【正文】 大 29（2）產(chǎn)業(yè)政策的有力支持 30（3）消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變帶動(dòng)品牌企業(yè)的發(fā)展 31不利因素 32（1）品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足與研發(fā)投入不夠制約中國(guó)服裝業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 32（2）外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境沖擊中國(guó)服裝行業(yè) 33（3）國(guó)外品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇 33四、進(jìn)入行業(yè)的主要壁壘 34品牌 34營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò) 34設(shè)計(jì)研發(fā)能力 34工藝設(shè)備和技術(shù)水平 34企業(yè)管理水平和人才 35五、服裝行業(yè)與上下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)關(guān)系 35服裝行業(yè)與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響 35服裝所處行業(yè)與下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響 36六、服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況和行業(yè)地位 36一、國(guó)際、國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)發(fā)展概述國(guó)際服裝行業(yè)發(fā)展概況目前，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的紡織服裝業(yè)已轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)業(yè)，在研發(fā)和應(yīng)用新型紡織品方面處于世界紡織服裝工業(yè)發(fā)展的領(lǐng)先位置。（2）服裝設(shè)計(jì)研究趨于個(gè)性化、款式更趨向多樣化服裝的整體設(shè)計(jì)更加注意人體全身的對(duì)稱與和諧，不僅考慮穿衣者的上衣與褲子的協(xié)調(diào)，還考慮與其它服飾品（如鞋、帽、裙、襯衣、領(lǐng)帶、攜帶的小包等）是否相配，甚至與其發(fā)型、臉型、體型、皮膚、頭發(fā)顏色等是否相匹配也在考慮范圍之內(nèi)，以設(shè)計(jì)生產(chǎn)出能使全身更加得體的整套服裝。按照服裝產(chǎn)品是否擁有知名品牌，服裝行業(yè)可分為品牌服裝業(yè)和一般服裝業(yè)。與此同時(shí)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)，中國(guó)服裝消費(fèi)開(kāi)始升溫，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知日益加強(qiáng)，催生了制造商品牌模式（由制造商所創(chuàng)建的品牌稱為制造商品牌），1995 年我國(guó)服裝業(yè)開(kāi)始明確提出“要走實(shí)施名牌戰(zhàn)略”，以溫州為代表的制造商品牌開(kāi)始崛起。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)及各地方協(xié)會(huì)、各領(lǐng)域分會(huì)主要從事行業(yè)和市場(chǎng)研究，通過(guò)市場(chǎng)預(yù)測(cè)和信息統(tǒng)計(jì)工作，在技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、信息和培訓(xùn)等方面為業(yè)內(nèi)企業(yè)提供服務(wù)，提高行業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的能力，進(jìn)行行業(yè)自律管理，代理會(huì)員向政府部門(mén)提出意見(jiàn)和建議，同時(shí)向會(huì)員提供信息及產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)服務(wù)。對(duì)紡織關(guān)鍵技術(shù)和成套設(shè)備研發(fā)、產(chǎn)業(yè)聚集地公共創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)以及紡織服裝自主品牌建設(shè)與推廣給予必要的扶持；支持有實(shí)力的紡織企業(yè)“走出去”，到海外投資設(shè)廠，實(shí)現(xiàn)原產(chǎn)地多元化。根據(jù)Euromonitor International 預(yù)計(jì)，中國(guó)服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)速度將走出底谷，2010 和2011年服裝市場(chǎng)零售額增速將進(jìn)一步提升，2009 到2013 年的年復(fù)合平均增長(zhǎng)率將達(dá)到14%，比2004 至2009 個(gè)百分點(diǎn)。服裝價(jià)值鏈上的利潤(rùn)分配約為：設(shè)計(jì)占35%，品牌和渠道占55%，生產(chǎn)占10%。男性比以往更加注重服裝的設(shè)計(jì)、質(zhì)量和檔次，在服裝上的消費(fèi)逐年增加，這進(jìn)一步促進(jìn)了男裝市場(chǎng)的發(fā)展。預(yù)計(jì)未來(lái)休閑服市場(chǎng)將保持其主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額進(jìn)一步上升，到2013 %。根據(jù) Euromonitor International 數(shù)據(jù)顯示，商務(wù)休閑男裝零售額已從2004 年的208 億元增加到2009 年的581 億元，%， 個(gè)百分點(diǎn)。但由于受休閑裝特別是商務(wù)休閑裝的沖擊，正裝的增速在三大類(lèi)別中最為緩慢，其2004 至2009 %，%，預(yù)計(jì)到2013 %。隨著奧運(yùn)熱潮的退去，運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)未來(lái)幾年增長(zhǎng)缺乏動(dòng)力，預(yù)計(jì)2009年至2013 %左右。（4）男式茄克行業(yè)市場(chǎng)容量及其變化茄克市場(chǎng)份額穩(wěn)中有降。百貨商場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展，仍為一級(jí)城市重要銷(xiāo)售渠道。但由于二、三級(jí)城市百貨商場(chǎng)較少，專賣(mài)店便成為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的重要渠道。由于近幾年網(wǎng)絡(luò)的普及，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)激增，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為年輕一代生活中不可或缺的重要組成部分，3G 技術(shù)的普及應(yīng)用、網(wǎng)上支付的便捷可靠等，更為網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展推波助瀾。行業(yè)的周期性、季節(jié)性及地域性特點(diǎn)我國(guó)男裝行業(yè)產(chǎn)品各異，價(jià)格較高的中高檔男裝受宏觀經(jīng)濟(jì)周期的影響較為明顯，價(jià)格較低的滿足基本著裝需要的服飾產(chǎn)品受經(jīng)濟(jì)周期的影響相對(duì)較小。一部分企業(yè)發(fā)展壯大后開(kāi)始帶動(dòng)周邊企業(yè)的發(fā)展，加上當(dāng)?shù)卣恼咧С?，便形成了男裝企業(yè)的集群式發(fā)展特征。我國(guó)男褲市場(chǎng)近年來(lái)整合加劇，根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的持續(xù)調(diào)查，排名前列的商家在過(guò)去數(shù)年逐步取得更大的市場(chǎng)份額。（2）技術(shù)特點(diǎn)服裝行業(yè)的技術(shù)主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)。規(guī)模化在物質(zhì)短缺年代能夠迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，但在物質(zhì)過(guò)剩時(shí)期多樣化、個(gè)性化才能真正滿足消費(fèi)者的個(gè)人訴求。服裝行業(yè)內(nèi)需市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，在人民幣不斷升值的大背景下，更多的企業(yè)轉(zhuǎn)向開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，二、三級(jí)城市及城鎮(zhèn)市場(chǎng)迅速崛起，更為廣闊的潛在市場(chǎng)被開(kāi)發(fā)出來(lái)。國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部和稅務(wù)總局等十部委下發(fā)的《關(guān)于加快紡織行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)若干意見(jiàn)的通知》中指出：要加快企業(yè)ERP、電子商務(wù)平臺(tái)和在線控制技術(shù)的研究推廣，提高企業(yè)信息化水平和市場(chǎng)快速反應(yīng)能力；加強(qiáng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合和產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，提高我國(guó)企業(yè)在國(guó)際紡織服裝供應(yīng)鏈中的地位，提高產(chǎn)品附加值，重點(diǎn)支持、大力培養(yǎng)一批在品牌設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)方面的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，力爭(zhēng)到2010 年形成若干具有國(guó)際影響力的自主知名品牌，使紡織服裝自主品牌產(chǎn)品出口比重有明顯提高。十幾年來(lái)，通過(guò)實(shí)施服裝品牌戰(zhàn)略，國(guó)內(nèi)已形成一批擁有自主品牌的企業(yè)，但總體上，我國(guó)服裝企業(yè)的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足，研發(fā)投入不夠，能夠直接參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的服裝知名品牌幾乎沒(méi)有，與國(guó)外知名服裝品牌在產(chǎn)品、質(zhì)量和技術(shù)都有較大差距，這也充分表明我國(guó)只是世界服裝生產(chǎn)大國(guó)和出口大國(guó)，尚沒(méi)有成為真正意義上的服裝強(qiáng)國(guó)，強(qiáng)化我國(guó)服裝企業(yè)的品牌意識(shí)，加大品牌運(yùn)作力度和研發(fā)投入，培育我國(guó)世界級(jí)服裝品牌還任重道遠(yuǎn)。國(guó)際著名服飾品牌商借助其雄厚實(shí)力，大多通過(guò)直營(yíng)模式加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓力度；國(guó)外二、三線品牌商也通過(guò)授權(quán)或合作等方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，盡其所能搶占更多市場(chǎng)份額。工藝設(shè)備和技術(shù)水平生產(chǎn)高質(zhì)量、高檔次的服裝需要先進(jìn)的工藝設(shè)備和專業(yè)技術(shù)，這就需要大量的資本投入、人力投入和大量技術(shù)熟練的員工，本行業(yè)新進(jìn)入者短時(shí)間內(nèi)難以達(dá)到。服裝企業(yè)和加盟商是相互制約和共同發(fā)展的關(guān)系。宏觀經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)者可支配收入狀況、消費(fèi)者心理和消費(fèi)偏好等因素都將直接影響消費(fèi)者對(duì)服裝的消費(fèi)需求，進(jìn)而影響本行業(yè)的價(jià)格水平和市場(chǎng)容量。本行業(yè)的新進(jìn)入者在短時(shí)間內(nèi)難以獲得。M、Uniqlo 等也在國(guó)內(nèi)快速圈地，加劇了國(guó)內(nèi)品牌服飾領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2009 年，我國(guó)累計(jì)完成服裝及衣著附件出口1,，%。加快振興紡織工業(yè)，必須以自主創(chuàng)新、技術(shù)改造、淘汰落后、優(yōu)化布局為重點(diǎn)，推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，鞏固和加強(qiáng)對(duì)就業(yè)和惠農(nóng)的支撐地位，推進(jìn)我國(guó)紡織工業(yè)由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。2008 年2009 年服裝類(lèi)消費(fèi)增長(zhǎng)的速度一直高于消費(fèi)品零售增速，未來(lái)中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大。（4）供應(yīng)鏈管理將成為企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素隨著我國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣與觀念的轉(zhuǎn)變，追求個(gè)性化成為一種趨勢(shì)，而服裝企業(yè)如何能對(duì)每個(gè)消費(fèi)者的個(gè)性化需求迅速做出反應(yīng)，提高客戶服務(wù)水平，降低庫(kù)存以節(jié)約成本成為未來(lái)服裝企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。款式設(shè)計(jì)是反映服裝設(shè)計(jì)師對(duì)流行趨勢(shì)的把握和引導(dǎo)，突出款式的新穎性、時(shí)尚性和獨(dú)創(chuàng)性；結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是針對(duì)款式設(shè)計(jì)結(jié)合人體體型以及面料風(fēng)格和花色設(shè)計(jì)布料裁剪版型的工作；工藝設(shè)計(jì)是針對(duì)款式設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與規(guī)?；a(chǎn)相結(jié)合的工作，是提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵。此外，男褲市場(chǎng)上普遍由國(guó)內(nèi)品牌主導(dǎo)，主要的國(guó)內(nèi)品牌包括九牧王、虎都、紅豆、雅戈?duì)?、浪肯等?！罢闩伞蹦醒b主要以正裝出名，如雅戈?duì)?、杉杉、?bào)喜鳥(niǎo)等；“閩派”則以商務(wù)休閑裝及運(yùn)動(dòng)裝而聞名，如七匹狼、利郎、九牧王、安踏、特步等；而廣東則以牛仔服等休閑裝最具規(guī)模，如威鵬