【正文】 服裝行業(yè)休閑男裝行業(yè)分析報告服裝行業(yè)休閑男裝行業(yè)分析報告 .目 錄一、國際、國內(nèi)服裝行業(yè)發(fā)展概述 3國際服裝行業(yè)發(fā)展概況 3（1）專用設(shè)備功能趨向集成化 4（2）服裝設(shè)計研究趨于個性化、款式更趨向多樣化 5（3）電子商務(wù)技術(shù)在服裝界廣泛應(yīng)用 5我國服裝行業(yè)發(fā)展狀況 5（1）我國服裝行業(yè)基本情況 5（2）行業(yè)管理體制及主要法律法規(guī) 8（3）市場容量 11（4）行業(yè)盈利模式 13二、男裝行業(yè)發(fā)展狀況 15男裝行業(yè)市場容量及其變化 15（1）男裝市場增長強勁，市場份額持續(xù)上升 15（2）我國男式休閑裝及正裝市場容量及其變化 16（3）男褲行業(yè)市場容量及其變化 18（4）男式茄克行業(yè)市場容量及其變化 19行業(yè)主要的經(jīng)營模式 20行業(yè)的周期性、季節(jié)性及地域性特點 23產(chǎn)量和產(chǎn)地分布 24市場競爭狀況 26行業(yè)利潤水平 26行業(yè)技術(shù)水平和技術(shù)特點 27（1）技術(shù)水平 27（2）技術(shù)特點 27行業(yè)發(fā)展趨勢 28（1）男裝休閑化趨勢日益明顯 28（2）我國男裝行業(yè)步入了品牌競爭的核心時代 28（3）男裝消費個性化特征逐步凸顯 28（4）供應(yīng)鏈管理將成為企業(yè)間競爭的關(guān)鍵因素 29三、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素和不利因素 29有利因素 29（1）我國服裝企業(yè)具有良好的市場環(huán)境，消費市場空間巨大 29（2）產(chǎn)業(yè)政策的有力支持 30（3）消費觀念的轉(zhuǎn)變帶動品牌企業(yè)的發(fā)展 31不利因素 32（1）品牌運作經(jīng)驗不足與研發(fā)投入不夠制約中國服裝業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 32（2）外部經(jīng)濟環(huán)境沖擊中國服裝行業(yè) 33（3）國外品牌陸續(xù)進入中國市場，競爭加劇 33四、進入行業(yè)的主要壁壘 34品牌 34營銷網(wǎng)絡(luò) 34設(shè)計研發(fā)能力 34工藝設(shè)備和技術(shù)水平 34企業(yè)管理水平和人才 35五、服裝行業(yè)與上下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)關(guān)系 35服裝行業(yè)與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響 35服裝所處行業(yè)與下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響 36六、服裝行業(yè)的競爭狀況和行業(yè)地位 36一、國際、國內(nèi)服裝行業(yè)發(fā)展概述國際服裝行業(yè)發(fā)展概況目前，歐美發(fā)達國家的紡織服裝業(yè)已轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)業(yè)，在研發(fā)和應(yīng)用新型紡織品方面處于世界紡織服裝工業(yè)發(fā)展的領(lǐng)先位置。歐美的服裝企業(yè)一方面以先進的工業(yè)技術(shù)為支撐，將大量高水平生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)備應(yīng)用于生產(chǎn)，減輕對日益增長的勞動力成本的壓力；另一方面，以研發(fā)為先導(dǎo)，主導(dǎo)著整個國際服裝的發(fā)展趨勢，并將環(huán)保、特殊功能的面料廣泛應(yīng)用于服裝生產(chǎn)，增加服裝的附加值。就服裝行業(yè)而言，歐美發(fā)達國家的消費者品牌意識很強，知名品牌服裝占銷售份額的比重較高。一些品牌企業(yè)將設(shè)計和營銷作為品牌塑造的核心，將生產(chǎn)外包，實行虛擬化經(jīng)營，節(jié)約了大量的生產(chǎn)基建投資、設(shè)備購置費用以及人工費用，在保證其產(chǎn)品質(zhì)量的同時又能賺取產(chǎn)業(yè)鏈上最大的利潤。近年來，國際服裝行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下趨勢：（1）專用設(shè)備功能趨向集成化專用設(shè)備功能集成化，即一個操作工人可操作幾臺設(shè)備。目前已出現(xiàn)釘扣、鎖眼、縫領(lǐng)、包邊帶縫合、熨燙等組合設(shè)備，操作工只需在一臺送料裝置上放上裁好的衣片，組合機就能自動完成送料、定位、縫制、折疊等工序。電腦控制技術(shù)進一步向縱深發(fā)展，服裝的設(shè)計將采用三維立體設(shè)計方式，可將服裝效果圖轉(zhuǎn)換成樣版圖；還可模仿面料的質(zhì)地、織法、懸度實現(xiàn)電腦三維模擬表演等，使設(shè)計的服裝在屏幕上顯示出完美逼真的形象。在服裝生產(chǎn)領(lǐng)域上，不少國家正加快研制機器人，謀求實現(xiàn)無人操作的服裝生產(chǎn)系統(tǒng)。（2）服裝設(shè)計研究趨于個性化、款式更趨向多樣化服裝的整體設(shè)計更加注意人體全身的對稱與和諧，不僅考慮穿衣者的上衣與褲子的協(xié)調(diào)，還考慮與其它服飾品（如鞋、帽、裙、襯衣、領(lǐng)帶、攜帶的小包等）是否相配，甚至與其發(fā)型、臉型、體型、皮膚、頭發(fā)顏色等是否相匹配也在考慮范圍之內(nèi)，以設(shè)計生產(chǎn)出能使全身更加得體的整套服裝?，F(xiàn)代社會人們對服飾都有各自不同的需求，款式、用料、色彩、配件等方面都體現(xiàn)出個性化的特點，服裝必須具有多品種、小批量、高品質(zhì)等特點才能與之相適應(yīng)而發(fā)展。（3）電子商務(wù)技術(shù)在服裝界廣泛應(yīng)用紡織服裝電子商務(wù)在因特網(wǎng)上已廣泛應(yīng)用，一旦從網(wǎng)上發(fā)出服裝需求信息，圍繞服裝品牌、服裝設(shè)計、服裝文化、服裝面料等的一系列商務(wù)活動就會同時進行，企業(yè)即可按訂單快速組織生產(chǎn)。這種以消費者為導(dǎo)向的新型時裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大大縮短了原料—成本—貨幣的轉(zhuǎn)換時間，使商品需求信息和原料的規(guī)劃同步進行，降低了生產(chǎn)成本和產(chǎn)品價格。（資料來源：中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)）我國服裝行業(yè)發(fā)展狀況（1）我國服裝行業(yè)基本情況中國紡織服裝業(yè)既是傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)，也是具有國際比較競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。不僅加工水平得到世界公認，而且也擁有了一批自主品牌。中國服裝業(yè)有三個最大：一是國內(nèi)消費紡織服裝總量居世界第一，人均年纖維消費量15 公斤，高于世界平均值；二是產(chǎn)量最大，紡織纖維加工量占世界總量的40%以上，是世界紡織服裝加工廠；三是出口貿(mào)易額最大，中國紡織品服裝出口額占世界紡織服裝貿(mào)易額的30%。2009 年10 億件，是中國加入世界貿(mào)易組織前月度服裝產(chǎn)量的近3 倍。按照服裝產(chǎn)品是否擁有知名品牌，服裝行業(yè)可分為品牌服裝業(yè)和一般服裝業(yè)。傳統(tǒng)的國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)以O(shè)EM 和ODM（Original Design Manufacture 原始設(shè)計制造商）為主，較少擁有自己的品牌。由于我國逐漸形成了完整的服裝產(chǎn)業(yè)鏈條，并在資金、技術(shù)、人才等方面均有了良好的積累，為服裝產(chǎn)業(yè)更好的參與國際競爭，以及自主服裝品牌建設(shè)打下良好基礎(chǔ)。因此我國開始涌現(xiàn)大量優(yōu)秀的服裝品牌，并逐漸在國內(nèi)的品牌服飾的競爭中處于領(lǐng)先地位。著名的國內(nèi)服飾品牌包括雅戈爾、七匹狼、報喜鳥、利郎、波司登、美特斯邦威、九牧王等。①經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)價值提升在 20 世紀80 年代起的全球紡織服務(wù)產(chǎn)業(yè)第三次轉(zhuǎn)移中，中國成為了全球紡織服務(wù)產(chǎn)業(yè)的制造中心，OEM 成為中國紡織服裝企業(yè)最初主要采取的經(jīng)營模式。90 年代中國紡織服裝企業(yè)的加工制造技術(shù)日臻成熟，開始參與服裝面料或服裝款式設(shè)計開發(fā)環(huán)節(jié)，經(jīng)營模式由OEM 向更高層次的接單加工模式ODM 轉(zhuǎn)變。與此同時，隨著中國經(jīng)濟的突飛猛進，中國服裝消費開始升溫，消費者對品牌的認知日益加強，催生了制造商品牌模式（由制造商所創(chuàng)建的品牌稱為制造商品牌），1995 年我國服裝業(yè)開始明確提出“要走實施名牌戰(zhàn)略”，以溫州為代表的制造商品牌開始崛起。2000 年之后，中國服裝消費進入了高速增長階段，注重產(chǎn)品設(shè)計的設(shè)計師品牌（設(shè)計師所創(chuàng)建的服裝品牌）、注重營銷及渠道的零售商品牌（自有品牌的專業(yè)零售商）和特許品牌（品牌代理商）迅速成長起來。眾多品牌服裝企業(yè)在一線城市、省會和重點城市開設(shè)了專賣店、商場專柜，占據(jù)了穩(wěn)定市場，但仍需加大投資力度，進行渠道的縱向延伸。中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型過程如下圖所示：②品牌競爭逐漸代替價格競爭隨著人均國民收入水平的不斷提高，人們對服裝價格的敏感度不斷下降，但對品牌的敏感度不斷提高。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，從90 年代末開始，衣著類的消費價格指數(shù)的波動明顯小于總體消費價格指數(shù)，服裝企業(yè)的競爭逐漸由價格競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭。在品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上，如何通過各種手段將品牌形象和產(chǎn)品形象準確、及時地傳遞給消費者，激發(fā)消費者的