【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 市場(chǎng)分額減少。目前長(zhǎng)沙已經(jīng)有兩條地下商業(yè)街，還有各種地上步行街，而西方國(guó)家乃至一些發(fā)達(dá)的旅游城市，最多也就一兩條商業(yè)街，這對(duì)于一個(gè)處于內(nèi)陸的城市來(lái)說(shuō)，顯然已經(jīng)超出合理范圍，是而產(chǎn)生地下商業(yè)街開而不發(fā)的結(jié)局已成必然。東塘服裝交易大樓東塘交易大樓地處東塘商貿(mào)圈南片，北有金色家族、友誼商城、神禹大酒店、南相大酒店；西鄰市工人文化宮、九芝堂；東靠瀟湘電影城、湖南省中醫(yī)學(xué)院、沙子塘小學(xué)。整個(gè)大樓分5層，每個(gè)檔口4—8平方米，每月租金大概1500元左右，是一座批發(fā)零售各類服裝的大型服裝交易市場(chǎng)。東塘服裝交易大樓主要優(yōu)勢(shì)分析。市場(chǎng)主要經(jīng)營(yíng)低檔服裝，在價(jià)格上具有很大的優(yōu)勢(shì)，要比大都市地下商業(yè)街的價(jià)格要低；：東塘服裝交易大樓服裝批發(fā)市場(chǎng)是最早的服裝批發(fā)市場(chǎng)，形成的人群品牌度比較高。東塘服裝批發(fā)市場(chǎng)市場(chǎng)環(huán)境較差，主要表現(xiàn)在市場(chǎng)內(nèi)部空氣渾；裝修簡(jiǎn)陋；不少垃圾亂堆亂放。，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。由于屬于低檔經(jīng)營(yíng)，服裝的質(zhì)地，銷售價(jià)格對(duì)中高端人群沒(méi)有吸引力。，品類雜亂無(wú)章。經(jīng)營(yíng)空間的狹小，以及管理上的不規(guī)范，使服裝的布置和經(jīng)營(yíng)都相對(duì)紛亂。第四部分長(zhǎng)沙火車站板塊長(zhǎng)沙火車站是長(zhǎng)沙市對(duì)外的最大窗口，位于長(zhǎng)沙市五一路的東向盡頭。作為全國(guó)大型客運(yùn)站，乘火車可直達(dá)北京、上海、廣州、深圳、昆明等城市。周邊緊臨民航巴士站、長(zhǎng)途汽車站、市內(nèi)公交總站，是典型的口岸型物業(yè)，其便利的交通突顯著不可比擬的優(yōu)越性。數(shù)十條公交線路使其擁有無(wú)可比擬的交通便捷性（火車站公交總站，有110101011111111111111212131315203140立珊專線、旅游1線、3436803等。）長(zhǎng)沙市金蘋果服裝批發(fā)大市場(chǎng)長(zhǎng)沙市金蘋果服裝批發(fā)大市場(chǎng)（原稱：長(zhǎng)沙市金蘋果服裝鞋子批發(fā)市場(chǎng)），是長(zhǎng)沙市食雜果品公司于1994年9月開辦。位于車站路10號(hào)，距火車站150米，與京廣線和10319國(guó)道毗鄰?，F(xiàn)占地60畝，規(guī)模在單體市場(chǎng)中，是目前全省最大的專業(yè)市場(chǎng)。金蘋果服裝批發(fā)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)分析，品牌知名度高。金蘋果服裝批發(fā)大市場(chǎng)劣勢(shì)分析。在火車站發(fā)生的各種不良事件相對(duì)其他市場(chǎng)要多，這些事件對(duì)金蘋果服裝批發(fā)市場(chǎng)美譽(yù)度也會(huì)呈現(xiàn)不同程度的負(fù)面影響。，不能進(jìn)行有效的品牌擴(kuò)張。金蘋果服裝批發(fā)市場(chǎng)所在區(qū)域寸土寸金，對(duì)于新舊市場(chǎng)布局開發(fā)見(jiàn)縫插針，對(duì)于品牌經(jīng)營(yíng)無(wú)疑是一巨大傷害。相對(duì)其他市場(chǎng)，金蘋果的管理人員素質(zhì)低下，吃一把，抓一把，占經(jīng)營(yíng)戶小便宜時(shí)有發(fā)生。相對(duì)其他市場(chǎng)，金蘋果服裝批發(fā)市場(chǎng)配套設(shè)施如廁所和人性化設(shè)施極不完善。估計(jì)原因來(lái)自金蘋果本身。第三篇：中國(guó)服裝行業(yè)報(bào)告2012年中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析2012年，受到外需不振、內(nèi)需增長(zhǎng)趨緩、生產(chǎn)要素成本持續(xù)上升等因素的影響，中國(guó)服裝行業(yè)進(jìn)入調(diào)整轉(zhuǎn)型期，增速放緩，企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的緊迫壓力。但是，全行業(yè)通過(guò)努力創(chuàng)新，依然實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的不易成績(jī)。一、內(nèi)銷：保持增長(zhǎng)，增速放緩2012年一季度，服裝內(nèi)銷基本延續(xù)2011年四季度趨勢(shì)，增速明顯放緩。至2012年三、四季度，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)筑底企穩(wěn)，服裝內(nèi)銷增速逐步回升。全年來(lái)看，內(nèi)銷市場(chǎng)保持增長(zhǎng)，增速有所放緩，并呈現(xiàn)前低后高的走勢(shì)。全年服裝內(nèi)銷增長(zhǎng)前低后高國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年111月份，%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)12%），其中，限額以上企業(yè)（單位）消費(fèi)品零售額累計(jì)90347億元，%。服裝類商品零售額累計(jì)8611億元，%，增幅明顯高于消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)，但比2011年同期下降6個(gè)百分點(diǎn)。2012年111月，%，低于2008年（%）、2009年（%）同期水平。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的3000家零售企業(yè)銷售額數(shù)據(jù)顯示，%，其中，%。分季度來(lái)看，隨著經(jīng)濟(jì)筑底企穩(wěn)，2012年內(nèi)銷市場(chǎng)增速呈逐季回升的態(tài)勢(shì)。價(jià)格增幅回落，年末銷量增幅有所上升2011年以來(lái)，國(guó)內(nèi)服裝價(jià)格上升較快。價(jià)格上漲對(duì)服裝內(nèi)銷金額增長(zhǎng)有一定拉動(dòng)作用，但另一方面，對(duì)服裝銷售量增長(zhǎng)的抑制作用也較為明顯。2012年 1月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝平均價(jià)格、%、%，%。之后的7個(gè)月，服裝銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)一直較低，除個(gè)別月份外，基本處于2%左右。至三季度后，隨著價(jià)格漲幅回落，服裝銷售量也出現(xiàn)較明顯增長(zhǎng)，至11月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝平均價(jià)格、銷售金額、%、%%，銷售數(shù)量和金額呈現(xiàn)同時(shí)增長(zhǎng)。2012年三季度以來(lái)，價(jià)格增幅的回落，一方面是年關(guān)將近，節(jié)日來(lái)臨，各地零售企業(yè)打折、滿贈(zèng)、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，促使服裝零售價(jià)格實(shí)際下降；另一方面，這也是自2012年以來(lái)服裝出廠價(jià)格指數(shù)處于回落走勢(shì)的反映。品牌服裝銷售及三四線市場(chǎng)對(duì)服裝內(nèi)銷形成支撐注重品牌提升、文化價(jià)值和商業(yè)模式創(chuàng)新的品牌服裝銷售，特別是量大面廣的三四線市場(chǎng)的大眾消費(fèi)，對(duì)2012年內(nèi)銷市場(chǎng)的增長(zhǎng)，形成支撐作用。品牌服裝銷售方面，除主要進(jìn)行品牌服裝銷售的全國(guó)億元以上重點(diǎn)大型零售企業(yè)，服裝銷售額同比上升外，服裝類上市公司數(shù)據(jù)也顯示，2012年13季度，24家主要進(jìn)行品牌營(yíng)銷的服裝類上市公司，%。三四線市場(chǎng)方面，根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2012年111月，包括沈陽(yáng)五愛(ài)服裝城、上海新七浦服裝市場(chǎng)、廣州白馬服裝市場(chǎng)、常熟服裝城、重慶圣名商業(yè)廣場(chǎng)、即墨服裝批發(fā)市場(chǎng)等在內(nèi)的主要服裝專業(yè)市場(chǎng)，%。雖然同比增幅低于限額以上和重點(diǎn)大型零售企業(yè)，但考慮到體量因素，對(duì)內(nèi)銷支撐作用依然明顯。但是，內(nèi)銷市場(chǎng)也出現(xiàn)了庫(kù)存增加等引起各方關(guān)注的問(wèn)題?？偟膩?lái)看，20112012年服裝行業(yè)部分企業(yè)所出現(xiàn)的庫(kù)存問(wèn)題，是市場(chǎng)表現(xiàn)和市場(chǎng)預(yù)期存在差距造成的一種短期市場(chǎng)現(xiàn)象。庫(kù)存會(huì)影響下一個(gè)銷售周期經(jīng)銷商的訂貨意愿和銷售，但借助經(jīng)濟(jì)回暖、需求回升以及企業(yè)的積極調(diào)整，2012年三季度以來(lái)，庫(kù)存問(wèn)題已經(jīng)得到了相當(dāng)程度的改善。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年111月，規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、存貨及產(chǎn)成品均同比增加。分季度來(lái)看，存貨及產(chǎn)成品增長(zhǎng)明顯逐季回落，至11月，存貨及產(chǎn)成品同比增幅已低于主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增幅。33家服裝類上市公司的數(shù)據(jù)也顯示，2012年三季報(bào)，增速基本與銷售收入增速保持同步，且前三季度存貨同比增速逐季下降（%、%%），明顯低于銷售收入增速。同時(shí)，%，也低于2011年同期。新興渠道成內(nèi)銷新動(dòng)力，網(wǎng)銷增長(zhǎng)迅速新興渠道，尤其是服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展，成為了服裝內(nèi)銷的新動(dòng)力。根據(jù)阿里巴巴推測(cè)，2012年中國(guó)服裝電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模約為2950億元，同比增長(zhǎng)約44%，大大高于實(shí)體店服裝零售的增長(zhǎng)。相比于實(shí)體品牌，網(wǎng)絡(luò)品牌在銷售費(fèi)用、渠道成本等方面存在優(yōu)勢(shì)。經(jīng)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)調(diào)研，對(duì)于實(shí)體品牌的加盟商來(lái)說(shuō)，在商鋪或商場(chǎng)中的費(fèi)用，占服裝商品售價(jià)的1530%，而網(wǎng)絡(luò)品牌在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支出的扣點(diǎn)為5%10%左右。這使得網(wǎng)絡(luò)品牌具有更高的性價(jià)比，更易為市場(chǎng)接受。二、出口：量跌價(jià)增，金額增速放緩在美、歐、日需求全面萎縮、要素成本增長(zhǎng)、人民幣持續(xù)升值的壓力下，2012年111月中國(guó)服裝出口量跌、價(jià)增，出口金額增速放緩。出口全年增長(zhǎng)增幅收窄據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年111月，中國(guó)服裝出口數(shù)量連續(xù)11個(gè)月下滑，%，出口金額同比也出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。進(jìn)入3季度后，在國(guó)家出臺(tái)促外貿(mào)增長(zhǎng)的措施以及全行業(yè)的共同努力下，出口形勢(shì)好轉(zhuǎn)。%，增幅與去年同比下降了15個(gè)百分點(diǎn)。2012年111月，%。，%，%，；，%。其中，同比增長(zhǎng)%，%，%，%。傳統(tǒng)市場(chǎng)總份額下降，新興市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2012年111月，我國(guó)對(duì)美國(guó)、歐盟、日本、%，%。，%，%。（1）對(duì)美出口金額、數(shù)量雙增長(zhǎng)2012年111月，%，%，出口單價(jià)下降%。在美國(guó)總進(jìn)口略有下降的情況下（%和%），中國(guó)服裝在美國(guó)進(jìn)口中的比重持續(xù)上升。根據(jù)美國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，%，%；%，與2011年同期金額占比持平。（2）對(duì)歐盟出口持續(xù)大幅下降2012年111月我國(guó)對(duì)歐盟服裝出口大幅下降，%，%。歐債危機(jī)的深度影響導(dǎo)致歐盟零售市場(chǎng)持續(xù)低迷，2012年歐元區(qū)17國(guó)和歐盟27國(guó)的服裝鞋帽零售僅在9月同比增長(zhǎng)，顯示消費(fèi)意愿的不足。歐盟海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，歐盟從盟外進(jìn)口服裝同比連續(xù)下跌，同時(shí)自中國(guó)進(jìn)口的總量累計(jì)下跌超過(guò)10%。需求嚴(yán)重萎縮導(dǎo)致中國(guó)服裝出口歐盟一路下跌。（3）對(duì)日出口數(shù)量下降明顯2012年111月，%，出口單價(jià)提高了%，%。由于訂單轉(zhuǎn)移的影響，中國(guó)出口日本數(shù)量下降明顯。（4）對(duì)香港地區(qū)出口金額、價(jià)格增幅明顯%，%，%。（5）對(duì)新興市場(chǎng)出口增長(zhǎng)迅速 中國(guó)對(duì)東盟地區(qū)服裝及其附件出口金額達(dá)到了 ，%，服裝出口3。，%。對(duì)巴西和墨西哥的出口金額分別為 、%%，%%。出口訂單轉(zhuǎn)移情況分析由于國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本剛性增長(zhǎng)，棉花等紡織原材料價(jià)格過(guò)高，東南亞國(guó)家在勞動(dòng)力、匯率、出口優(yōu)惠關(guān)稅等方面的優(yōu)勢(shì)日益突出，部分采購(gòu)商不斷把生產(chǎn)訂單轉(zhuǎn)移到東南亞、東歐、拉美等國(guó)家。（1）日本市場(chǎng)訂單轉(zhuǎn)移明顯中國(guó)成本上漲以及日本與東盟、南亞國(guó)家的一些區(qū)域貿(mào)易優(yōu)惠安排，導(dǎo)致中國(guó)服裝在日本市場(chǎng)的份額逐年下降。日本海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，%%，其中2012年下降了5個(gè)百分點(diǎn)，而東盟國(guó)家所占份額持續(xù)上升，%%。%，%,%%。（2）中、高價(jià)位產(chǎn)品也存在不同程度的出口萎縮和轉(zhuǎn)移根據(jù)中