【正文】 ①《關(guān)于加快紡織行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級若干意見的通知》2006 年4 月，國家十部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加快紡織行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級若干意見的通知》。③《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》2009 年9 月26 日，國家七部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》中指出，當(dāng)前，在紡織工業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段，在應(yīng)對國際金融危機(jī)的重要時(shí)期，以服裝、家紡等紡織終端產(chǎn)品為重點(diǎn)，加快推進(jìn)紡織行業(yè)自主品牌建設(shè)是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)，是有效應(yīng)對國際金融危機(jī)的重要舉措，是實(shí)現(xiàn)由紡織大國向紡織強(qiáng)國邁進(jìn)的必由之路。重點(diǎn)鼓勵有配套基礎(chǔ)的紡織服裝企業(yè)集群式進(jìn)入境外紡織工業(yè)園區(qū)投資辦廠。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，帶動了我國服裝零售市場規(guī)模的擴(kuò)大。②農(nóng)村市場消費(fèi)潛力尚待進(jìn)一步開發(fā)從支出統(tǒng)計(jì)口徑看，2008 年中國城鎮(zhèn)人均衣著支出1,166 元，最近6 %；農(nóng)村人口人均衣著支出212 元，最近6 %。靜態(tài)年新增城鎮(zhèn)人口1,228 萬人，年新增衣著消費(fèi)120 億元左右，若未來農(nóng)村人均衣著支出消費(fèi)保持10%年增長，靜態(tài)年新增衣著消費(fèi)150 億元左右。服裝行業(yè)按照其盈利模式可分為兩大類，一類是品牌服飾企業(yè)，一類是一般服飾企業(yè)。盡管如此，國內(nèi)服裝自主品牌建設(shè)已經(jīng)取得重要進(jìn)展，已經(jīng)產(chǎn)生了一批能夠參與國際品牌競爭的品牌企業(yè)，部分品牌企業(yè)也已在境內(nèi)外上市，獲得資本市場青睞。（2）我國男式休閑裝及正裝市場容量及其變化男式休閑裝居于主導(dǎo)地位，市場份額進(jìn)一步上升。因此，越來越多的企業(yè)加入到男性休閑服市場的競爭，大企業(yè)產(chǎn)量增長平穩(wěn)，市場份額逐步提高；小企業(yè)發(fā)展迅速，并借助新興渠道如網(wǎng)絡(luò)銷售等搶占市場。休閑風(fēng)盛行促進(jìn)商務(wù)休閑男裝強(qiáng)勁增長。國內(nèi)知名的正裝品牌，如雅戈?duì)枴⑸忌?、羅蒙等也陸續(xù)推出了商務(wù)休閑系列，連以青春休閑裝為主的美特斯隨著消費(fèi)者對商務(wù)休閑男裝的認(rèn)同及企業(yè)營銷力度的加大，商務(wù)休閑男裝將保持其增長勢頭。正裝以其莊重的設(shè)計(jì)而主要適用于非常正式的場合，如商務(wù)談判、求職面試、宴會、出席重大節(jié)日等。其他類未來增長缺乏動力，增速減緩。自2001 年，北京贏得第29 屆奧運(yùn)會的舉辦權(quán)，中國掀起了全民運(yùn)動的熱潮，體育消費(fèi)日益活躍。（3）男褲行業(yè)市場容量及其變化男褲年增長率高于其他各類男式服裝，未來銷售額穩(wěn)中有升。根據(jù)Euromonitor International 的數(shù)據(jù)顯示，2009 年我國男褲的零售額達(dá)到218 億元，20042009 %，%的增長率。茄克單價(jià)較高，通常同一品牌的男式茄克的價(jià)格為男褲價(jià)格的2 倍以上，且茄克的穿著只有春、秋、冬三季，且大部分茄克可以春秋和冬天共穿，決定了男式茄克與男褲和男襯衫相比，購買頻率相對較低，導(dǎo)致其增長率較低。預(yù)計(jì)2009 至2013 年，%，高于2004 至2009 %的年復(fù)合平均增長率。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國人的消費(fèi)檔次也不斷提高。預(yù)計(jì)2009 至2013 年，%，到2013 %。企業(yè)可以通過在當(dāng)?shù)亻_設(shè)專賣店推廣品牌，吸引消費(fèi)者，能夠快速地開拓市場，為企業(yè)在競爭中搶占先機(jī)。無店鋪銷售發(fā)展迅速，特別是電子商務(wù)已成為服裝銷售的新興模式。2009 年，從國際奢侈品牌到“手工作坊”都在積極開辟網(wǎng)上業(yè)務(wù)，從自建品牌官網(wǎng)到淘寶網(wǎng)專賣店，形式多樣。未來無店鋪銷售仍將保持高速發(fā)展，%的高位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他銷售渠道的增長水平。男裝行業(yè)具有明顯的季節(jié)性，氣候變化對男裝需求具有顯著影響。就同期增長速度而言，廣東省、浙江省、山東省產(chǎn)量較同期增長較為平穩(wěn)，福建省服裝產(chǎn)量增幅相對較大，%，江蘇省2009 年出現(xiàn)了負(fù)增長。目前中國男裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了包括以江浙滬地區(qū)的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產(chǎn)業(yè)集群，以閩東南的晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群，以及借助港、澳等海外優(yōu)勢而獨(dú)立成長的粵南珠三角男裝產(chǎn)業(yè)集群。我國男裝市場上國內(nèi)外品牌眾多，市場高度分散。通過對全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)的銷售額統(tǒng)計(jì)顯示，前十大品牌的合計(jì)市場份額由2000 %%，前三大品牌的擴(kuò)張速度更快，合計(jì)市場份額由2000 %增加至2009 %。對于主要在A 股上市的男裝公司來說，從盈利指標(biāo)來看，2008 年和2009 %%；總體而言，近年來國內(nèi)A 股上市男裝公司盈利都有一定幅度增長。服裝設(shè)計(jì)分為款式設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、工藝設(shè)計(jì)三部分。人們普遍認(rèn)為具有良好口碑的品牌服裝通常具有更好的品質(zhì)和服務(wù)，這種消費(fèi)心理本身就提升了品牌服裝的市場競爭力，而且這種競爭能力是無法復(fù)制的。因此，未來男裝企業(yè)提供的個(gè)性化服務(wù)將進(jìn)一步深入，小批量、多批次、快速交貨成為服裝企業(yè)新的要求，量身定做的置衣方式也將繼續(xù)發(fā)展。未來，供應(yīng)鏈管理將成為企業(yè)間競爭的關(guān)鍵因素。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2009 年中國城鎮(zhèn)人均衣著支出1,，最近4 %； 元，最近4 %。國家發(fā)改委頒布的《紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》指出，十一五發(fā)展中服裝行業(yè)的重點(diǎn)任務(wù)是：加大、加快服裝自主品牌建設(shè)，吸納國際化設(shè)計(jì)人才，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力；加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場推廣；積極尋找國際市場突破口，利用國際化營銷手段，提高自有品牌出口比重，力爭到2010 年形成若干個(gè)具有國際影響力的自主知名品牌；積極推廣使用先進(jìn)服裝設(shè)備，到“十一五”末行業(yè)國際先進(jìn)水平設(shè)備比重要達(dá)到50%，勞動生產(chǎn)率提高到70,000 元/人2009 年2 月4 日，國務(wù)院通過的《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》中指出：紡織工業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，在繁榮市場、擴(kuò)大出口、吸納就業(yè)、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。因此，品牌在服裝產(chǎn)品的競爭力要素中占到了越來越大的比重，進(jìn)行品牌運(yùn)作的服裝企業(yè)更有利于在這樣的市場環(huán)境中占據(jù)有利位置，從而使企業(yè)的銷售情況和盈利能力得到明顯的提升。（2）外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境沖擊中國服裝行業(yè)2008 年全球金融危機(jī)使得全球經(jīng)濟(jì)形勢更加不明朗，人民幣匯率波動，原材料和勞動力成本呈上升趨勢，我國服裝行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。其中， 億件，%； 億件，%。如Armani 、Hugo Boss、Zegna 等牢牢占據(jù)國內(nèi)服飾高端市場，Zara、Hamp。營銷網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)是服裝企業(yè)的生存基礎(chǔ)，是其贏得市場和消費(fèi)者的根本，是其建立良好品牌的關(guān)鍵。企業(yè)管理水平和人才服裝企業(yè)的營銷管理、工藝生產(chǎn)管理、采購管理、質(zhì)量管理等需要長期的積累，當(dāng)前我國服裝行業(yè)日益成熟，對品牌運(yùn)營、市場、設(shè)計(jì)、財(cái)務(wù)、信息管理等方面的人才需求日益強(qiáng)烈，對具有服裝行業(yè)多年經(jīng)驗(yàn)的人才需求日益增加。服裝質(zhì)量及檔次的高低很大程度上取決于其選擇面料的特性，因此，面料行業(yè)的價(jià)格變動對本行業(yè)的利潤有較大的影響，在售價(jià)不變的情況下，面料價(jià)格的上升將導(dǎo)致本行業(yè)的利潤下降，反之則導(dǎo)致行業(yè)利潤上升。一方面品牌服裝制造商和加盟商需要共同維護(hù)品牌的價(jià)值，并協(xié)調(diào)生產(chǎn)、批發(fā)和零售等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)共同盈利，另一方面在營銷管理、批發(fā)零售價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量等方面服裝制造商和加盟商相互制約。目前，按不同產(chǎn)品品類，國內(nèi)男裝市場上公司主要的競爭對手列舉如下：按銷售渠道在一級和二、三級城市的分布，國內(nèi)男裝市場上公司主要的競爭對手列舉如下：據(jù)公開信息，公司主要競爭對手簡要情況如下：根據(jù)公開信息，國內(nèi)男裝行業(yè)的主要上市公司以及本公司的財(cái)務(wù)狀況如下：注：服裝行業(yè)（男裝）A 股上市的男裝公司主要是雅戈?duì)?、?bào)喜鳥、杉杉股份、紅豆股份、七匹狼、美邦服飾、美爾雅、凱撒股份；2009 年我國西褲及茄克排名前五位的公司名單如下：