媒介基本架構(gòu)及專業(yè)詞語概述(編輯修改稿)
2024-10-25 14:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 方案中的人口中，每人平均的接觸次數(shù)。一般以3次以上為有效接觸頻度,Reach=GRP/Ave Frequency Frequency=GRP/Reach GRP＝Ave Frequency *Reach,媒介專業(yè)詞語,收視成本（CPRP/ Cost Per Rating Point） 千人成本（CPM/ Cost Per Thousand),指在媒體中，每百分點(diǎn)收視點(diǎn)所需付的金額。 指在媒體載具中每百分點(diǎn)收視點(diǎn)1000人所需支付的金額。,CPRP與CPM的比較 都是評(píng)價(jià)媒體成本的指數(shù)，CPRP和CPM低，則媒介組合中入選的機(jī)會(huì)較大。 一般情況下，CPRP和CPM成一定數(shù)值比關(guān)系。 千人成本＝(凈價(jià)*1000)/(目標(biāo)人數(shù)收視率) 千人成本=(CPRP*1000)/(目標(biāo)人數(shù)*0.01),總收視點(diǎn) (GRP) ＝ 到達(dá)率 (R) X 接觸頻率 (F),甲市場(chǎng)：共有100萬個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者,20,第一次廣告：30％,10,10,第二次廣告：20％,總收視點(diǎn) ＝ 30 + 20 = 50 到達(dá)率 ＝ 40 接觸頻率 = 50/40 = 1.25,媒介策劃方案,媒介市場(chǎng)分析 本產(chǎn)品及競(jìng)品分析 收視率的分析 媒介目標(biāo) 媒介目標(biāo)對(duì)象,媒介市場(chǎng)區(qū)域 廣告投放組合 媒體的選擇 媒介行程 媒介預(yù)算及量度,手機(jī)產(chǎn)品廣告99年媒體投放分布－媒體,手機(jī)產(chǎn)品廣告99年媒體投放－15類品牌,手機(jī)廣告99年媒體投放區(qū)域分布－城市,15大品牌手機(jī)廣告99年媒體投放量比較,99年手機(jī)廣告品類廣告投放趨勢(shì),摩托羅拉手機(jī)廣告投放分析－媒體,摩托羅拉手機(jī)廣告投放趨勢(shì)分析,摩托羅拉手機(jī)廣告投放區(qū)域分析,長(zhǎng)沙地區(qū)媒體的收視對(duì)比,周一至周五媒體在長(zhǎng)沙收視對(duì)比,周六媒體在長(zhǎng)沙的收視對(duì)比,周日長(zhǎng)沙地區(qū)媒體收視對(duì)比,沈陽地區(qū)25歲以上女性接觸媒體習(xí)慣,資料來源：CMMS,沈陽地區(qū)25歲以上電視媒體接觸習(xí)慣,沈陽報(bào)紙閱讀習(xí)慣,9799年廣州牛奶市場(chǎng)份額一覽表,結(jié)論：香滿樓市場(chǎng)份額已經(jīng)嚴(yán)重下滑，并有繼續(xù)下滑的趨勢(shì)，而主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手燕塘、伊利的份額明顯上升,廣東省牛奶類媒體廣告量 1999年1月－2000年6月 單
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