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正文內(nèi)容

服裝行業(yè)休閑男裝行業(yè)分析報(bào)告(編輯修改稿)

2024-08-16 02:46 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 等搶占市場(chǎng)。需求和供給兩方面都刺激了男式休閑裝市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。根據(jù)Euromonitor International 數(shù)據(jù)顯示,2009 年中國(guó)男式休閑裝零售額為1,804 億元,%。預(yù)計(jì)未來(lái)休閑服市場(chǎng)將保持其主導(dǎo)地位,市場(chǎng)份額進(jìn)一步上升,到2013 %。休閑風(fēng)盛行促進(jìn)商務(wù)休閑男裝強(qiáng)勁增長(zhǎng)。由于休閑潮流的盛行,休閑設(shè)計(jì)理念逐漸滲透到正裝領(lǐng)域,便出現(xiàn)了介于正裝與休閑裝之間的商務(wù)休閑裝。商務(wù)休閑裝因兼具正裝的莊重和休閑裝的舒適迅速在白領(lǐng)階層中流行。市場(chǎng)上出現(xiàn)了諸多商務(wù)休閑品牌,如七匹狼、利郎、九牧王等。國(guó)內(nèi)知名的正裝品牌,如雅戈?duì)枴⑸忌?、羅蒙等也陸續(xù)推出了商務(wù)休閑系列,連以青春休閑裝為主的美特斯邦威也于2008 年推出了商務(wù)休閑品牌Meamp。City。根據(jù) Euromonitor International 數(shù)據(jù)顯示,商務(wù)休閑男裝零售額已從2004 年的208 億元增加到2009 年的581 億元,%, 個(gè)百分點(diǎn)。隨著消費(fèi)者對(duì)商務(wù)休閑男裝的認(rèn)同及企業(yè)營(yíng)銷力度的加大,商務(wù)休閑男裝將保持其增長(zhǎng)勢(shì)頭。預(yù)計(jì)2009 至2013 %,占男式休閑裝市場(chǎng)份額從2009 %提高到2013 %。男式正裝增速最慢,市場(chǎng)份額逐步下降。三大男裝類別中,正裝的歷史最悠久,發(fā)展也最平穩(wěn)。正裝以其莊重的設(shè)計(jì)而主要適用于非常正式的場(chǎng)合,如商務(wù)談判、求職面試、宴會(huì)、出席重大節(jié)日等。個(gè)別特定的行業(yè)如保險(xiǎn)業(yè)、銀行業(yè)等一般要求員工上班時(shí)間穿著正裝。因此正裝有其剛性需求。但由于受休閑裝特別是商務(wù)休閑裝的沖擊,正裝的增速在三大類別中最為緩慢,其2004 至2009 %,%,預(yù)計(jì)到2013 %。其他類未來(lái)增長(zhǎng)缺乏動(dòng)力,增速減緩。運(yùn)動(dòng)裝在其他類別中占有較高的比重。隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng),參與運(yùn)動(dòng)的人口逐年提高。國(guó)家體育總局的統(tǒng)計(jì)顯示,我國(guó)積極參與體育運(yùn)動(dòng)的人口比例也在逐年提高,從1997 %增長(zhǎng)到2007年的近40%, 億。自2001 年,北京贏得第29 屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán),中國(guó)掀起了全民運(yùn)動(dòng)的熱潮,體育消費(fèi)日益活躍。根據(jù)EuromonitorInternational 數(shù)據(jù)顯示,從2004 年至2008 年,運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)零售額逐年遞增,2008年零售總額達(dá)到975 億元,比2007 %。但由于奧運(yùn)會(huì)之前各運(yùn)動(dòng)服企業(yè)對(duì)市場(chǎng)估計(jì)過(guò)分樂(lè)觀,店鋪擴(kuò)張過(guò)快,存貨過(guò)多,再加之全球金融危機(jī)的影響,整體市場(chǎng)處于調(diào)整階段,2009 年運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)率迅速下滑,%。隨著奧運(yùn)熱潮的退去,運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)未來(lái)幾年增長(zhǎng)缺乏動(dòng)力,預(yù)計(jì)2009年至2013 %左右。(3)男褲行業(yè)市場(chǎng)容量及其變化男褲年增長(zhǎng)率高于其他各類男式服裝,未來(lái)銷售額穩(wěn)中有升。公司男褲主要包括男式西褲和休閑褲,而不包括牛仔褲和短褲。相對(duì)于茄克、毛衣、套裝等,男褲是購(gòu)買頻率相對(duì)較高、單價(jià)相對(duì)較低的商品。與襯衫一年四季可以穿著不同,男褲一般分春秋褲和冬褲,加之男褲平均單價(jià)比襯衫要高,這些因素決定了男褲成為男式服裝各類別中增長(zhǎng)率最高的類別。根據(jù)Euromonitor International 的數(shù)據(jù)顯示,2009 年我國(guó)男褲的零售額達(dá)到218 億元,20042009 %,%的增長(zhǎng)率。前幾年的快速發(fā)展使得男褲的基數(shù)較大,預(yù)計(jì)未來(lái)幾年男褲市場(chǎng)零售額盡管持續(xù)上升,但年增長(zhǎng)率將呈逐步下降趨勢(shì)。2009 至2013 %,%的年復(fù)合平均增長(zhǎng)率。(4)男式茄克行業(yè)市場(chǎng)容量及其變化茄克市場(chǎng)份額穩(wěn)中有降。茄克單價(jià)較高,通常同一品牌的男式茄克的價(jià)格為男褲價(jià)格的2 倍以上,且茄克的穿著只有春、秋、冬三季,且大部分茄克可以春秋和冬天共穿,決定了男式茄克與男褲和男襯衫相比,購(gòu)買頻率相對(duì)較低,導(dǎo)致其增長(zhǎng)率較低。根據(jù)Euromonitor International 資料,2009 年男式茄克零售額為413 億元,低于褲裝、襯衫和套裝。但由于男式茄克的單價(jià)相對(duì)較高,男式茄克的零售額依然高于男式毛衣、T 恤等。但隨著休閑風(fēng)的盛行,男士商務(wù)休閑裝發(fā)展強(qiáng)勁,部分穿著套裝的人士轉(zhuǎn)向茄克和休閑褲的購(gòu)買,在一定程度上將會(huì)刺激茄克市場(chǎng)的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2009 至2013 年,%,高于2004 至2009 %的年復(fù)合平均增長(zhǎng)率。行業(yè)主要的經(jīng)營(yíng)模式服裝零售企業(yè)從其自身產(chǎn)品的特點(diǎn)和自身商業(yè)模式的角度出發(fā),一般通過(guò)自主、委托加工或兩者相互結(jié)合的模式進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn),以直營(yíng)、加盟或兩者相結(jié)合的模式進(jìn)行產(chǎn)品的銷售。我國(guó)男裝的零售主要通過(guò)專賣店、百貨商場(chǎng)、無(wú)店鋪銷售以及其他方式進(jìn)行,其中專賣店和百貨商店是男裝銷售的主要零售渠道,兩者之和占到男裝零售額的一半以上。百貨商場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展,仍為一級(jí)城市重要銷售渠道。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,中國(guó)人的消費(fèi)檔次也不斷提高。百貨商場(chǎng)因其良好的購(gòu)物環(huán)境、豐富的商品和高檔的店面形象成為消費(fèi)者購(gòu)買中高端商品的首選,因此獲得各大服裝品牌的青睞。目前基本上各領(lǐng)先的服裝品牌都在百貨商場(chǎng)中設(shè)有專柜。根據(jù)EuromonitorInternational 的數(shù)據(jù)顯示,百貨商場(chǎng)是男裝市場(chǎng)中最主要的渠道,2009 %。預(yù)計(jì)2009 至2013 年,%,到2013 %。專賣店成為男裝企業(yè)迅速開(kāi)拓市場(chǎng)的重要渠道。隨著企業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大,知名服裝企業(yè)已經(jīng)深入二、三級(jí)城市甚至城鎮(zhèn)市場(chǎng)。但由于二、三級(jí)城市百貨商場(chǎng)較少,專賣店便成為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的重要渠道。企業(yè)可以通過(guò)在當(dāng)?shù)亻_(kāi)設(shè)專賣店推廣品牌,吸引消費(fèi)者,能夠快速地開(kāi)拓市場(chǎng),為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。另外,部分品牌企業(yè)也依靠強(qiáng)大的資金實(shí)力和品牌影響力在一級(jí)城市開(kāi)設(shè)旗艦形象店,以進(jìn)一步提高品牌的影響力和渠道的控制力。根據(jù) Euromonitor International 調(diào)查顯示,專賣店將成為男裝銷售企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。預(yù)計(jì)2009 至2013 年,通過(guò)專賣店銷售的男裝零售額的年復(fù)合平均增長(zhǎng)率將達(dá)到20%,其市場(chǎng)份額將從2009 %增加到2013 年的20%。無(wú)店鋪銷售發(fā)展迅速,特別是電子商務(wù)已成為服裝銷售的新興模式。無(wú)店鋪銷售包括郵購(gòu)、網(wǎng)購(gòu)和電視購(gòu)物等。隨著生活節(jié)奏的加快,人們的閑睱時(shí)間減少,無(wú)店鋪銷售滿足了人們足不出戶購(gòu)物的愿望。由于近幾年網(wǎng)絡(luò)的普及,中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)激增,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為年輕一代生活中不可或缺的重要組成部分,3G 技術(shù)的普及應(yīng)用、網(wǎng)上支付的便捷可靠等,更為網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展推波助瀾。2009 年,從國(guó)際奢侈品牌到“手工作坊”都在積極開(kāi)辟網(wǎng)上業(yè)務(wù),從自建品牌官網(wǎng)到淘寶網(wǎng)專賣店,形式多樣。網(wǎng)購(gòu)公司信心十足地探索生存發(fā)展道路,就連郵購(gòu)公司、網(wǎng)上書城都在積極拓展服裝網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù),如麥考林推出服裝品牌Euro Moda,以銷售圖書為主的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也在積極銷售女裝。目前,服裝網(wǎng)購(gòu)用戶8,000 萬(wàn)左右, 億,服裝又是最必需的消費(fèi)品之一,在網(wǎng)購(gòu)熱銷商品排行里位居前列,潛在的用戶基數(shù)龐大。根據(jù) Euromonitor International 的數(shù)據(jù)顯示,2004 年至2009 年,無(wú)店鋪銷售以接近100%的年復(fù)合增長(zhǎng)率迅速發(fā)展,市場(chǎng)容量從2004 億元,發(fā)展到2009 年超過(guò)38 億元,市場(chǎng)占有率達(dá)到1%。未來(lái)無(wú)店鋪銷售仍將保持高速發(fā)展,%的高位,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他銷售渠道的增長(zhǎng)水平。預(yù)計(jì)2011年無(wú)店鋪銷售市場(chǎng)容量將超過(guò)100 億元,2013 年將達(dá)到200 億元,市場(chǎng)占有率將進(jìn)一步提升至3%。其他銷售方式,包括個(gè)體服裝小店、街頭臨時(shí)搭的攤位、農(nóng)貿(mào)集市等,銷售增幅較低,市場(chǎng)占有率逐步下降。行業(yè)的周期性、季節(jié)性及地域性特點(diǎn)我國(guó)男裝行業(yè)產(chǎn)品各異,價(jià)格較高的中高檔男裝受宏觀經(jīng)濟(jì)周期的影響較為明顯,價(jià)格較低的滿足基本著裝需要的服飾產(chǎn)品受經(jīng)濟(jì)周期的影響相對(duì)較小。男裝行業(yè)
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