【文章內(nèi)容簡介】 快速增長勢必激化貿(mào)易保護主義的抬頭。另外，技術壁壘也同樣不容忽視，歐盟相繼頒布相關法案提高了對進口產(chǎn)品的要求。2006年美國對產(chǎn)自我國的服裝產(chǎn)品實施召回頻率明顯提高，特別是以“安全性”名義對產(chǎn)自我國的童裝、嬰兒服裝及用品的召回十分頻繁2007年是我國處理紡織品服裝貿(mào)易國際關系的關鍵一年，任何出口非理性增長都將置我國于一個十分不利的地位。政府、行業(yè)和企業(yè)必須共同努力，在法律法規(guī)的大框架下通過有效的手段推行自律，形成政府制法執(zhí)法、行業(yè)監(jiān)督、企業(yè)守法的良好環(huán)境。第二篇：中國服裝行業(yè)分析報告中國服裝行業(yè)分析報告（2012年第1季度）受需求疲軟影響，服裝業(yè)增速放緩Ⅰ 當季概覽2012年1季度，服裝業(yè)的生產(chǎn)情況基本正常，但是受用工成本上升、外需不足、內(nèi)銷增速減緩等因素的影響，生產(chǎn)增速有所放緩。1～3月，%。從內(nèi)銷方面來看，雖然服裝企業(yè)在元旦和春節(jié)期間采取了多樣的促銷活動，但單價的折扣抵消了銷售量的增加，同時受天氣異常以及春節(jié)提前導致旺季消費時間縮短等因素的影響，服裝銷售情況不盡如人意。1～3月，%。從出口方面來看，受歐債危機加劇、貿(mào)易保護主義抬頭、勞動力成本日漸上升、人民幣持續(xù)升值等諸多不利因素影響，我國服裝產(chǎn)品的國際競爭力不斷下降，1～3月，僅維持2%的出口增速。從投資方面來看，受資金環(huán)境趨緊、訂單需求有所減少以及投資信心不穩(wěn)等多重因素影響，我國服裝業(yè)總投資增速明顯放緩，1季度，%。從經(jīng)營方面來看，受國內(nèi)外經(jīng)濟疲軟影響，服裝消費需求有所下滑，服裝企業(yè)銷售收入增速也隨之下滑。1～3月，%，；隨著人工成本、租金成本、融資成本的不斷走高，服裝企業(yè)的利潤空間進一步受到擠壓。1季度，%。雖然2012年初，服裝業(yè)的內(nèi)銷和出口增速雙雙回落，但是內(nèi)銷形勢明顯要好于出口，并且4月份商務部在全國組織開展了首個全國消費促進月活動，預計2季度內(nèi)銷市場將好于1季度。在國內(nèi)市場增長和國際市場緩慢復蘇的支撐下，預計上半年服裝業(yè)的生產(chǎn)、銷售和出口將保持較為平穩(wěn)的發(fā)展。Ⅱ 供求分析一、服裝行業(yè)景氣情況2012年1季度，由于歐債危機懸而未決，歐洲經(jīng)濟形勢的不確定使得歐費情況依然低迷，同時國內(nèi)經(jīng)濟增速繼續(xù)放緩，都在一定程度上抑制了服裝需1季度，，景升有待時機。二、服裝市場運行情況（一）供給：產(chǎn)量繼續(xù)增長，但增速有所下滑 2012年1季度，服裝產(chǎn)量繼續(xù)保持增長態(tài)勢，但是受需求不振影響，服量增速有所放緩。1～3月，%。分具體品種來看，服裝產(chǎn)品產(chǎn)量增速均低于上年同期增速，其中，西服套裝產(chǎn)量同比有所下滑。1～3月，針織服裝、%、%，、，%。（二）需求：受天氣異常以及春節(jié)提前影響，零售額增速有所下滑 2012年1季度，雖然服裝企業(yè)在元旦和春節(jié)期間采取了多樣的促銷活動，但單價的折扣抵消了銷售量的增加，同時受天氣異常以及春節(jié)提前導致旺季消費時間縮短等因素的影響，服裝銷售情況不盡如人意。1～3月，%。（三）價格：服裝價格震蕩上行，預計2012年價格增速有望降至10% 2012年1季度，我國服裝價格呈震蕩上行態(tài)勢。其中，%%。在我國勞動力成本剛性上漲的趨勢下，預計2012年服裝價格仍會上行，但在棉花等原材料價格企穩(wěn)的情況下，服裝價格增速將有望放緩。截至3月底，328級棉花價格由上年3月份的峰值31241元/噸左右下滑至19462元/噸，棉價大幅回落。綜合考慮2012年棉花的供給和需求情況，全球棉花的供需將是寬平衡，供求關系將明顯得以改善，因此，我們判斷2012年棉花的價格會穩(wěn) 定在2萬元/噸左右?？紤]“成本（棉花價格）趨穩(wěn)定”，預計2012年服裝價格增速將會降至10%左右（2011年為18%左右）。三、服裝行業(yè)進出口情況（一）出口市場：出口環(huán)境復雜多變，服裝及衣著附件出口額增速僅為2% 2012年1季度，服裝產(chǎn)品外需環(huán)境較為復雜。首先，歐債危機懸而未決，歐洲經(jīng)濟形勢的不確定使得歐洲消費情況依然低迷；其次，國際金融危機爆發(fā)以來貿(mào)易保護主義抬頭，主要發(fā)達國家紛紛通過動用貿(mào)易救濟或增加技術貿(mào)易壁壘等手段限制他國產(chǎn)品進口；再次，我國勞動力成本日漸上升、人民幣持續(xù)升值，我國服裝產(chǎn)品的國際競爭力不斷下降。1～3月，僅維持2%的出口增速。從服裝產(chǎn)品的出口市場來看，1季度，歐盟、美國、日本等主要出口市場復蘇程度不一，歐美市場出現(xiàn)分化，美國市場好于歐盟市場。東盟等新興市場持續(xù)發(fā)力，市場份額進一步攀升。歐盟市場：經(jīng)濟陷入停滯，對歐出口額大幅回落。1季度，歐盟消費情況依然低迷，我國服裝對歐盟出口形勢繼續(xù)惡化。1～3月，同比下降%。美國市場：對美出口實現(xiàn)兩位數(shù)增長，出口增速為三大市場中最高。2012年以來，美國經(jīng)濟狀況正在逐步改善，經(jīng)濟薄弱環(huán)節(jié)正在修復。在美國經(jīng)濟復蘇的帶動下，我國服裝產(chǎn)品對其出口情況好于歐盟。1季度，%。2011年經(jīng)濟的寒冬之后，2012年蓄積的經(jīng)濟政策開始發(fā)力，日本經(jīng)濟正在漸漸恢復元氣，已基本走出地震陰影。1季度，%。東盟市場：1季度，%，增速遠遠超過對全球出口水平，市場份額進一步攀升。第三篇：服裝行業(yè)分析組員：蔣婷婷、謝燕、劉婭、胡佳麗、羅強、王偉仲服裝行業(yè)分析中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展。在所有的行業(yè)中，服裝行業(yè)是個永恒的朝陽產(chǎn)業(yè)。我國是世界上最大的服裝消費國。所以我們以此為主題進行分析。一、中國服裝業(yè)現(xiàn)狀談到中國的服裝業(yè)，有兩個非常重要的第一：一是世界第一的“服裝制造大國”，第二是世界第一的“服裝出口大國”。然而在中國服裝制造業(yè)如火如荼的虛假繁榮背后，卻是用廉價的勞動力和龐大的市場培育國際品牌和養(yǎng)活國外設計師的尷尬真相。中國是世界上最大的服裝消費國，同時也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)了全國80％以上的市場份額，但中國服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡。而中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)則還非常的落后。各服裝企業(yè)之間的競爭也還停留在比較低層面上，主要還停留在價格、款式等方面的競爭，絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場的大流通為主。國內(nèi)許多大規(guī)模的服裝企業(yè)，實際上是典型的“加工型企業(yè)”。其生產(chǎn)能力相對較強，設計能力和營銷能力相對較弱。這類企業(yè)對生產(chǎn)管理和成本核算相對重視，但由于市場營銷能力比較薄弱，難以承受較大的市場波動。同時，由于設計能力不足，也限制了這類企業(yè)的市場發(fā)展戰(zhàn)略。所以，企業(yè)應該有強大的設計開發(fā)能力和市場營銷能力。這種企業(yè)的結構好象是一個杠鈴，中間是生產(chǎn)開發(fā)和生產(chǎn)管理，兩端是設計和營銷，企業(yè)的運作就像杠鈴一樣，緊握中間的管理去平衡兩端的能力，用兩端的力量來顯示企業(yè)的實力，這種企業(yè)的綜合開發(fā)能力強，有很強的市場競爭力。服裝企業(yè)由被動市場型的橄欖結構升級為主動市場型的杠鈴結構，必須得到相應信息技術的全方位支持。中國服裝企業(yè)結構鏈停留在傳統(tǒng)設計管理的模式，由于設計手段多停留在紙面放樣的落后階段，設計周期長，試制成本高，造成新產(chǎn)品創(chuàng)新能力弱，新品開發(fā)周期長，就不容易發(fā)掘適銷對路的產(chǎn)品，進而造成庫存積壓，影響資金周轉。服裝的新產(chǎn)品周期(設計、成衣到進入銷售)工業(yè)發(fā)達國家平均2周，美國最快4天，而我國平均是10周時間，差距非常明顯。近年來服裝企業(yè)的品牌意識雖然不斷加強，但中國服裝行業(yè)目前還只有有限的幾個中國馳名商標，還缺乏真正意義上的國際服裝品牌，中國服裝行業(yè)最為成熟和稍微具備國際競爭力的當屬男裝和羽絨服，這片領域誕生了杉杉、雅戈爾、七匹狼、波司登、美特斯邦威、洛茲，等眾多的知名品牌，集中了好幾家上市公司，他們品牌實力較強，規(guī)模和競爭力都處于服裝行業(yè)前列。但是總體來說，盈利能力還是太低。品牌沒有規(guī)模。主要還是通過低成本優(yōu)勢在與國際品牌進行競爭。二、經(jīng)營模式a．區(qū)域代理：按 片區(qū)設置，省代理進貨必須通過區(qū)域代理，這樣轉手次數(shù)多，利潤空間小，并且對擴展市場比較慢。B．省代理：直接從廠家拿貨，利潤空間大，擴 展市場較容易，并且對市場的反饋也較快。（目前主要采用這種模式）。（預收預付款）。 存。a．自營店（同價配送）。b．加盟店（變價配 送）。三、中國服裝企業(yè)前十強產(chǎn)品銷售收入百強企業(yè)名單： 2010年服裝業(yè)百強企業(yè)名單公司名稱1 雅戈爾集團股份有限公司紅豆集團有限公司海瀾集團有限公司波司登股份有限公司杉杉投資控股有限公司上海美特斯邦威服飾股份有限公司青島即發(fā)集團控股有限公司新郎希努爾集團股份有限山東如意科技集團有限公司公司浙江森馬服飾股份有限公司四、龍頭企業(yè)分析雅戈爾集團（創(chuàng)建于1979年）是一家以紡織服裝為主業(yè)，房地產(chǎn)、國際貿(mào)易為兩翼的大型企業(yè)集團。經(jīng)過二十五年來的發(fā)展，已成為中國服裝行業(yè)當之無愧的龍頭企業(yè)。逐步確立了以品牌服裝、地產(chǎn)開發(fā)、金融投資三大產(chǎn)業(yè)為主體，多元并進、專業(yè)化發(fā)展的經(jīng)營格局，成為擁有員工5萬余人的大型跨國集團公司。， 億元?？傎Y產(chǎn)達到581億元，凈資產(chǎn)達到182億元。品牌服裝品牌服裝是雅戈爾集團的基礎產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過30年的發(fā)展，已形成了以品牌服裝為龍頭的紡織服裝垂直產(chǎn)業(yè)鏈。2010年，雅戈爾在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、構建品牌方陣、加快生產(chǎn)基地梯度轉移并向品牌運營型轉型、推進面向未來的漢麻產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方 面精耕細作，品牌服裝板塊取得突破性發(fā)展。目前，雅戈爾在全國擁有100余家分公司，400多家自營專賣店，共2000余家商業(yè)網(wǎng)點。擁有襯衫、西服、西褲、茄克、領帶和T恤六個中國名牌產(chǎn)品，主打產(chǎn)品襯衫為全國襯衫行業(yè)第一個國家出口免檢產(chǎn)品，連續(xù)16年獲得市場綜合占有率第一位，西服連續(xù)11年保持市場綜合占有率第一位。雅戈爾品牌多次獲 評最受消費者喜愛品牌和行業(yè)標志品牌。2010年，雅戈爾在北京發(fā)布新品牌戰(zhàn)略，公司旗下MAYOR、YOUNGOR、GY、“漢麻世家”和Hart Schaffner Marx首次集體亮相，標志雅戈爾在創(chuàng)建品牌道路上又立新的里程碑。MAYOR、YOUNGOR、GY由現(xiàn)有雅戈爾品牌細分而來，分別面向行政公務人員、商務人員、年輕時尚人群，目標是進一步在品牌定位、風格和內(nèi)涵上建立鮮明的個性；“漢麻世家”為雅戈爾自主研發(fā)的綠色環(huán)保的漢 麻系列產(chǎn)品；Hart Schaffner Marx 則為雅戈爾代理的美國知名品牌。企業(yè)文化一、雅戈爾企業(yè)文化基本架構雅戈爾企業(yè)文化隨著雅戈爾集團的不斷成長而形成，他根植于企業(yè)，可追溯 到1979年的“青春服裝廠”時期，經(jīng)過橫向聯(lián)營、引進外資、股份制改造、資本上市等發(fā)展階段，通過中國傳統(tǒng)文化與西方文化的嫁接，在企業(yè)的變革成長，不斷錘煉，不斷推陳出新，形成今日雅戈爾企業(yè)文化的整體面貌。創(chuàng)國際品牌，鑄百年企業(yè)。這是雅戈爾的發(fā)展目標，也是推動促進雅戈爾永續(xù)發(fā)展的原動力。作為中國服裝的龍頭企業(yè)，創(chuàng)建中國的世界品牌既是企業(yè)的終極目標，更是時代賦予的歷史使命；成就百年企業(yè)同樣承載了企業(yè)對員工的終極使命。誠信、務實、責任、勤儉、和諧是雅戈爾的核心價值觀。誠信，是雅戈爾的文化之根,誠實守信既是企業(yè)發(fā)展的基石，立企之本，也是企業(yè)恪守的基本準則。雅戈爾的經(jīng)營之道及成功之道皆源于誠信的道德意識和規(guī)則意識。務實，是雅戈爾的文化之本，也是企業(yè)的經(jīng)營風格。百年基業(yè)的夯實依賴于潛心耕耘，埋首苦干。君子敏于行訥于言，