【正文】 ①《關于加快紡織行業(yè)結構調整促進產業(yè)升級若干意見的通知》2006 年4 月，國家十部委聯(lián)合發(fā)布《關于加快紡織行業(yè)結構調整促進產業(yè)升級若干意見的通知》。③《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》2009 年9 月26 日，國家七部委聯(lián)合發(fā)布的《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》中指出，當前，在紡織工業(yè)處于轉型升級的關鍵階段，在應對國際金融危機的重要時期，以服裝、家紡等紡織終端產品為重點，加快推進紡織行業(yè)自主品牌建設是落實科學發(fā)展觀的具體體現(xiàn)，是有效應對國際金融危機的重要舉措，是實現(xiàn)由紡織大國向紡織強國邁進的必由之路。重點鼓勵有配套基礎的紡織服裝企業(yè)集群式進入境外紡織工業(yè)園區(qū)投資辦廠。隨著國內經濟的持續(xù)增長，帶動了我國服裝零售市場規(guī)模的擴大。②農村市場消費潛力尚待進一步開發(fā)從支出統(tǒng)計口徑看，2008 年中國城鎮(zhèn)人均衣著支出1,166 元，最近6 %；農村人口人均衣著支出212 元，最近6 %。靜態(tài)年新增城鎮(zhèn)人口1,228 萬人，年新增衣著消費120 億元左右，若未來農村人均衣著支出消費保持10%年增長，靜態(tài)年新增衣著消費150 億元左右。服裝行業(yè)按照其盈利模式可分為兩大類，一類是品牌服飾企業(yè)，一類是一般服飾企業(yè)。盡管如此，國內服裝自主品牌建設已經取得重要進展，已經產生了一批能夠參與國際品牌競爭的品牌企業(yè)，部分品牌企業(yè)也已在境內外上市，獲得資本市場青睞。（2）我國男式休閑裝及正裝市場容量及其變化男式休閑裝居于主導地位，市場份額進一步上升。因此，越來越多的企業(yè)加入到男性休閑服市場的競爭，大企業(yè)產量增長平穩(wěn)，市場份額逐步提高；小企業(yè)發(fā)展迅速，并借助新興渠道如網絡銷售等搶占市場。休閑風盛行促進商務休閑男裝強勁增長。國內知名的正裝品牌，如雅戈爾、杉杉、羅蒙等也陸續(xù)推出了商務休閑系列，連以青春休閑裝為主的美特斯隨著消費者對商務休閑男裝的認同及企業(yè)營銷力度的加大，商務休閑男裝將保持其增長勢頭。正裝以其莊重的設計而主要適用于非常正式的場合，如商務談判、求職面試、宴會、出席重大節(jié)日等。其他類未來增長缺乏動力，增速減緩。自2001 年，北京贏得第29 屆奧運會的舉辦權，中國掀起了全民運動的熱潮，體育消費日益活躍。（3）男褲行業(yè)市場容量及其變化男褲年增長率高于其他各類男式服裝，未來銷售額穩(wěn)中有升。根據(jù)Euromonitor International 的數(shù)據(jù)顯示，2009 年我國男褲的零售額達到218 億元，20042009 %，%的增長率。茄克單價較高，通常同一品牌的男式茄克的價格為男褲價格的2 倍以上，且茄克的穿著只有春、秋、冬三季，且大部分茄克可以春秋和冬天共穿，決定了男式茄克與男褲和男襯衫相比，購買頻率相對較低，導致其增長率較低。預計2009 至2013 年，%，高于2004 至2009 %的年復合平均增長率。隨著經濟的發(fā)展，中國人的消費檔次也不斷提高。預計2009 至2013 年，%，到2013 %。企業(yè)可以通過在當?shù)亻_設專賣店推廣品牌，吸引消費者，能夠快速地開拓市場，為企業(yè)在競爭中搶占先機。無店鋪銷售發(fā)展迅速，特別是電子商務已成為服裝銷售的新興模式。2009 年，從國際奢侈品牌到“手工作坊”都在積極開辟網上業(yè)務，從自建品牌官網到淘寶網專賣店，形式多樣。未來無店鋪銷售仍將保持高速發(fā)展，%的高位，遠遠高于其他銷售渠道的增長水平。男裝行業(yè)具有明顯的季節(jié)性，氣候變化對男裝需求具有顯著影響。就同期增長速度而言，廣東省、浙江省、山東省產量較同期增長較為平穩(wěn)，福建省服裝產量增幅相對較大，%，江蘇省2009 年出現(xiàn)了負增長。目前中國男裝產業(yè)已經形成了包括以江浙滬地區(qū)的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產業(yè)集群，以閩東南的晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產業(yè)集群，以及借助港、澳等海外優(yōu)勢而獨立成長的粵南珠三角男裝產業(yè)集群。我國男裝市場上國內外品牌眾多，市場高度分散。通過對全國重點大型零售企業(yè)的銷售額統(tǒng)計顯示，前十大品牌的合計市場份額由2000 %%，前三大品牌的擴張速度更快，合計市場份額由2000 %增加至2009 %。對于主要在A 股上市的男裝公司來說，從盈利指標來看，2008 年和2009 %%；總體而言，近年來國內A 股上市男裝公司盈利都有一定幅度增長。服裝設計分為款式設計、結構設計、工藝設計三部分。人們普遍認為具有良好口碑的品牌服裝通常具有更好的品質和服務，這種消費心理本身就提升了品牌服裝的市場競爭力，而且這種競爭能力是無法復制的。因此，未來男裝企業(yè)提供的個性化服務將進一步深入，小批量、多批次、快速交貨成為服裝企業(yè)新的要求，量身定做的置衣方式也將繼續(xù)發(fā)展。未來，供應鏈管理將成為企業(yè)間競爭的關鍵因素。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2009 年中國城鎮(zhèn)人均衣著支出1,，最近4 %； 元，最近4 %。國家發(fā)改委頒布的《紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》指出，十一五發(fā)展中服裝行業(yè)的重點任務是：加大、加快服裝自主品牌建設，吸納國際化設計人才，提高產品設計能力；加強產品設計和市場推廣；積極尋找國際市場突破口，利用國際化營銷手段，提高自有品牌出口比重，力爭到2010 年形成若干個具有國際影響力的自主知名品牌；積極推廣使用先進服裝設備，到“十一五”末行業(yè)國際先進水平設備比重要達到50%，勞動生產率提高到70,000 元/人2009 年2 月4 日，國務院通過的《紡織工業(yè)調整和振興規(guī)劃》中指出：紡織工業(yè)是我國國民經濟傳統(tǒng)支柱產業(yè)和重要的民生產業(yè)，也是國際競爭優(yōu)勢明顯的產業(yè)，在繁榮市場、擴大出口、吸納就業(yè)、增加農民收入、促進城鎮(zhèn)化發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。因此，品牌在服裝產品的競爭力要素中占到了越來越大的比重，進行品牌運作的服裝企業(yè)更有利于在這樣的市場環(huán)境中占據(jù)有利位置，從而使企業(yè)的銷售情況和盈利能力得到明顯的提升。（2）外部經濟環(huán)境沖擊中國服裝行業(yè)2008 年全球金融危機使得全球經濟形勢更加不明朗，人民幣匯率波動，原材料和勞動力成本呈上升趨勢，我國服裝行業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)。其中， 億件，%； 億件，%。如Armani 、Hugo Boss、Zegna 等牢牢占據(jù)國內服飾高端市場，Zara、Hamp。營銷網絡營銷網絡是服裝企業(yè)的生存基礎，是其贏得市場和消費者的根本，是其建立良好品牌的關鍵。企業(yè)管理水平和人才服裝企業(yè)的營銷管理、工藝生產管理、采購管理、質量管理等需要長期的積累，當前我國服裝行業(yè)日益成熟，對品牌運營、市場、設計、財務、信息管理等方面的人才需求日益強烈，對具有服裝行業(yè)多年經驗的人才需求日益增加。服裝質量及檔次的高低很大程度上取決于其選擇面料的特性，因此，面料行業(yè)的價格變動對本行業(yè)的利潤有較大的影響，在售價不變的情況下，面料價格的上升將導致本行業(yè)的利潤下降，反之則導致行業(yè)利潤上升。一方面品牌服裝制造商和加盟商需要共同維護品牌的價值，并協(xié)調生產、批發(fā)和零售等環(huán)節(jié)實現(xiàn)共同盈利，另一方面在營銷管理、批發(fā)零售價格、產品質量等方面服裝制造商和加盟商相互制約。目前，按不同產品品類，國內男裝市場上公司主要的競爭對手列舉如下：按銷售渠道在一級和二、三級城市的分布，國內男裝市場上公司主要的競爭對手列舉如下：據(jù)公開信息，公司主要競爭對手簡要情況如下：根據(jù)公開信息，國內男裝行業(yè)的主要上市公司以及本公司的財務狀況如下：注：服裝行業(yè)（男裝）A 股上市的男裝公司主要是雅戈爾、報喜鳥、杉杉股份、紅豆股份、七匹狼、美邦服飾、美爾雅、凱撒股份；2009 年我國西褲及茄克排名前五位的公司名單如下：