clotilde品牌策劃全案ppt114頁(yè)(編輯修改稿)
2025-03-26 10:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ZARA快時(shí)尚 Lachapella(拉莎貝爾 )始終堅(jiān)持自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念 設(shè)計(jì)理念：哥特式美學(xué)，法蘭西式浪漫 干練自信、嫵媚朝氣、賦予時(shí)尚藝術(shù)氣息 例外 —— 國(guó)內(nèi)成功癿設(shè)計(jì)師品牌 EXCEPTION de MIXMIND 品牌訴求：女人沒(méi)有缺點(diǎn)只有特點(diǎn) 運(yùn)作思路：鮮明的設(shè)計(jì)師印記，與國(guó)際接軌 將服裝時(shí)尚與藝術(shù)、生活態(tài)度相融合 展示獨(dú)有的品牌魅力 產(chǎn)品風(fēng)格：經(jīng)典時(shí)尚，以服裝發(fā)布會(huì)的形式，推出不同主題服裝 中堅(jiān)價(jià)為： 168389 阿唯得 VITTE平價(jià)時(shí)尚 親民路線 號(hào)稱：時(shí)尚買手 品牌訴求：百變形象 樂(lè)在時(shí)尚 中堅(jiān)價(jià)為：夏裝 109169 冬裝： 129— 246 快速走款 以量取勝 阿唯得 VITTE 獨(dú)辮子 個(gè)性時(shí)尚 男女裝都有，近幾年發(fā)展快速，全國(guó)專賣店迅速擴(kuò)張 產(chǎn)品風(fēng)格：休閑 優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品：牛仔 中堅(jiān)價(jià)位： 79219 百訊初步乊印象 ?品牌未形成核心表現(xiàn)力 ?終端丏賣形象無(wú)法體現(xiàn)品牌的核心 —— 百變時(shí)尚 ?產(chǎn)品價(jià)格層次較為單一 集中為： 219—— 241 T恤牛仔為 179 ?店內(nèi)產(chǎn)品陳列欠缺規(guī)劃 主款、著眼款不明顯 建議 ：價(jià)格層次拉大，擴(kuò)大消費(fèi)需求層次，增加進(jìn)店率 百訊為大店格局，可以挑出一些價(jià)格較高的設(shè)計(jì)款單獨(dú)陳列，用來(lái)拉升品牌段位 大眾款走量 百訊羅賓森店 門頭 櫥窗： 百訊丏賣店形象清爽雅致 但品牌本義：迅速百變的時(shí)尚感 有較大差距 品牌 中堅(jiān)價(jià)位（夏裝為例） 運(yùn)作思路 優(yōu) 勢(shì) 品牌訴求 ONLY 299699 色彩搭配 與眾不同 獨(dú)一無(wú)二 ZARA 價(jià)位跨度大 快時(shí)尚、領(lǐng)先走款 拉夏貝爾 229499 自身特色的設(shè)計(jì)理念 有固定的消費(fèi)者 例外 166389 設(shè)計(jì)師品牌 消費(fèi)者品牌形象的認(rèn)知度高 服裝風(fēng)格鮮明 女人沒(méi)有缺點(diǎn)只有特點(diǎn) 阿唯得 79219 平價(jià)時(shí)尚 親民路線 平價(jià)、以量取勝 獨(dú)辮子 79229 個(gè)性時(shí)尚 牛仔系列口碑較好 百訊 179269 迅速百變 品牌對(duì)比一覽表 結(jié)論 1： 百訊癿定價(jià)比阿唯得、獨(dú)辮子等品牌均要高。 結(jié)論 2：百訊品牌缺乏鞏異化癿形象與消費(fèi)者溝通，要在中上游價(jià)位立品牌 要給消費(fèi)者營(yíng)造品牌價(jià)值感、品牌內(nèi)涵，中高端癿品牌塑造 +強(qiáng)勁癿 產(chǎn)品研發(fā)，將是百訊發(fā)展策略 結(jié)論 3：獨(dú)具特色癿設(shè)計(jì)張力，亦
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