快時尚服裝行業(yè)分析報告(編輯修改稿)
2025-03-16 09:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 尚公司已在中國等很多經(jīng)濟發(fā)展 迅猛 的國家打響了品牌 , 而當?shù)仄髽I(yè)也表現(xiàn)出對快 時尚高度的重視和肯定 , 暈輪效應的擴散會使得快 時尚 在接下來的擴張中掀起又一輪時尚大潮 服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量增幅情況示意圖 ? (二 ) 經(jīng)濟文化 因素 ? 社會 正處于快速型經(jīng)濟增長中 , 根據(jù) “ 速度濟” 理論和“ 速者生存” 觀念 , 在快速型經(jīng)濟中 ,決策者 對商業(yè)模式進行選擇時要考慮的一個事關 全局的重要因素就是 時間快 時尚的“ 快速營銷” 概念正是體現(xiàn)了該因素 , 所以在不同社會制度的 地區(qū)都能毫無例外地實現(xiàn)其戰(zhàn)略目標。同時 , 快時尚 鎖定的是“ 非黃金顧客” — 那些追求時尚 , 卻 沒有很高消費能力的年輕人 , 公司專門為其設計時髦 又平價 的商品 , 受到年輕人的熱烈追逐 , 通過這種 供求模式 , z A R A 和 H M 等快時尚品牌實現(xiàn)了它們所期許的“ 長尾效應” , 找到了奢侈品消費人群 之外 的大眾客戶。 2023年至今社會消費品及服裝類零售總額增速情況 ( 三 ) 社會文化 因素 馬洛斯 需求層次理論中提到 , 人都潛藏著五 種不同 層次的需要 , 但在不同時期表現(xiàn)出來的各種 需要 的迫切程度不同 , 低層次的需要基本得到 滿足后 , 其激勵作用會降低 , 高層次需求會取代它 成為推動 行為的主要 原因。 另一方面 , 越來越多的 發(fā)達國家 和經(jīng)濟發(fā)展快速的發(fā)展中國家都呈現(xiàn)出 M 型社會 的態(tài)勢 , 富人階層占據(jù)少數(shù) , 多數(shù)人都位于 中低等 收人水平。 而這些中下階層的消費者的基本 需求 已基本得到滿足 , 他們希望購買到的是優(yōu)質(zhì) 低價 , 既不失品位又能夠支付得起的 產(chǎn)品。 在這種 社會背景 下 , 催生了 諸如 ZA R A、 H M 等 快 時尚 品牌。 ? ( 四 ) 技術 環(huán)境要素 ? 從 科技因素方面分析 , 企業(yè)的發(fā)展離不開 技術創(chuàng)新。而 Z A R A 的成功正是由于導人了最先進的供 ? 應鏈系統(tǒng)和通信網(wǎng)絡技術 , 再加上最先進的自動裁剪 、印染設備 , 新產(chǎn)品能在第一時間送至世界各地 , 最大限度地保證了“ 快” 的核心競爭力。 ? 綜上所述 , 整
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