【文章內(nèi)容簡介】 等搶占市場。需求和供給兩方面都刺激了男式休閑裝市場的快速增長。根據(jù)Euromonitor International 數(shù)據(jù)顯示，2009 年中國男式休閑裝零售額為1,804 億元，%。預計未來休閑服市場將保持其主導地位，市場份額進一步上升，到2013 %。休閑風盛行促進商務休閑男裝強勁增長。由于休閑潮流的盛行，休閑設(shè)計理念逐漸滲透到正裝領(lǐng)域，便出現(xiàn)了介于正裝與休閑裝之間的商務休閑裝。商務休閑裝因兼具正裝的莊重和休閑裝的舒適迅速在白領(lǐng)階層中流行。市場上出現(xiàn)了諸多商務休閑品牌，如七匹狼、利郎、九牧王等。國內(nèi)知名的正裝品牌，如雅戈爾、杉杉、羅蒙等也陸續(xù)推出了商務休閑系列，連以青春休閑裝為主的美特斯邦威也于2008 年推出了商務休閑品牌Meamp。City。根據(jù) Euromonitor International 數(shù)據(jù)顯示，商務休閑男裝零售額已從2004 年的208 億元增加到2009 年的581 億元，%， 個百分點。隨著消費者對商務休閑男裝的認同及企業(yè)營銷力度的加大，商務休閑男裝將保持其增長勢頭。預計2009 至2013 %，占男式休閑裝市場份額從2009 %提高到2013 %。男式正裝增速最慢，市場份額逐步下降。三大男裝類別中，正裝的歷史最悠久，發(fā)展也最平穩(wěn)。正裝以其莊重的設(shè)計而主要適用于非常正式的場合，如商務談判、求職面試、宴會、出席重大節(jié)日等。個別特定的行業(yè)如保險業(yè)、銀行業(yè)等一般要求員工上班時間穿著正裝。因此正裝有其剛性需求。但由于受休閑裝特別是商務休閑裝的沖擊，正裝的增速在三大類別中最為緩慢，其2004 至2009 %，%，預計到2013 %。其他類未來增長缺乏動力，增速減緩。運動裝在其他類別中占有較高的比重。隨著人們健康意識的增強，參與運動的人口逐年提高。國家體育總局的統(tǒng)計顯示，我國積極參與體育運動的人口比例也在逐年提高，從1997 %增長到2007年的近40%， 億。自2001 年，北京贏得第29 屆奧運會的舉辦權(quán)，中國掀起了全民運動的熱潮，體育消費日益活躍。根據(jù)EuromonitorInternational 數(shù)據(jù)顯示，從2004 年至2008 年，運動服市場零售額逐年遞增，2008年零售總額達到975 億元，比2007 %。但由于奧運會之前各運動服企業(yè)對市場估計過分樂觀，店鋪擴張過快，存貨過多，再加之全球金融危機的影響，整體市場處于調(diào)整階段，2009 年運動服市場零售額增長率迅速下滑，%。隨著奧運熱潮的退去，運動服市場未來幾年增長缺乏動力，預計2009年至2013 %左右。（3）男褲行業(yè)市場容量及其變化男褲年增長率高于其他各類男式服裝，未來銷售額穩(wěn)中有升。公司男褲主要包括男式西褲和休閑褲，而不包括牛仔褲和短褲。相對于茄克、毛衣、套裝等，男褲是購買頻率相對較高、單價相對較低的商品。與襯衫一年四季可以穿著不同，男褲一般分春秋褲和冬褲，加之男褲平均單價比襯衫要高，這些因素決定了男褲成為男式服裝各類別中增長率最高的類別。根據(jù)Euromonitor International 的數(shù)據(jù)顯示，2009 年我國男褲的零售額達到218 億元，20042009 %，%的增長率。前幾年的快速發(fā)展使得男褲的基數(shù)較大，預計未來幾年男褲市場零售額盡管持續(xù)上升，但年增長率將呈逐步下降趨勢。2009 至2013 %，%的年復合平均增長率。（4）男式茄克行業(yè)市場容量及其變化茄克市場份額穩(wěn)中有降。茄克單價較高，通常同一品牌的男式茄克的價格為男褲價格的2 倍以上，且茄克的穿著只有春、秋、冬三季，且大部分茄克可以春秋和冬天共穿，決定了男式茄克與男褲和男襯衫相比，購買頻率相對較低，導致其增長率較低。根據(jù)Euromonitor International 資料，2009 年男式茄克零售額為413 億元，低于褲裝、襯衫和套裝。但由于男式茄克的單價相對較高，男式茄克的零售額依然高于男式毛衣、T 恤等。但隨著休閑風的盛行，男士商務休閑裝發(fā)展強勁，部分穿著套裝的人士轉(zhuǎn)向茄克和休閑褲的購買，在一定程度上將會刺激茄克市場的增長。預計2009 至2013 年，%，高于2004 至2009 %的年復合平均增長率。行業(yè)主要的經(jīng)營模式服裝零售企業(yè)從其自身產(chǎn)品的特點和自身商業(yè)模式的角度出發(fā)，一般通過自主、委托加工或兩者相互結(jié)合的模式進行產(chǎn)品的生產(chǎn)，以直營、加盟或兩者相結(jié)合的模式進行產(chǎn)品的銷售。我國男裝的零售主要通過專賣店、百貨商場、無店鋪銷售以及其他方式進行，其中專賣店和百貨商店是男裝銷售的主要零售渠道，兩者之和占到男裝零售額的一半以上。百貨商場穩(wěn)定發(fā)展，仍為一級城市重要銷售渠道。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，中國人的消費檔次也不斷提高。百貨商場因其良好的購物環(huán)境、豐富的商品和高檔的店面形象成為消費者購買中高端商品的首選，因此獲得各大服裝品牌的青睞。目前基本上各領(lǐng)先的服裝品牌都在百貨商場中設(shè)有專柜。根據(jù)EuromonitorInternational 的數(shù)據(jù)顯示，百貨商場是男裝市場中最主要的渠道，2009 %。預計2009 至2013 年，%，到2013 %。專賣店成為男裝企業(yè)迅速開拓市場的重要渠道。隨著企業(yè)規(guī)模逐步擴大，知名服裝企業(yè)已經(jīng)深入二、三級城市甚至城鎮(zhèn)市場。但由于二、三級城市百貨商場較少，專賣店便成為企業(yè)開拓市場的重要渠道。企業(yè)可以通過在當?shù)亻_設(shè)專賣店推廣品牌，吸引消費者，能夠快速地開拓市場，為企業(yè)在競爭中搶占先機。另外，部分品牌企業(yè)也依靠強大的資金實力和品牌影響力在一級城市開設(shè)旗艦形象店，以進一步提高品牌的影響力和渠道的控制力。根據(jù) Euromonitor International 調(diào)查顯示，專賣店將成為男裝銷售企業(yè)新的增長點。預計2009 至2013 年，通過專賣店銷售的男裝零售額的年復合平均增長率將達到20%，其市場份額將從2009 %增加到2013 年的20%。無店鋪銷售發(fā)展迅速，特別是電子商務已成為服裝銷售的新興模式。無店鋪銷售包括郵購、網(wǎng)購和電視購物等。隨著生活節(jié)奏的加快，人們的閑睱時間減少，無店鋪銷售滿足了人們足不出戶購物的愿望。由于近幾年網(wǎng)絡(luò)的普及，中國網(wǎng)民人數(shù)激增，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為年輕一代生活中不可或缺的重要組成部分，3G 技術(shù)的普及應用、網(wǎng)上支付的便捷可靠等，更為網(wǎng)購的發(fā)展推波助瀾。2009 年，從國際奢侈品牌到“手工作坊”都在積極開辟網(wǎng)上業(yè)務，從自建品牌官網(wǎng)到淘寶網(wǎng)專賣店，形式多樣。網(wǎng)購公司信心十足地探索生存發(fā)展道路，就連郵購公司、網(wǎng)上書城都在積極拓展服裝網(wǎng)購業(yè)務，如麥考林推出服裝品牌Euro Moda，以銷售圖書為主的當當網(wǎng)也在積極銷售女裝。目前，服裝網(wǎng)購用戶8,000 萬左右， 億，服裝又是最必需的消費品之一，在網(wǎng)購熱銷商品排行里位居前列，潛在的用戶基數(shù)龐大。根據(jù) Euromonitor International 的數(shù)據(jù)顯示，2004 年至2009 年，無店鋪銷售以接近100%的年復合增長率迅速發(fā)展，市場容量從2004 億元，發(fā)展到2009 年超過38 億元，市場占有率達到1%。未來無店鋪銷售仍將保持高速發(fā)展，%的高位，遠遠高于其他銷售渠道的增長水平。預計2011年無店鋪銷售市場容量將超過100 億元，2013 年將達到200 億元，市場占有率將進一步提升至3%。其他銷售方式，包括個體服裝小店、街頭臨時搭的攤位、農(nóng)貿(mào)集市等，銷售增幅較低，市場占有率逐步下降。行業(yè)的周期性、季節(jié)性及地域性特點我國男裝行業(yè)產(chǎn)品各異，價格較高的中高檔男裝受宏觀經(jīng)濟周期的影響較為明顯，價格較低的滿足基本著裝需要的服飾產(chǎn)品受經(jīng)濟周期的影響相對較小。男裝行業(yè)