藥品市場營銷學(xué)試卷(編輯修改稿)
2025-10-28 15:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 狀的認(rèn)知程度、家長更樂于接受哪種的口服液的包裝、家長認(rèn)為口服液的哪些特性更重要等等。為了節(jié)省時(shí)間，使調(diào)查者使用方便，易于整理資料，我們將采用問卷的形式進(jìn)行調(diào)查。我們的產(chǎn)品適用于兒童、孕婦和老人，但是我們的宣傳主要是兒童，所以 我們的調(diào)查對象主要是家長。50人 根據(jù)調(diào)查目的及內(nèi)容，我們選擇隨機(jī)抽樣調(diào)查法。全組討論，每人設(shè)計(jì)一份調(diào)查問卷初稿，兩人對所有調(diào)查問卷初稿進(jìn)行篩選、匯集，最后完成一份調(diào)查問卷。一人完成調(diào)查問卷的修改及復(fù)印。完成后，全組人員進(jìn)行市場調(diào)查。第四篇：藥品市場營銷學(xué)教學(xué)大綱藥品市場營銷學(xué)教學(xué)大綱第一部分 說明一、課程性質(zhì)《藥品市場營銷學(xué)》是高等院校化學(xué)制藥專業(yè)的一門選修課，它是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和行為學(xué)基礎(chǔ)上的綜合應(yīng)用科學(xué)。由于我校的化學(xué)制藥專業(yè)方向培養(yǎng)的是懂醫(yī)藥和懂管理的復(fù)合型人才，該門課程在研究市場營銷一般原理的基礎(chǔ)上，突出藥品市場營銷的特點(diǎn)，總結(jié)醫(yī)藥市場營銷的規(guī)律、為醫(yī)藥企業(yè)的市場營銷活動提供理論指導(dǎo)。二、課程的目的在《藥品市場營銷學(xué)》的教學(xué)中，應(yīng)該堅(jiān)持醫(yī)藥與營銷知識結(jié)合的原則，理論與實(shí)際結(jié)合的原則，通過課堂講授、案例分析等手段與形式，使學(xué)生掌握營銷學(xué)、醫(yī)藥學(xué)的基本概念、理論知識，初步具有分析藥品市場營銷經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的正確觀點(diǎn)與方法，并對其發(fā)展趨勢有一定了解。培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)，獨(dú)立思考，積極思考的能力，為進(jìn)一步鉆研、提高打下基礎(chǔ)。三、課程的教學(xué)任務(wù)本學(xué)科是隨著市場營銷學(xué)的產(chǎn)生而出現(xiàn)的，是市場營銷學(xué)理論的一個(gè)分支，本課程整合了市場營銷學(xué)原理和藥品市場特征的基本知識。通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生具備從事藥品營銷工作所必須的營銷學(xué)基本知識和基本技能，為學(xué)生今后學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)知識和職業(yè)技能、增強(qiáng)繼續(xù)學(xué)習(xí)和適應(yīng)職業(yè)變化的能力奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。四、課程的教學(xué)內(nèi)容本課程需要學(xué)習(xí)化學(xué)、生物學(xué)、藥理學(xué)、藥劑學(xué)等專業(yè)課程，另外還要有一定的營銷基礎(chǔ)，如公共關(guān)系學(xué)、服務(wù)營銷學(xué)、推銷策略與藝術(shù)、消費(fèi)心理學(xué)等。本課程的教學(xué)內(nèi)容主要包括：藥品市場營銷的相關(guān)概念及營銷觀念、藥品營銷環(huán)境、藥品消費(fèi)者的購買行為分析、藥品的目標(biāo)市場細(xì)分與目標(biāo)市場營銷、藥品營銷的相關(guān)策略等等。五、課程的教學(xué)原則和方法以課程講授法為主，輔以適當(dāng)?shù)陌咐治觥Ｆ?教學(xué)內(nèi)容第一章藥品市場營銷環(huán)境第二章藥品的購買行為第三章醫(yī)藥目標(biāo)市場營銷第四章醫(yī)藥產(chǎn)品策略第五章醫(yī)藥產(chǎn)品品牌與包裝策略第六章醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格策略第七章醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道策略 第八章醫(yī)藥產(chǎn)品側(cè)向策略第二部分教學(xué)內(nèi)容及教學(xué)目的 緒論教學(xué)目的通過本章節(jié)學(xué)習(xí)，了解藥品市場的概念，熟悉藥品市場營銷的基本理論、基本方法，為后續(xù)學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)。熟悉市場營銷的定義、市場的分類、影響市場的因素。了解市場營銷的形成與發(fā)展。使學(xué)生對處方藥市場、非處方市場、保健品市場、原料藥市場及特點(diǎn)、影響因素有深刻的認(rèn)識，為后續(xù)學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ) 教學(xué)重點(diǎn)市場營銷的定義、分類、影響因素；藥品市場的特點(diǎn)及影響因素、藥品市場的分類 教學(xué)難點(diǎn)市場的類型及特征；藥品市場營銷的基本理論 教學(xué)內(nèi)容市場及市場營銷藥品市場及藥品市場營銷 復(fù)習(xí)思考題試從營銷的角度理解藥品市場？影響藥品市場的因素。第一章藥品市場營銷環(huán)境教學(xué)目的通過本章，主要學(xué)習(xí)藥品市場營銷環(huán)境，包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境；同時(shí)，注重微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境對藥品企業(yè)經(jīng)營管理活動的影響范圍、程度等內(nèi)容的學(xué)習(xí)，以便有效地利用藥品營銷環(huán)境，進(jìn)行藥品營銷活動。教學(xué)重點(diǎn)藥品市場營銷環(huán)境分析的方法；微觀營銷分析和宏觀營銷分析 教學(xué)難點(diǎn)宏觀環(huán)境對營銷活動的影響；微觀營銷環(huán)境與宏觀營銷環(huán)境的關(guān)系；微觀環(huán)境對企業(yè)營銷活動的影響。教學(xué)內(nèi)容概述：藥品市場營銷環(huán)境的概念和特點(diǎn)、市場營銷環(huán)境的分類、市場營銷環(huán)境的分析方法、分析醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的意義。藥品市場宏觀營銷環(huán)境分析：人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境、政治和法律環(huán)境、社會文化環(huán)境藥品市場的微觀營銷環(huán)
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