服裝行業(yè)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)策略分析(編輯修改稿)
2024-07-24 00:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 童裝產(chǎn)品整體色彩較為明快?，F(xiàn)在童裝市場(chǎng)流行的色彩每年變化不大，女童裝多為粉色和白色，男童裝則是藍(lán)色和綠色的天下。這與人們約定俗成的對(duì)兒童色彩認(rèn)識(shí)有關(guān)。而且每個(gè)品牌每年對(duì)色彩都有延續(xù)性，而在色彩上的創(chuàng)新只是少數(shù)的新品中出現(xiàn)，批量一般不大。 現(xiàn)在童裝的色彩已經(jīng)開(kāi)始有跟隨成人化的趨勢(shì)，但整體而言還是有選擇地跟隨。每個(gè)品牌基本有自己相對(duì)固定的色彩，其主打色很多是不變的，這是品牌風(fēng)格的延續(xù)，童裝的色彩在銷(xiāo)售中的影響相對(duì)還是比較大的。 全國(guó)市場(chǎng)品牌監(jiān)測(cè)情況：位居前十品牌市場(chǎng)綜合占有率總和為27％，但是單個(gè)品牌市場(chǎng)綜合占有率都不高，品牌之間的差距也很小。排在前三位的品牌市場(chǎng)綜合占有率都在3％以上。雅多本月上升一位奪得冠軍。麗嬰房和水孩兒也分別上升一位，位居第二和第三。巴布豆和小豬班納本月也進(jìn)入前五。米奇妙退后一位，排名第六。派克蘭帝本月排位下降比較大，讓出冠軍位置，本月只排名第七。安奈爾本月重回前十行列，排名第八。蔓琳格退后一位排名第九。排名第四到第九的品牌市場(chǎng)綜合占有率都在2%～3％之間。拉比排名第十。針織服裝隨著人們的生活水平和文化品位日益提高，著裝理念也發(fā)生了新的變化，由過(guò)去傳統(tǒng)的注重結(jié)實(shí)耐穿、防寒保暖到轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)今的崇尚時(shí)尚自由、運(yùn)動(dòng)休閑，強(qiáng)調(diào)舒適合體、隨意自然又美麗大方，更加青睞于個(gè)性與時(shí)尚能夠完美結(jié)合的服裝。 針織服裝恰恰迎合了人們這些需求。事實(shí)也證明，近幾年來(lái)，針織面料以它獨(dú)特的織物風(fēng)格特性在流行服飾中的比例不斷上升。針織服裝質(zhì)地柔軟、吸濕透氣性能好、具有優(yōu)良的彈性與延伸性，穿著針織服裝能滿(mǎn)足人體各部位的彎曲、伸展。穿著者會(huì)感覺(jué)到非常舒適、貼身合體、無(wú)束縛感、并且能充分體現(xiàn)人體曲線。如今針織服裝在時(shí)尚的舞臺(tái)上扮演著越來(lái)越重要的角色。 從中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心獲悉：無(wú)論是2005/2006年秋冬中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)，還是2006/2007秋冬中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)，無(wú)不都體現(xiàn)自由舒適、環(huán)保的這一主題。 2005/2006年秋冬中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)： 風(fēng)格尊重過(guò)去，尊重自然，從歷史和生態(tài)中尋找靈感，虔誠(chéng)地尋求簡(jiǎn)單和本原。源于傳統(tǒng)而更加時(shí)尚，源于自然而更具科技感，將技術(shù)與需求相結(jié)合，消融經(jīng)典與現(xiàn)代之間的對(duì)立產(chǎn)生創(chuàng)新的組合，體現(xiàn)實(shí)用、舒適、完美。 材質(zhì)應(yīng)用強(qiáng)調(diào)舒適、柔軟、輕質(zhì)、性感和功能性，高檔的天然材質(zhì)與人造纖維素纖維和大量改性合成纖維相互融合。染整成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和重構(gòu)的重要?jiǎng)?chuàng)新手段。注重色彩與質(zhì)地的對(duì)比。傳統(tǒng)的再造，強(qiáng)調(diào)肌理效果與組織結(jié)構(gòu)。蓬松柔軟的體貼效果。厚而密實(shí)，硬挺感、防護(hù)、盔甲般的外觀提供身心安全的保障?？裳h(huán)利用。新的紡織技術(shù)和后加工方式創(chuàng)造的似是而非的效果，奢華和略帶夸張，新穎與實(shí)用的涂層效果。功能性需求日趨增加，關(guān)注多重功能的復(fù)合。 2006/2007秋冬中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)： 風(fēng)格2006/2007秋冬針織品以自然的外觀、舒適的手感為特色，強(qiáng)調(diào)天然纖維、彈性纖維、功能性新型纖維的運(yùn)用，賦予了織物優(yōu)異的舒適性和功能性；或采用輕質(zhì)、中空等纖維，保持織物保暖性的同時(shí)，減輕織物重量，使之趨于輕薄化；紗線更加細(xì)膩、精致；組織結(jié)構(gòu)更加豐富，強(qiáng)調(diào)多種組織的復(fù)合化和綜合利用，形成肌理豐富的外觀；功能性整理技術(shù)配合相應(yīng)的組織結(jié)構(gòu)獲得吸濕透氣、保暖保健、安全防護(hù)、易于護(hù)理等功能。 可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為21世紀(jì)的主題，“綠色產(chǎn)品”“生態(tài)紡織品”等概念已經(jīng)大范圍進(jìn)入國(guó)際服裝貿(mào)易領(lǐng)域。海外買(mǎi)家對(duì)中國(guó)出口的服裝產(chǎn)品生態(tài)環(huán)保要求日趨嚴(yán)格，實(shí)施綠色戰(zhàn)略已經(jīng)是我國(guó)外貿(mào)針織企業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的必由之路。中國(guó)作為一個(gè)外貿(mào)服裝出口大國(guó)，在“十一五”規(guī)劃中，也對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整提出了明確目標(biāo)：針織業(yè)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)新型原料和環(huán)保型纖維在針織品上的應(yīng)用，開(kāi)發(fā)保健型針織品、針織外穿服裝、
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