨勢 —— 雙渠道現(xiàn)象 形象渠道 銷售渠道 70%的銷售利潤來源于直營、團購 ——獲取利潤 KA 所占銷售比例并不高，卻是兵家必爭之地 增加消費者接觸產(chǎn)品機會、便于促銷與公關(guān)活動的展開、增大產(chǎn)品曝光度、提升了品牌知名度。 營銷思考 營銷建議 建立恒慧自有渠道 夯實恒慧忠誠客群 營銷渠道 營銷渠道建議 ——創(chuàng)建自營渠道 結(jié)合網(wǎng)絡渠道 自營渠道 現(xiàn)代通路 特殊渠道 網(wǎng)絡渠道 明線 實線 天線 內(nèi)線 KA、 A級商超、精品超市 定位 日常消費端 放大品牌各消費區(qū)域影響力 KA、 A級商超附近及消費社區(qū) 旗艦店、自營店、加盟店 定位 忠誠消費端 會員制鎖定（旗艦店及自營店為區(qū)域銷售配送終端） 官網(wǎng)、 B2B
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