某地產(chǎn)某項(xiàng)目廣告推廣營銷及媒體傳播全案策劃(編輯修改稿)
2025-02-12 18:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 報(bào)廣 ? 報(bào)廣 ? 推廣第三周：沖刺發(fā)售 9月 24日～ 9月 30日 ? 推廣目標(biāo)： 推動(dòng)蓄勢，以利開盤熱銷 推廣方式： 戶外 /站臺(tái) /報(bào)紙硬廣、軟宣 /雜志 /網(wǎng)絡(luò) /電視 /短信 / 活動(dòng) /夾報(bào) 推廣內(nèi)容： 戶型價(jià)格，強(qiáng)銷信息 ： 9月 30日，恒大綠洲，領(lǐng)袖開盤 ： 實(shí)景體驗(yàn)，品質(zhì)細(xì)節(jié)解構(gòu) ： 解構(gòu)恒大城領(lǐng)袖大盤，開盤、房交會(huì)信息 ： 恒大綠洲（開盤盛典） ? 推廣計(jì)劃： （報(bào)紙 /雜志）： 《商報(bào)》 4個(gè)整版， 2次軟宣 《華西》 2個(gè)整版 +軟宣 夾報(bào) 6次：跟隨硬廣，商報(bào) 4次，華西 2次，對開整版， 每次投放 10萬份，內(nèi)容為詳實(shí)的產(chǎn)品售賣信息。 /站臺(tái)：市中心、一環(huán)、城西區(qū)域攔截持續(xù)投放 ：每周四五六 1分鐘 /30秒全覆蓋 ：焦點(diǎn)、搜房（鏈接項(xiàng)目網(wǎng)站） ：恒大城（開盤盛典） ? 平面表現(xiàn) ? 報(bào)廣 ? 報(bào)廣 ? 報(bào)廣 ? 小 結(jié) 加大媒體推廣力度，并與活動(dòng)、現(xiàn)場形成聯(lián) 動(dòng)，強(qiáng)勢開盤，轟動(dòng)成都。 ? 推廣第四周：房交會(huì) 10月 1日～ 10月 11日 ? 推廣目標(biāo)： 借房交會(huì)之勢，形成持續(xù)熱銷，為 2批 次蓄勢 推廣方式： 戶外 /站臺(tái) /報(bào)紙硬廣、軟宣 /網(wǎng)絡(luò) /活動(dòng) 推廣內(nèi)容： ：尊席分秒遞減，機(jī)會(huì)敬請把握 ：恒大城熱銷，致謝蓉城 ：秋交會(huì)與現(xiàn)場活動(dòng)聯(lián)動(dòng) ? 推廣計(jì)劃： （報(bào)紙 /雜志）： 《商報(bào)》 1個(gè)整版， 1次軟宣； 《華西》 1個(gè)整版 +軟宣； /站臺(tái)：市中心、一環(huán)、城西區(qū)域攔截持續(xù)投放 ：焦點(diǎn) 搜房（鏈接項(xiàng)目網(wǎng)站） ：房交會(huì)聯(lián)動(dòng)活動(dòng) ? 1日 — 8日：活動(dòng)：房交會(huì)兩場聯(lián)動(dòng)－－ 項(xiàng)目品鑒會(huì) 1日 — 8日：戶外及公交站臺(tái)：“尊席分秒遞減，機(jī)會(huì)敬請把握” 1日 — 8日：電視網(wǎng)絡(luò)（專題廣告）夾報(bào)一次 8日：軟宣：解構(gòu)恒大綠洲熱銷之迷。整版：“恒大城熱銷，致謝蓉城”。整版：“恒大城熱銷，致謝蓉城”。 推廣主題 ? 報(bào)廣 ? 報(bào)廣 ? 房交會(huì) ? 9月份恒大綠洲主題月活動(dòng) ? 活動(dòng)主題： 東南亞 文化民俗風(fēng)情表演 泰拳爭霸邀請賽表演 東南亞 風(fēng)情攝影作品展 “ 東南亞 七日游”神奇之旅活動(dòng) （針對簽約客戶） ? 恒大綠洲，驚喜不斷 “泰國七日游” 以泰拳邀請賽表演為主要噱頭，配合泰國風(fēng)情攝像展 主題：東南亞風(fēng)情攝影展，東南亞七日游抽獎(jiǎng)活動(dòng) 時(shí)間：第四周，房交會(huì)主要活動(dòng)，針對簽單客戶 ? 東南亞七日游 —— 現(xiàn)場盛大品鑒會(huì) ? 目標(biāo)：開盤熱銷 二批次蓄客 ? 派駐看房專車，會(huì)場、現(xiàn)場兩場聯(lián)動(dòng) ? 二批次產(chǎn)品上市發(fā)布 房交會(huì)活動(dòng) 10月 17日 ? 第三部分 二批次推廣思路 借勢第一批次熱銷 開盤前兩周集中爆破 ? 充分利用客戶資源 開展與業(yè)主的互動(dòng)活動(dòng)，制造口碑、話題與熱點(diǎn)。 立體媒介，集中發(fā)布 2周內(nèi)戶外及站臺(tái) 50個(gè)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)發(fā)布；電視 1周集中
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