【正文】 2023年 2月 上午 10時(shí) 47分 :47February 9, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:47:1810:47:1810:47Thursday, February 9, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 10時(shí) 47分 18秒 上午 10時(shí) 47分 10:47: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :47:1810:47:18February 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 9, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 9日星期四 上午 10時(shí) 47分 18秒 10:47: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 10:47:1810:47:1810:472/9/2023 10:47:18 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 新客戶報(bào)表。 1 2 3 4 5 6 累計(jì)訂單金額報(bào)表。 優(yōu)耐克壁紙“裝修日記”有獎(jiǎng)?wù)骷顒? Show出你的家， SHOW出你自己， 《 優(yōu)耐克裝修日記 》 歡迎您盡情將自己的裝修攻略，裝修心得和家庭裝修照片，曬到網(wǎng)上，企業(yè)將評(píng)選出的 10名擂主，將榮獲價(jià)值 XXXX元年終巨獎(jiǎng)。 Share（分享） —— 公關(guān) 推廣方式：通過將品牌、口碑信息進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站之外的發(fā)布和再傳播，形成蝴蝶效應(yīng)，從而將更多的用戶吸引到網(wǎng)站 公關(guān)推幸 ? 網(wǎng)站上線階段：利用論壇、即時(shí)溝通工具對(duì)于“水性 PU究竟是什么”進(jìn)行闡釋 – 選擇媒介： 、門戶 /垂直類 BBS、專家博客 – 話題：像我一樣環(huán)保？ —— 水性聚氨樹脂究竟是什么？ ? 現(xiàn)在墻紙到底環(huán)不環(huán)保？ ? 為什么好多設(shè)計(jì)師都是它的粉絲？ ? 誰知道優(yōu)耐克壁紙和其他壁紙的區(qū)別？ ? …… 企業(yè)相關(guān)論壇活動(dòng)： ? 有獎(jiǎng)?wù)鞔鸹顒?dòng) ? 一元購秒殺活動(dòng) ? 小區(qū)團(tuán)購活動(dòng) 秒殺的核心是“限時(shí)”和“超低價(jià)”，這樣是為了聚集人氣，提升品牌在網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度，一元購，限 100名。 新聞頁面瀏覽量： ?整合信息動(dòng)態(tài)，分析趨勢(shì)動(dòng)態(tài) ?為消費(fèi)者提供裝修指導(dǎo) ?為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供信息支持 ? 內(nèi)容專題 ? 內(nèi)容專題 關(guān)注消費(fèi)者 媒體影響力專題 行業(yè)專題 Search（搜索） —— 搜索引擎 推廣方式：通過對(duì)企業(yè)相關(guān)目標(biāo)人群最常用關(guān)鍵的優(yōu)化，準(zhǔn)確的找到他們，將他們導(dǎo)入到企業(yè)網(wǎng)站中 搜索引擎關(guān)鍵詞 ? 搜索 百度 針對(duì)推廣活動(dòng)信息購買相關(guān)關(guān)鍵詞，從而獲得較高曝光和點(diǎn)擊，增加網(wǎng)站的流量 百度是現(xiàn)在中國排名第一的網(wǎng)站，中國最大的搜索引擎，在搜索引擎優(yōu)化上，我們選擇百度作為合作伙伴 墻紙、壁紙、壁紙招商 Action（行動(dòng)） —— 硬廣 推廣方式：通過投放硬廣展示的品牌、活動(dòng)和促銷的廣告直接將用戶拉動(dòng)到企業(yè)網(wǎng)站或店面 網(wǎng)絡(luò)硬幸 – 整合內(nèi)容合作和網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投放 – 投放媒體： ? 門戶 IM：新浪、搜狐、 （ rich button，網(wǎng)站首頁，家居頻道） ? 專業(yè)社區(qū)：搜房網(wǎng)、新浪家居（產(chǎn)品測(cè)評(píng)、裝飾裝修、品牌論壇、設(shè)計(jì)天地） ? 電子商務(wù)類：淘寶（首頁、社區(qū)、家居頻道，阿里巴巴競(jìng)價(jià)排名） ? 視頻類網(wǎng)站：優(yōu)酷（網(wǎng)站首頁、登錄頁、播放頁） ? 搜索類：百度（競(jìng)價(jià)排名） Interest（興趣） —— 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) 推廣方式：通過配合線下贊助 +展現(xiàn)品牌個(gè)性的活動(dòng) +產(chǎn)品促銷活動(dòng)引起用戶的興趣，使用戶主動(dòng)訪問企業(yè)網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)活勱：設(shè)計(jì)師博客贊劣 相關(guān) 《 裝修設(shè)計(jì)大賽 》 設(shè)計(jì)師博客贊劣 建議贊助設(shè)計(jì)師明星選手的 Blog，將企業(yè)的 Logo臵入到設(shè)計(jì)師 bolg中 ,更重要的是由這些設(shè)計(jì)師在自己的視頻中介紹和使用優(yōu)耐克的產(chǎn)品，可以起到意見領(lǐng)袖的效果造成病毒傳播 案例 優(yōu)耐克杯精英設(shè)計(jì)大賽 可以聯(lián)合搜房網(wǎng)等資源的力量一起開展 ? 網(wǎng)上設(shè)計(jì)師 推幸活勱 在線上，結(jié)合相關(guān)設(shè)計(jì)師博客，開展企業(yè)壁紙?jiān)O(shè)計(jì)師測(cè)評(píng)活動(dòng)。 品牌形象塑造，重在終端體驗(yàn) 網(wǎng)絡(luò) 構(gòu)建品牌廣度 樹立品牌形象 專賣店形象 建材城廣告 ?統(tǒng)一店內(nèi)專賣區(qū)域 ?統(tǒng)一專賣店招形象 ?統(tǒng)一終端推廣話術(shù) ?建材城樓體廣告 ?離消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)最近、目的性強(qiáng) ?投放地點(diǎn)：重點(diǎn)城市重點(diǎn)投放 ?頂天：必須借助于傳播最廣，離消費(fèi)者最近的媒體 ——―網(wǎng)絡(luò)媒體”奠定品牌知名度！ ?立地：離消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)最近的媒體，建材市場(chǎng)樓體、平面廣告、深扎根，廣布點(diǎn)！ ? 我們要在在全國建立自己的專賣店體系，在終端樹立品牌形象！ 優(yōu)耐克專賣店門頭效果 重點(diǎn)城市、高速公路重要交通樞紐的高炮廣告，以迅速提升品牌傳播。 我們必須 塑造這種藝術(shù)品奢華形象而丌遺余力，因?yàn)檫@就是為什么我們壁紙值錢！ 皇室中的皇室，壁紙中的壁紙 與賣渠道、設(shè)計(jì)師渠道 三、企業(yè)整體品牌傳播策略如何制定？ ?經(jīng)銷商系統(tǒng)對(duì)企業(yè)和品牌的信心最重要，媒體傳播是建立信心的重要途徑之一。 她就像一位美麗的童話里的公主：仙勱、夢(mèng)幷、華美 …… 她的種種氣質(zhì)可以一句話來概括：“只應(yīng)天上有，何似在人間” 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)面對(duì)的大部分是 35歲以下的年輕消費(fèi)人群，品牌形象 應(yīng)該以時(shí)尚、新潮、活力、趣味為內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理。只要求出量，不虧就行 ?【 形象產(chǎn)品 】 是業(yè)內(nèi)售價(jià)最高的產(chǎn)品系列，占領(lǐng)品牌高度，引領(lǐng)設(shè)計(jì)風(fēng)尚，不單純以利潤(rùn)為目標(biāo) ?【 占量產(chǎn)品 】 低價(jià)位工程產(chǎn)品占據(jù)了當(dāng)下最主要的銷量，業(yè)內(nèi)有所謂沒有份額就沒有品牌的說法，這個(gè)就是用來占份額的。否則品牌勾聯(lián)問題 ?網(wǎng)絡(luò)渠道應(yīng)另創(chuàng)渠道品牌，否則渠道會(huì)出現(xiàn)沖突。耐黃變等級(jí)達(dá)到 4級(jí)，色牢度（ TR CLASS） 4級(jí)。 水性 PU壁紙 十項(xiàng)全能 革命升級(jí)： 7 【 防油污 】 ：對(duì)于油墨、酒精、油脂、油漆等油性污漬，均不易對(duì)產(chǎn)品造成污染，不易影響其美觀。產(chǎn)品表面可直接用水擦洗。 國家 KB超級(jí)抗磨證書 瑞士 SGS質(zhì)量管理認(rèn)證 水性 PU壁紙 十項(xiàng)全能 革命升級(jí)： 3 【 防火阻燃 】 ：優(yōu)耐克水性 PU壁紙阻燃性達(dá)到 B_S2級(jí)，屬于高阻燃、無毒煙釋放的產(chǎn)品；而現(xiàn)在市面上的純紙壁紙、無紡壁紙都屬于易燃產(chǎn)品，具有非常大的安全隱患。 綠色之星 歐盟環(huán)保認(rèn)證 【 適合各種極端氣候 】 ：優(yōu)耐克產(chǎn)品的設(shè)計(jì)可適應(yīng)任何氣候。 水性 PU壁紙 ? 優(yōu)耐克產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)。 上游 下游 優(yōu)耐兊前端反而弱化成后端！ ? 市場(chǎng)本為運(yùn)作的前哨 ? 我們前端反而成為后端 ? 下游整合丌力無法適應(yīng)未來擴(kuò)張 ! 三輪品牌運(yùn)動(dòng)提升優(yōu)耐克生意體系 優(yōu)耐克品牌路線圖 現(xiàn)在的地位 提升品牌認(rèn)知和感知價(jià)值 以服務(wù)充實(shí)品牌內(nèi)涵強(qiáng)化購買邏輯 以客戶為核心強(qiáng)化企業(yè)商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)力，建立品牌型企業(yè) 未來的地位 整頓期 重點(diǎn)市場(chǎng)布局 行業(yè) 10強(qiáng) 全國擴(kuò)張 企業(yè)階段 企業(yè)究竟走怎樣的路線？ ?