【正文】 而雅戈爾、報喜鳥、七匹狼、虎都、紅豆、利郎等在業(yè)務(wù)模式、品牌影響力及產(chǎn)品價格方面與本公司較為接近，為公司的主要競爭對手。宏觀經(jīng)濟狀況、消費者可支配收入狀況、消費者心理和消費偏好等因素都將直接影響消費者對服裝的消費需求，進(jìn)而影響本行業(yè)的價格水平和市場容量。服裝企業(yè)和加盟商是相互制約和共同發(fā)展的關(guān)系。但對于品牌服裝業(yè)來講，由于其毛利率較高，面料成本占收入的比重并不大，且部分企業(yè)具有終端市場價格的控制能力，可以將原材料上漲的壓力部分或全部轉(zhuǎn)移給終端消費者，因此面料價格的波動對品牌服裝業(yè)的利潤水平影響不大。服裝行業(yè)與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響近幾年來，隨著我國面料行業(yè)的發(fā)展，面料產(chǎn)品不斷推陳出新，國內(nèi)面料研發(fā)正向高科技含量和高舒適度的方向邁進(jìn)，也推動了我國行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級，增強了品牌服裝企業(yè)的競爭力。本行業(yè)的新進(jìn)入者在短時間內(nèi)難以獲得。工藝設(shè)備和技術(shù)水平生產(chǎn)高質(zhì)量、高檔次的服裝需要先進(jìn)的工藝設(shè)備和專業(yè)技術(shù)，這就需要大量的資本投入、人力投入和大量技術(shù)熟練的員工，本行業(yè)新進(jìn)入者短時間內(nèi)難以達(dá)到。然而打造具有深度和廣度的營銷網(wǎng)絡(luò)需要大量的資金投入，需要大量的人力和物力，需要卓越的組織和管理能力，本行業(yè)的新進(jìn)入者短時間內(nèi)很難獲得所需的資金、人力和物力等條件。本行業(yè)新進(jìn)入者短時間內(nèi)難于在消費者心中建立穩(wěn)固的品牌形象。M、Uniqlo 等也在國內(nèi)快速圈地，加劇了國內(nèi)品牌服飾領(lǐng)域的競爭。國際著名服飾品牌商借助其雄厚實力，大多通過直營模式加大對中國市場開拓力度；國外二、三線品牌商也通過授權(quán)或合作等方式進(jìn)入中國市場，盡其所能搶占更多市場份額。我國服裝行業(yè)出口受到嚴(yán)峻考驗，行業(yè)也面臨巨大挑戰(zhàn)。 億件，%。據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，2009 年，我國累計完成服裝及衣著附件出口1,，%。十幾年來，通過實施服裝品牌戰(zhàn)略，國內(nèi)已形成一批擁有自主品牌的企業(yè)，但總體上，我國服裝企業(yè)的品牌運作經(jīng)驗不足，研發(fā)投入不夠，能夠直接參與國際市場競爭的服裝知名品牌幾乎沒有，與國外知名服裝品牌在產(chǎn)品、質(zhì)量和技術(shù)都有較大差距，這也充分表明我國只是世界服裝生產(chǎn)大國和出口大國，尚沒有成為真正意義上的服裝強國，強化我國服裝企業(yè)的品牌意識，加大品牌運作力度和研發(fā)投入，培育我國世界級服裝品牌還任重道遠(yuǎn)。不利因素（1）品牌運作經(jīng)驗不足與研發(fā)投入不夠制約中國服裝業(yè)的可持續(xù)發(fā)展我國服裝企業(yè)出口一般都是加工導(dǎo)向型的，服裝出口大部分是采取來料來樣加工，產(chǎn)品絕大部分貼國外品牌，沒有自己的品牌和設(shè)計理念，出口企業(yè)僅收取加工費。（3）消費觀念的轉(zhuǎn)變帶動品牌企業(yè)的發(fā)展如今人們對生活質(zhì)量的要求越來越高，對服裝的消費觀念也在不斷的升級，服裝滿足人們的不僅是功能需求和美觀需求，同時還要滿足人們對時尚的要求以及對個人品味和社會地位的體現(xiàn)，在具體的消費行為上表現(xiàn)為追求時尚度高的服飾并且追求檔次較高的品牌；未來人們對服裝的消費需求還將不斷地演變和升級，目前已經(jīng)有部分人群對部分服裝的消費需求升級為體現(xiàn)個人品味及個人思想的需求，在具體的行為上表現(xiàn)為對品牌的文化、內(nèi)涵的一種個性化追求。加快振興紡織工業(yè)，必須以自主創(chuàng)新、技術(shù)改造、淘汰落后、優(yōu)化布局為重點，推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，鞏固和加強對就業(yè)和惠農(nóng)的支撐地位，推進(jìn)我國紡織工業(yè)由大到強的轉(zhuǎn)變。國家發(fā)改委、財政部和稅務(wù)總局等十部委下發(fā)的《關(guān)于加快紡織行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級若干意見的通知》中指出：要加快企業(yè)ERP、電子商務(wù)平臺和在線控制技術(shù)的研究推廣，提高企業(yè)信息化水平和市場快速反應(yīng)能力；加強上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合和產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，創(chuàng)新經(jīng)營模式，提高我國企業(yè)在國際紡織服裝供應(yīng)鏈中的地位，提高產(chǎn)品附加值，重點支持、大力培養(yǎng)一批在品牌設(shè)計、技術(shù)研發(fā)、市場營銷渠道建設(shè)方面的優(yōu)勢企業(yè)，力爭到2010 年形成若干具有國際影響力的自主知名品牌，使紡織服裝自主品牌產(chǎn)品出口比重有明顯提高。年。據(jù)“十一五”規(guī)劃，服裝業(yè)需要進(jìn)一步提高整體素質(zhì)和國際競爭力、增強可持續(xù)發(fā)展能力。2008 年2009 年服裝類消費增長的速度一直高于消費品零售增速，未來中國服裝消費市場空間巨大。服裝行業(yè)內(nèi)需市場不斷增長，在人民幣不斷升值的大背景下，更多的企業(yè)轉(zhuǎn)向開發(fā)國內(nèi)市場，同時隨著經(jīng)濟發(fā)展，二、三級城市及城鎮(zhèn)市場迅速崛起，更為廣闊的潛在市場被開發(fā)出來。三、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素和不利因素有利因素（1）我國服裝企業(yè)具有良好的市場環(huán)境，消費市場空間巨大服裝業(yè)是一個永續(xù)產(chǎn)業(yè)，我國服裝業(yè)在經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)化、品牌化的改造后，進(jìn)入了一個相對成熟的階段。高效的供應(yīng)鏈可以使企業(yè)根據(jù)最新的時尚潮流及消費者需求，進(jìn)行快速研發(fā)設(shè)計，采購所需面輔料進(jìn)行生產(chǎn)，最終推向市場。（4）供應(yīng)鏈管理將成為企業(yè)間競爭的關(guān)鍵因素隨著我國消費者消費習(xí)慣與觀念的轉(zhuǎn)變，追求個性化成為一種趨勢，而服裝企業(yè)如何能對每個消費者的個性化需求迅速做出反應(yīng)，提高客戶服務(wù)水平，降低庫存以節(jié)約成本成為未來服裝企業(yè)間競爭的重要因素。規(guī)?；谖镔|(zhì)短缺年代能夠迅速占領(lǐng)市場，但在物質(zhì)過剩時期多樣化、個性化才能真正滿足消費者的個人訴求。因此，具有較高品牌知名度、美譽度及忠誠度的男裝企業(yè)將更具市場競爭優(yōu)勢。（2）我國男裝行業(yè)步入了品牌競爭的核心時代“商標(biāo)”和品牌是消費者用來判斷品質(zhì)和品位的間接手段。款式設(shè)計是反映服裝設(shè)計師對流行趨勢的把握和引導(dǎo)，突出款式的新穎性、時尚性和獨創(chuàng)性；結(jié)構(gòu)設(shè)計是針對款式設(shè)計結(jié)合人體體型以及面料風(fēng)格和花色設(shè)計布料裁剪版型的工作；工藝設(shè)計是針對款式設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計與規(guī)模化生產(chǎn)相結(jié)合的工作，是提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵。（2）技術(shù)特點服裝行業(yè)的技術(shù)主要體現(xiàn)在設(shè)計、生產(chǎn)環(huán)節(jié)。（A股上市的男裝公司主要包括七匹狼、報喜鳥、雅戈爾、杉杉、紅豆、美爾雅）行業(yè)技術(shù)水平和技術(shù)特點（1）技術(shù)水平新技術(shù)、新材料在服裝行業(yè)的開發(fā)利用，提升和拓展了傳統(tǒng)服裝行業(yè)的發(fā)展空間；信息技術(shù)的日新月異，提升了服裝企業(yè)的快速反應(yīng)能力。行業(yè)利潤水平根據(jù) Wind 資訊的統(tǒng)計，近幾年服裝鞋帽行業(yè)的毛利率和利潤率均保持相對穩(wěn)定的增長，2008 年和2009 %%，%%。此外，男褲市場上普遍由國內(nèi)品牌主導(dǎo)，主要的國內(nèi)品牌包括九牧王、虎都、紅豆、雅戈爾、浪肯等。我國男褲市場近年來整合加劇，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的持續(xù)調(diào)查，排名前列的商家在過去數(shù)年逐步取得更大的市場份額。根據(jù)Frostamp。市場競爭狀況我國的服裝市場高度分散，行業(yè)集中度不高，市場競爭激烈?！罢闩伞蹦醒b主要以正裝出名，如雅戈爾、杉杉、報喜鳥等；“閩派”則以商務(wù)休閑裝及運動裝而聞名，如七匹狼、利郎、九牧王、安踏、特步等；而廣東則以牛仔服等休閑裝最具規(guī)模，如威鵬、波頓等。一部分企業(yè)發(fā)展壯大后開始帶動周邊企業(yè)的發(fā)展，加上當(dāng)?shù)卣恼咧С?，便形成了男裝企業(yè)的集群式發(fā)展特征。2009 年我國部分內(nèi)陸省份服裝產(chǎn)量增長較快，重慶、江西、湖北及安徽等省市的增長率均達(dá)到了30%以上。產(chǎn)量和產(chǎn)地分布2009 年我國前5 名服裝生產(chǎn)大省的服裝產(chǎn)量占全國服裝總產(chǎn)量的比重約在70%，其中廣東省位居服裝生產(chǎn)榜首，占全國服裝總產(chǎn)量約為24%，浙江省、江蘇省、山東省及福建省位列25 位。北方地區(qū)由于一年四季比較分明，對男裝的需求四季變動差異較大；南方地區(qū)一年之中四季差異較小，對男裝的需求隨四季的變動差異較小。行業(yè)的周期性、季節(jié)性及地域性特點我國男裝行業(yè)產(chǎn)品各異，價格較高的中高檔男裝受宏觀經(jīng)濟周期的影響較為明顯，價格較低的滿足基本著裝需要的服飾產(chǎn)品受經(jīng)濟周期的影響相對較小。預(yù)計2011年無店鋪銷售市場容量將