【正文】 共同努力下，出口形勢(shì)好轉(zhuǎn)。同時(shí)，%，也低于2011年同期。三四線市場(chǎng)方面，根據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2012年111月，包括沈陽五愛服裝城、上海新七浦服裝市場(chǎng)、廣州白馬服裝市場(chǎng)、常熟服裝城、重慶圣名商業(yè)廣場(chǎng)、即墨服裝批發(fā)市場(chǎng)等在內(nèi)的主要服裝專業(yè)市場(chǎng)，%。價(jià)格增幅回落，年末銷量增幅有所上升2011年以來，國內(nèi)服裝價(jià)格上升較快。一、內(nèi)銷：保持增長，增速放緩2012年一季度，服裝內(nèi)銷基本延續(xù)2011年四季度趨勢(shì)，增速明顯放緩。金蘋果服裝批發(fā)市場(chǎng)所在區(qū)域寸土寸金，對(duì)于新舊市場(chǎng)布局開發(fā)見縫插針，對(duì)于品牌經(jīng)營無疑是一巨大傷害。）長沙市金蘋果服裝批發(fā)大市場(chǎng)長沙市金蘋果服裝批發(fā)大市場(chǎng)（原稱：長沙市金蘋果服裝鞋子批發(fā)市場(chǎng)），是長沙市食雜果品公司于1994年9月開辦。，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)分額減少。101路、7路、159路等多條公交線路直達(dá)東塘商業(yè)中心。廣告?zhèn)鞑チΧ炔粔蛑率蛊放浦炔桓摺?..起點(diǎn)高，環(huán)境好。第二部分河西溁灣鎮(zhèn)板塊溁灣鎮(zhèn)板塊：溁灣鎮(zhèn)板塊以龍王港為界，南至新民路，北至瀟湘大道，占地312公頃，是長沙城西最大的商圈。假以時(shí)日，其市場(chǎng)前景不容小視。據(jù)2005年資料顯示，平和堂總銷售收入為2136萬元排名第一，第二名則為王府井百貨1229萬元，是目前平和堂最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。隸屬于香港新世界集團(tuán)，被業(yè)界譽(yù)為中國境內(nèi)最具經(jīng)濟(jì)效益及引領(lǐng)潮流的連鎖購物休閑標(biāo)志。二、平和堂平和堂選址為五一廣場(chǎng)東南角，緊鄰黃興路與五一大道，與五一綠化廣場(chǎng)隔街相望。在金滿地地下商業(yè)街的A、B、C、D、E、F、G區(qū)中，從D區(qū)開始，D區(qū)望南區(qū)域租售火熱。服裝種類幾乎涵蓋所有服裝品種。在黃興路商業(yè)街內(nèi)，租金明顯比其它周邊板塊要高；金滿地地下商業(yè)步行街金滿地地下商業(yè)步行街北起長沙市展覽館路，南至中山亭，全長６０９米，總建筑面積為２．６４萬平方米，是國家人防辦和長沙市發(fā)展計(jì)劃委員會(huì)批準(zhǔn)興建的大型人防平戰(zhàn)結(jié)合工程。全長830米，寬20~30米，兩廂商業(yè)面積達(dá)25萬平方米，總投資11億元。從布局方位看，以“平和堂”為代表的五一廣場(chǎng)板塊，東連以“金蘋果服裝市場(chǎng)”為代表的火車站商業(yè)中心，西銜溁灣鎮(zhèn)新外灘服飾廣場(chǎng)，南接黃興路步行商業(yè)街，構(gòu)成了一個(gè)“丁”字型的繁華商業(yè)集群長廊。：主要以大都市地下商業(yè)街和東塘服裝交易大樓商為調(diào)查重點(diǎn)。雖然我國的服裝行業(yè)的現(xiàn)狀是如此，但我國服裝行業(yè)的前景又是明朗的。當(dāng)然，我說的不是指那些小打小鬧的小型服裝生產(chǎn)商，這些只靠模仿抄襲的小企業(yè)是走不了多遠(yuǎn)的，而且也是成不了什么氣候的。中國服裝只有2家進(jìn)入中國品牌100強(qiáng)。眾多企業(yè)還是以抄襲仿版為主，這樣很難形成自己的產(chǎn)品風(fēng)格。而近年來服裝企業(yè)的品牌意識(shí)雖然不斷加強(qiáng)，但中國服裝行業(yè)目前還只有有限的幾個(gè)中國馳名商標(biāo)，還缺乏真正意義上的國際服裝品牌，主要還是通過低成本優(yōu)勢(shì)在與國際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。作為衣食住行之首，毫無疑問，服裝行業(yè)是永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)。中國是世界上第一人口大國，可想而知，中國也會(huì)是世界上最大的服裝消費(fèi)國，同時(shí)也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國。其實(shí)除了服裝產(chǎn)業(yè)不說，其他的行業(yè)也是這么個(gè)情況，給世界人民留下最深刻的印象也就是“Madeinchina”，而并非“Createinchina”。面料研發(fā)能力不足是中國服裝企業(yè)的另一軟肋。不進(jìn)行經(jīng)營設(shè)計(jì)，企業(yè)就只能生產(chǎn)低價(jià)格的產(chǎn)品；戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的路徑不對(duì)，結(jié)果也將很尷尬。人口多了，自然所需的服飾商品的數(shù)量也是巨大的。同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)趨于成熟與理性，講究品位與舒適，服裝業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境將得到進(jìn)一步的改善。：主要以紅星服裝市場(chǎng)服裝市場(chǎng)為調(diào)查重點(diǎn)。自古以來就是長沙市最繁華的地區(qū)，為商家必爭(zhēng)之地。：，西距湘江一橋800米，公交車次來往頻繁；：步行街北端的解放路是長沙市有名的“酒吧一條街”，步行街南端的南門口是長沙市出名的小吃、夜宵薈萃地，另外集中了平和堂、春天百貨、王府井和新世界等大型購物中心的五一廣場(chǎng)距步行街僅300米，而定王臺(tái)書市距步行街900米，芙蓉路“金融一條街”距步行街1000米。Ｂ、Ｃ、Ｄ、Ｅ四段為直街形式，街寬均為２４米，街區(qū)內(nèi)有兩條平行的４米寬的通道，是長沙市購物環(huán)境最舒適的地方之一。幾個(gè)區(qū)域中，以A區(qū)的銷售業(yè)績最佳，其他區(qū)域銷售業(yè)績相對(duì)偏底。并由日本總部親派優(yōu)秀的管理人才進(jìn)入一線進(jìn)行管理。對(duì)高檔百貨業(yè)的經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)成熟。五、百聯(lián)東方商廈百聯(lián)東方商廈位于黃興北路新大新北側(cè)，黃興路五一廣場(chǎng)以北約100米處。中山路部分服裝市場(chǎng)長沙女人大世界長沙女人大世界商城位于湖南省長沙市中山路三角花園西側(cè)，湖南長沙女人大世界商城地下一層為大型超市，地下二層為近300輛車位的停車場(chǎng)，地上五層為大型服裝商城，每層4000多平米，商城總計(jì)30000多平方米。其主要消費(fèi)目標(biāo)客戶群為河西各大院校學(xué)生、教師，少樓河西高新技術(shù)開發(fā)區(qū)從業(yè)從員及周邊居民，幅射能力有限。市場(chǎng)集各類成人男女裝、童裝、文體用品、香包、飾品、化妝品、針織品、鞋類、美食街于一身。它北起勞動(dòng)動(dòng)路，南至九芝堂藥業(yè)，全長624米，寬39米，總建筑面積24336平方米，其中商鋪面積19326平方米，地下停車3138平方米，可泊車160輛。3人流量大。整個(gè)大樓分5層，每個(gè)檔口4—8平方米，每月租金大概1500元左右，是一座批發(fā)零售各類服裝的大型服裝交易市場(chǎng)。經(jīng)營空間的狹小，以及管理上的不規(guī)范，使服裝的布置和經(jīng)營都相對(duì)紛亂。金蘋果服裝批發(fā)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)分析，品牌知名度高。全年服裝內(nèi)銷增長前低后高國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年111月份，%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長12%），其中，限額以上企業(yè)（單位）消費(fèi)品零售額累計(jì)90347億元，%。之后的7個(gè)月，服裝銷售數(shù)量同比增長一直較低，除個(gè)別月份外，基本處于2%左右。總的來看，20112012年服裝行業(yè)部分企業(yè)所出現(xiàn)的庫存問題，是市場(chǎng)表現(xiàn)和市場(chǎng)預(yù)期存在差距造成的一種短期市場(chǎng)現(xiàn)象。相比于實(shí)體品牌，網(wǎng)絡(luò)品牌在銷售費(fèi)用、渠道成本等方面存在優(yōu)勢(shì)。%，%，；，%。歐債危機(jī)的深度影響導(dǎo)致歐盟零售市場(chǎng)持續(xù)低迷，2012年歐元區(qū)17國和歐盟27國的服裝鞋帽零售僅在9月同比增長，顯示消費(fèi)意愿的不足。對(duì)巴西和墨西哥的出口金額分別為 、%%，%%。%，%，%%，%，%，從柬埔寨、巴基斯坦、%、%、%。%%，產(chǎn)量增速漸緩。四、投資：同比降幅收窄，行業(yè)景氣回升 據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，%，增幅下降了15個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，111月規(guī)模以上企業(yè)從業(yè)人數(shù)同比下降了％。內(nèi)銷：下半年或有較明顯增長2013年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)有望延續(xù)2012年三、四季度筑底企穩(wěn)并有所改善的趨勢(shì)，市場(chǎng)信心將緩慢回升，勢(shì)必帶動(dòng)服裝內(nèi)銷市場(chǎng)。但是，諸多影響行業(yè)發(fā)展的外部和內(nèi)部制約因素依然存在，如各類要素成本持續(xù)上升、人民幣升值、國內(nèi)外市場(chǎng)需求仍較低迷等等，特別是行業(yè)原本的粗放型發(fā)展方式還沒有得到根本改變。根據(jù)行業(yè)客觀現(xiàn)實(shí)，本著有所為有所不為的原則，分別以重點(diǎn)領(lǐng)域及優(yōu)先主題、前沿研究、基礎(chǔ)研究和人才培養(yǎng)四個(gè)部分作為服裝行業(yè)科技發(fā)展指南，通過這些技術(shù)的突破和項(xiàng)目的研發(fā)、應(yīng)用，全面提高服裝行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服飾文化、設(shè)計(jì)水平、裝備水平、管理水平、人才素質(zhì)、信息化程度及公共服務(wù)能力，指導(dǎo)行業(yè)科技發(fā)展，推進(jìn)企業(yè)的科技進(jìn)步，帶動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，加強(qiáng)質(zhì)量管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，已成為服裝行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重中之重。優(yōu)先主題：（16）WTO背景下的服裝國際新貿(mào)易研究。整合社會(huì)資源，加大公共服務(wù)的力度，提高公共服務(wù)的質(zhì)量，解決服裝產(chǎn)業(yè)集聚地及中小型服裝企業(yè)的共性技術(shù)難題，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的升級(jí)。1：您的性別是（）A:男B：女2：您的年齡是（）A：25歲以下B：25—30歲C：30—40歲D:40歲以上3：您的月收入是（）A:1000以下B:10002000C:20003000D:3000以上4：您的職業(yè)是（）A:學(xué)生B：教師C：醫(yī)生D：工人E：商人F： 其他職業(yè)者5：您每個(gè)月在服裝上的消費(fèi)是（）A:100元以下B:100—200元C：200—300元D:300元以上 6：您一般喜歡在哪里購買衣服（）[多選]A：潮流商鋪B：專賣店C：大型商城D：超市E:網(wǎng)購F：其他7：您購買的服裝的頻率（）A：每周一次B：半個(gè)月一次C：一個(gè)月一次D：一個(gè)季度一次E：半年一次F：一年一次8：目前市面上的服裝是否滿足你的購買需求（）A：是B：否C：知道了9：以下哪個(gè)原因最吸引您購物（）A：產(chǎn)品種類多B：價(jià)格合理C：品牌D：產(chǎn)品款式好10：當(dāng)您購買服裝時(shí)，以下哪些原因是您最看重的（）A：舒服B：外國品牌C：款式時(shí)尚D：品牌形象E：價(jià)格合理F：其他11：您對(duì)國內(nèi)的服裝品牌了解嗎（）A：非常了解B：比較了解C：有點(diǎn)了解D：不太了解12：您認(rèn)為國產(chǎn)品牌相對(duì)于國際品牌有哪些差距（）A：設(shè)計(jì)感B：布料C：款式D：顏色E：創(chuàng)新F：其他___(請(qǐng)注明)13：您購買國產(chǎn)品牌的的頻率是多少（）A：經(jīng)常B：比較了解C：有點(diǎn)了解D:從不14：您認(rèn)為中國品牌走進(jìn)國際市場(chǎng)還需要哪些努力（）A：品牌創(chuàng)意B：服裝款式C：制作工藝D：品牌宣傳E：其他15：您對(duì)近幾年國外時(shí)尚品牌大量進(jìn)駐中國市場(chǎng)有什么看法？您認(rèn)為中國是否可以模仿這一營銷模式？