【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 2年以來(lái)服裝出廠價(jià)格指數(shù)處于回落走勢(shì)的反映。品牌服裝銷售及三四線市場(chǎng)對(duì)服裝內(nèi)銷形成支撐注重品牌提升、文化價(jià)值和商業(yè)模式創(chuàng)新的品牌服裝銷售，特別是量大面廣的三四線市場(chǎng)的大眾消費(fèi)，對(duì)2012年內(nèi)銷市場(chǎng)的增長(zhǎng)，形成支撐作用。品牌服裝銷售方面，除主要進(jìn)行品牌服裝銷售的全國(guó)億元以上重點(diǎn)大型零售企業(yè)，服裝銷售額同比上升外，服裝類上市公司數(shù)據(jù)也顯示，2012年13季度，24家主要進(jìn)行品牌營(yíng)銷的服裝類上市公司，%。三四線市場(chǎng)方面，根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2012年111月，包括沈陽(yáng)五愛(ài)服裝城、上海新七浦服裝市場(chǎng)、廣州白馬服裝市場(chǎng)、常熟服裝城、重慶圣名商業(yè)廣場(chǎng)、即墨服裝批發(fā)市場(chǎng)等在內(nèi)的主要服裝專業(yè)市場(chǎng)，%。雖然同比增幅低于限額以上和重點(diǎn)大型零售企業(yè)，但考慮到體量因素，對(duì)內(nèi)銷支撐作用依然明顯。但是，內(nèi)銷市場(chǎng)也出現(xiàn)了庫(kù)存增加等引起各方關(guān)注的問(wèn)題?？偟膩?lái)看，20112012年服裝行業(yè)部分企業(yè)所出現(xiàn)的庫(kù)存問(wèn)題，是市場(chǎng)表現(xiàn)和市場(chǎng)預(yù)期存在差距造成的一種短期市場(chǎng)現(xiàn)象。庫(kù)存會(huì)影響下一個(gè)銷售周期經(jīng)銷商的訂貨意愿和銷售，但借助經(jīng)濟(jì)回暖、需求回升以及企業(yè)的積極調(diào)整，2012年三季度以來(lái)，庫(kù)存問(wèn)題已經(jīng)得到了相當(dāng)程度的改善。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年111月，規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、存貨及產(chǎn)成品均同比增加。分季度來(lái)看，存貨及產(chǎn)成品增長(zhǎng)明顯逐季回落，至11月，存貨及產(chǎn)成品同比增幅已低于主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增幅。33家服裝類上市公司的數(shù)據(jù)也顯示，2012年三季報(bào)，增速基本與銷售收入增速保持同步，且前三季度存貨同比增速逐季下降（%、%%），明顯低于銷售收入增速。同時(shí)，%，也低于2011年同期。新興渠道成內(nèi)銷新動(dòng)力，網(wǎng)銷增長(zhǎng)迅速新興渠道，尤其是服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展，成為了服裝內(nèi)銷的新動(dòng)力。根據(jù)阿里巴巴推測(cè)，2012年中國(guó)服裝電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模約為2950億元，同比增長(zhǎng)約44%，大大高于實(shí)體店服裝零售的增長(zhǎng)。相比于實(shí)體品牌，網(wǎng)絡(luò)品牌在銷售費(fèi)用、渠道成本等方面存在優(yōu)勢(shì)。經(jīng)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)調(diào)研，對(duì)于實(shí)體品牌的加盟商來(lái)說(shuō)，在商鋪或商場(chǎng)中的費(fèi)用，占服裝商品售價(jià)的1530%，而網(wǎng)絡(luò)品牌在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支出的扣點(diǎn)為5%10%左右。這使得網(wǎng)絡(luò)品牌具有更高的性價(jià)比，更易為市場(chǎng)接受。二、出口：量跌價(jià)增，金額增速放緩在美、歐、日需求全面萎縮、要素成本增長(zhǎng)、人民幣持續(xù)升值的壓力下，2012年111月中國(guó)服裝出口量跌、價(jià)增，出口金額增速放緩。出口全年增長(zhǎng)增幅收窄據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年111月，中國(guó)服裝出口數(shù)量連續(xù)11個(gè)月下滑，%，出口金額同比也出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。進(jìn)入3季度后，在國(guó)家出臺(tái)促外貿(mào)增長(zhǎng)的措施以及全行業(yè)的共同努力下，出口形勢(shì)好轉(zhuǎn)。%，增幅與去年同比下降了15個(gè)百分點(diǎn)。2012年111月，%。，%，%，；，%。其中，同比增長(zhǎng)%，%，%，%。傳統(tǒng)市場(chǎng)總份額下降，新興市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2012年111月，我國(guó)對(duì)美國(guó)、歐盟、日本、%，%。，%，%。（1）對(duì)美出口金額、數(shù)量雙增長(zhǎng)2012年111月，%，%，出口單價(jià)下降%。在美國(guó)總進(jìn)口略有下降的情況下（%和%），中國(guó)服裝在美國(guó)進(jìn)口中的比重持續(xù)上升。根據(jù)美國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，%，%；%，與2011年同期金額占比持平。（2）對(duì)歐盟出口持續(xù)大幅下降2012年111月我國(guó)對(duì)歐盟服裝出口大幅下降，%，%。歐債危機(jī)的深度影響導(dǎo)致歐盟零售市場(chǎng)持續(xù)低迷，2012年歐元區(qū)17國(guó)和歐盟27國(guó)的服裝鞋帽零售僅在9月同比增長(zhǎng)，顯示消費(fèi)意愿的不足。歐盟海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，歐盟從盟外進(jìn)口服裝同比連續(xù)下跌，同時(shí)自中國(guó)進(jìn)口的總量累計(jì)下跌超過(guò)10%。需求嚴(yán)重萎縮導(dǎo)致中國(guó)服裝出口歐盟一路下跌。（3）對(duì)日出口數(shù)量下降明顯2012年111月，%，出口單價(jià)提高了%，%。由于訂單轉(zhuǎn)移的影響，中國(guó)出口日本數(shù)量下降明顯。（4）對(duì)香港地區(qū)出口金額、價(jià)格增幅明顯%，%，%。（5）對(duì)新興市場(chǎng)出口增長(zhǎng)迅速 中國(guó)對(duì)東盟地區(qū)服裝及其附件出口金額達(dá)到了 ，%，服裝出口3。，%。對(duì)巴西和墨西哥的出口金額分別為 、%%，%%。出口訂單轉(zhuǎn)移情況分析由于國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本剛性增長(zhǎng)，棉花等紡織原材料價(jià)格過(guò)高，東南亞國(guó)家在勞動(dòng)力、匯率、出口優(yōu)惠關(guān)稅等方面的優(yōu)勢(shì)日益突出，部分采購(gòu)商不斷把生產(chǎn)訂單轉(zhuǎn)移到東南亞、東歐、拉美等國(guó)家。（1）日本市場(chǎng)訂單轉(zhuǎn)移明顯中國(guó)成本上漲以及日本與東盟、南亞國(guó)家的一些區(qū)域貿(mào)易優(yōu)惠安排，導(dǎo)致中國(guó)服裝在日本市場(chǎng)的份額逐年下降。日本海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，%%，其中2012年下降了5個(gè)百分點(diǎn)，而東盟國(guó)家所占份額持續(xù)上升，%%。%，%,%%。（2）中、高價(jià)位產(chǎn)品也存在不同程度的出口萎縮和轉(zhuǎn)移根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)梭織服裝各檔出口單價(jià)產(chǎn)品進(jìn)行分析，在出口份額占55%%，其中男式長(zhǎng)睡衣、女式睡衣、嬰兒服裝及附件、男內(nèi)褲跌幅明顯，出口份額占35%%，比重也略有減少，其中男便服套裝、男襯衫、女式連衣裙、女式上衣、女式裙子出口數(shù)量持續(xù)下跌，尤其是男便服套裝，%；而出口份額占10%%%，男西服套裝、女西服套裝、女便服套裝出口數(shù)量持續(xù)下跌。在美國(guó)市場(chǎng)上，中、高價(jià)位產(chǎn)品的訂單轉(zhuǎn)移趨勢(shì)也很明顯。比如男式西服套裝，%，%，%%。%，%，%%，%，%，從柬埔寨、巴基斯坦、%、%、%。出口訂單進(jìn)一步向大企業(yè)集中%，商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)勢(shì)龍頭企業(yè)的出口增幅較大，%。%，%，%，%。以上數(shù)據(jù)顯示出大型企業(yè)在品質(zhì)管控和供應(yīng)鏈管理方面更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。三、生產(chǎn)：總產(chǎn)量與2011年基本持平2012年112月，規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量增速放緩，規(guī)模以下企業(yè)產(chǎn)量有所減少,服裝總產(chǎn)量與2011年基本持平。東部地區(qū)增速較慢，中西部地區(qū)增速較快，東北三省快速增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)繼續(xù)由東部沿海向其他地區(qū)轉(zhuǎn)移。產(chǎn)量與2011年基本持平根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示。%。，%%，產(chǎn)量增速漸緩。同時(shí)，根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)跟蹤調(diào)研的15個(gè)重點(diǎn)服裝產(chǎn)業(yè)集群數(shù)據(jù)顯示，關(guān)停以及減產(chǎn)的規(guī)下企業(yè)數(shù)量不低于10%，產(chǎn)量有所減少。綜觀全行業(yè)，2012年服裝總產(chǎn)量應(yīng)與2011年基本持平。東部地區(qū)增速相對(duì)平穩(wěn)，中西部、東北較快速增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)持續(xù)向東部以外地區(qū)轉(zhuǎn)移分地區(qū)來(lái)看，2012年111月，東部地區(qū)產(chǎn)量增速相對(duì)平穩(wěn)，%；中、西部仍保持較快增長(zhǎng)，%%；東北三省產(chǎn)量快速增長(zhǎng)，%。廣東、江蘇、浙江、山東和福建仍為我國(guó)服裝產(chǎn)量前五名大省，河北（%）、遼寧（%）等省產(chǎn)量同比增長(zhǎng)較快。從占比來(lái)看，2011年至2012年11月，東部地區(qū)產(chǎn)量增速逐季放緩，所占比重也逐漸縮小，；中、西部地區(qū)和東北三省，產(chǎn)量增速逐季加快，所占比重也逐季加大，、。同時(shí)，%，份額有所減少。顯示產(chǎn)業(yè)持續(xù)由東部地區(qū)向其他地區(qū)進(jìn)行轉(zhuǎn)移。四、投資：同比降幅收窄，行業(yè)景氣回升 據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，%，增幅下降了15個(gè)百分點(diǎn)。新開(kāi)工項(xiàng)目與2011年同比降幅收窄，顯示行業(yè)景氣開(kāi)始回升。五、效益：兩極分化2012年，規(guī)模以上企業(yè)整體盈利水平基本平穩(wěn)，虧損面逐步縮窄；規(guī)模以下企業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)均出現(xiàn)較為明顯的下滑趨勢(shì)，且與規(guī)模以上企業(yè)存在著較大的差距；生產(chǎn)要素價(jià)格的持續(xù)上漲，也成為壓縮企業(yè)利潤(rùn)空間的一大因素。規(guī)上企業(yè)：整體盈利水平基本平穩(wěn)，虧損面逐步縮窄根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，2012年111月，服裝行業(yè)規(guī)模以上（年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上）企業(yè)14501家，,%；,%。111月份虧損企業(yè)2132家，%，虧損面逐步縮窄。，%。%。同時(shí)，規(guī)上企業(yè)的四項(xiàng)基本能力基本平穩(wěn)，略有下滑。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，111月規(guī)模以上企業(yè)從業(yè)人數(shù)同比下降了％。人均產(chǎn)值、人均主營(yíng)業(yè)務(wù)收入有所提升，%、%。規(guī)下企業(yè)：各項(xiàng)指標(biāo)下滑明顯, 與規(guī)上企業(yè)存在著較大的差距從中國(guó)服裝協(xié)會(huì)跟蹤調(diào)研377家企業(yè)來(lái)看，2012年13季度，規(guī)模以下的中小服裝制造企業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)與規(guī)上企業(yè)存在著較大的差距。開(kāi)工率、毛利率、新增訂單平均利潤(rùn)率較2011年同期下降，%、%%。其余經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均不理想。生產(chǎn)要素價(jià)格持續(xù)上漲，不斷壓縮企業(yè)利潤(rùn)空間（1）原材料成本持續(xù)上漲從柯橋紡織服裝面料類與服飾輔料類的價(jià)格指數(shù)可以看出，自2011年以來(lái)，服裝面輔料價(jià)格持續(xù)高位且持續(xù)上升。（2）勞動(dòng)力成本高企中國(guó)服裝協(xié)會(huì)2012年跟蹤調(diào)研的377家企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)勞動(dòng)力成本增長(zhǎng)明顯，增幅超過(guò)10%，規(guī)上企業(yè)的增長(zhǎng)更加明顯。六、2013年展望展望2013年，雖然仍然存在較大不確定性，但全球經(jīng)濟(jì)有望出現(xiàn)溫和復(fù)蘇勢(shì)頭，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也將延續(xù)2012年三、四季度的回暖趨勢(shì)，綜合判斷，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)形勢(shì)將好于2012年。內(nèi)銷：下半年或有較明顯增長(zhǎng)2013年，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)有望延續(xù)2012年三、四季度筑底企穩(wěn)并有所改善的趨勢(shì)，市場(chǎng)信心將緩慢回升，勢(shì)必帶動(dòng)服裝內(nèi)銷市場(chǎng)。但經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)反應(yīng)到終端零售市場(chǎng)，還將會(huì)有半年到一年的反應(yīng)期。而根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)對(duì)部分服裝企業(yè)2013年春夏訂貨會(huì)的情況了解，由于需求放緩，代理商訂貨意愿下降，企業(yè)訂單總額普遍低于預(yù)期。綜合判斷，2013年上半年，雖然受益于節(jié)日因素，但整體來(lái)看，服裝內(nèi)銷仍難有較大起色；下半年，隨著經(jīng)濟(jì)回暖和促進(jìn)消費(fèi)刺激政策逐步顯現(xiàn)成效，國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)也將呈現(xiàn)逐步提升的趨勢(shì)。出口：趨向樂(lè)觀2013年美、日在經(jīng)濟(jì)刺激政策下有望復(fù)蘇，帶動(dòng)中國(guó)服裝對(duì)美、日出口增長(zhǎng)；歐盟整體經(jīng)濟(jì)雖難有較大起色，但歐盟服裝零售9月轉(zhuǎn)負(fù)為正，中國(guó)對(duì)歐盟出口降幅或?qū)⒂兴照?；新興市場(chǎng)所占出口比重較低，但增速顯著，2013年將在一定程度上拉動(dòng)中國(guó)服裝的出口增長(zhǎng)。另外根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)對(duì)部分重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群和大型出口企業(yè)的調(diào)查，2013年春季訂單向好。綜合判斷，2013年中國(guó)服裝出口將保持回升勢(shì)態(tài)，出口增速將高于2012年。產(chǎn)業(yè)運(yùn)行： 整體向好，轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力持續(xù)全球經(jīng)濟(jì)回暖趨勢(shì)逐漸明朗，對(duì)行業(yè)趨穩(wěn)回升形成一定拉力。但是，諸多影響行業(yè)發(fā)展的外部和內(nèi)部制約因素依然存在，如各類要素成本持續(xù)上升、人民幣升值、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求仍較低迷等等，特別是行業(yè)原本的粗放型發(fā)展方式還沒(méi)有得到根本改變?？傮w來(lái)看，在兩個(gè)市場(chǎng)的帶動(dòng)下，行業(yè)運(yùn)行預(yù)計(jì)好于2012年。大企業(yè)效益向好，中小企業(yè)依然面臨壓力。行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期。第五篇：服裝行業(yè)分析報(bào)告服裝行業(yè)分析報(bào)告（一）一、服裝總體市場(chǎng)分析衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見(jiàn)衣服對(duì)于我們的重要性。中國(guó)人口十四億，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)隨著中國(guó)國(guó)民收入的不斷飛升，在2007年國(guó)內(nèi)GDP總量為30100億美元，人均GDP超過(guò)了2280美元，比04年翻了一翻，中國(guó)市場(chǎng)將進(jìn)入精品消費(fèi)時(shí)代，服裝消費(fèi)將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進(jìn)，特別是幾千萬(wàn)人口跨入中產(chǎn)階級(jí)后，其對(duì)反映自身社會(huì)地位和品位的服飾的需求將越來(lái)越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌。國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)將越做越大，市場(chǎng)細(xì)分將越來(lái)越小，但今后國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)將集中在精品化和個(gè)性化上。二、服裝市場(chǎng)細(xì)分分析性別細(xì)分