【正文】 新技術(shù)、新材料在服裝行業(yè)的開發(fā)利用，提升和拓展了傳統(tǒng)服裝行業(yè)的發(fā)展空間；信息技術(shù)的日新月異，提升了服裝企業(yè)的快速反應(yīng)能力。因此，具有較高品牌知名度、美譽(yù)度及忠誠度的男裝企業(yè)將更具市場競爭優(yōu)勢。三、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素和不利因素有利因素（1）我國服裝企業(yè)具有良好的市場環(huán)境，消費市場空間巨大服裝業(yè)是一個永續(xù)產(chǎn)業(yè)，我國服裝業(yè)在經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)化、品牌化的改造后，進(jìn)入了一個相對成熟的階段。年。不利因素（1）品牌運(yùn)作經(jīng)驗不足與研發(fā)投入不夠制約中國服裝業(yè)的可持續(xù)發(fā)展我國服裝企業(yè)出口一般都是加工導(dǎo)向型的，服裝出口大部分是采取來料來樣加工，產(chǎn)品絕大部分貼國外品牌，沒有自己的品牌和設(shè)計理念，出口企業(yè)僅收取加工費。我國服裝行業(yè)出口受到嚴(yán)峻考驗，行業(yè)也面臨巨大挑戰(zhàn)。然而打造具有深度和廣度的營銷網(wǎng)絡(luò)需要大量的資金投入，需要大量的人力和物力，需要卓越的組織和管理能力，本行業(yè)的新進(jìn)入者短時間內(nèi)很難獲得所需的資金、人力和物力等條件。但對于品牌服裝業(yè)來講，由于其毛利率較高，面料成本占收入的比重并不大，且部分企業(yè)具有終端市場價格的控制能力，可以將原材料上漲的壓力部分或全部轉(zhuǎn)移給終端消費者，因此面料價格的波動對品牌服裝業(yè)的利潤水平影響不大。而雅戈爾、報喜鳥、七匹狼、虎都、紅豆、利郎等在業(yè)務(wù)模式、品牌影響力及產(chǎn)品價格方面與本公司較為接近，為公司的主要競爭對手。服裝行業(yè)與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響近幾年來，隨著我國面料行業(yè)的發(fā)展，面料產(chǎn)品不斷推陳出新，國內(nèi)面料研發(fā)正向高科技含量和高舒適度的方向邁進(jìn)，也推動了我國行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級，增強(qiáng)了品牌服裝企業(yè)的競爭力。本行業(yè)新進(jìn)入者短時間內(nèi)難于在消費者心中建立穩(wěn)固的品牌形象。 億件，%。（3）消費觀念的轉(zhuǎn)變帶動品牌企業(yè)的發(fā)展如今人們對生活質(zhì)量的要求越來越高，對服裝的消費觀念也在不斷的升級，服裝滿足人們的不僅是功能需求和美觀需求，同時還要滿足人們對時尚的要求以及對個人品味和社會地位的體現(xiàn)，在具體的消費行為上表現(xiàn)為追求時尚度高的服飾并且追求檔次較高的品牌；未來人們對服裝的消費需求還將不斷地演變和升級，目前已經(jīng)有部分人群對部分服裝的消費需求升級為體現(xiàn)個人品味及個人思想的需求，在具體的行為上表現(xiàn)為對品牌的文化、內(nèi)涵的一種個性化追求。據(jù)“十一五”規(guī)劃，服裝業(yè)需要進(jìn)一步提高整體素質(zhì)和國際競爭力、增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力。高效的供應(yīng)鏈可以使企業(yè)根據(jù)最新的時尚潮流及消費者需求，進(jìn)行快速研發(fā)設(shè)計，采購所需面輔料進(jìn)行生產(chǎn)，最終推向市場。（2）我國男裝行業(yè)步入了品牌競爭的核心時代“商標(biāo)”和品牌是消費者用來判斷品質(zhì)和品位的間接手段。行業(yè)利潤水平根據(jù) Wind 資訊的統(tǒng)計，近幾年服裝鞋帽行業(yè)的毛利率和利潤率均保持相對穩(wěn)定的增長，2008 年和2009 %%，%%。市場競爭狀況我國的服裝市場高度分散，行業(yè)集中度不高，市場競爭激烈。產(chǎn)量和產(chǎn)地分布2009 年我國前5 名服裝生產(chǎn)大省的服裝產(chǎn)量占全國服裝總產(chǎn)量的比重約在70%，其中廣東省位居服裝生產(chǎn)榜首，占全國服裝總產(chǎn)量約為24%，浙江省、江蘇省、山東省及福建省位列25 位。根據(jù) Euromonitor International 的數(shù)據(jù)顯示，2004 年至2009 年，無店鋪銷售以接近100%的年復(fù)合增長率迅速發(fā)展，市場容量從2004 億元，發(fā)展到2009 年超過38 億元，市場占有率達(dá)到1%。預(yù)計2009 至2013 年，通過專賣店銷售的男裝零售額的年復(fù)合平均增長率將達(dá)到20%，其市場份額將從2009 %增加到2013 年的20%。根據(jù)EuromonitorInternational 的數(shù)據(jù)顯示，百貨商場是男裝市場中最主要的渠道，2009 %。但隨著休閑風(fēng)的盛行，男士商務(wù)休閑裝發(fā)展強(qiáng)勁，部分穿著套裝的人士轉(zhuǎn)向茄克和休閑褲的購買，在一定程度上將會刺激茄克市場的增長。與襯衫一年四季可以穿著不同，男褲一般分春秋褲和冬褲，加之男褲平均單價比襯衫要高，這些因素決定了男褲成為男式服裝各類別中增長率最高的類別。國家體育總局的統(tǒng)計顯示，我國積極參與體育運(yùn)動的人口比例也在逐年提高，從1997 %增長到2007年的近40%， 億。三大男裝類別中，正裝的歷史最悠久，發(fā)展也最平穩(wěn)。市場上出現(xiàn)了諸多商務(wù)休閑品牌，如七匹狼、利郎、九牧王等。其中不少大型企業(yè)還推出了“周五便裝日”（Casual day），允許并且鼓勵雇員在星期五穿著隨意舒適的休閑服上班，以放松忙碌緊張的心情。作為世界最大服裝生產(chǎn)和出口大國，中國服裝行業(yè)還處在品牌建設(shè)的起步階段，“有世界級的產(chǎn)品，無世界級的品牌”。保守假設(shè)未來城市化率以1%的年增速持續(xù)。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，中國GDP 一直保持較高的年增長率。2009 年2 月，國務(wù)院審議并通過紡織行業(yè)振興規(guī)劃，振興規(guī)劃從五個方面指明了未來紡織行業(yè)的發(fā)展方向：一要統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個市場；二要加強(qiáng)技術(shù)改造和自主品牌建設(shè)，未來紡織行業(yè)將側(cè)重向高技術(shù)，品牌化發(fā)展，培育具有國際影響力的自主知名品牌，提高競爭力；三要加快淘汰落后產(chǎn)能；四要優(yōu)化區(qū)域布局；五要加大財稅金融支持，將紡織品服裝出口退稅率提高至16%。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，從90 年代末開始，衣著類的消費價格指數(shù)的波動明顯小于總體消費價格指數(shù)，服裝企業(yè)的競爭逐漸由價格競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭。著名的國內(nèi)服飾品牌包括雅戈爾、七匹狼、報喜鳥、利郎、波司登、美特斯（資料來源：中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)）我國服裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（1）我國服裝行業(yè)基本情況中國紡織服裝業(yè)既是傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)，也是具有國際比較競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。近年來，國際服裝行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下趨勢：（1）專用設(shè)備功能趨向集成化專用設(shè)備功能集成化，即一個操作工人可操作幾臺設(shè)備。一些品牌企業(yè)將設(shè)計和營銷作為品牌塑造的核心，將生產(chǎn)外包，實行虛擬化經(jīng)營，節(jié)約了大量的生產(chǎn)基建投資、設(shè)備購置費用以及人工費用，在保證其產(chǎn)品質(zhì)量的同時又能賺取產(chǎn)業(yè)鏈上最大的利潤。這種以消費者為導(dǎo)向的新型時裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大大縮短了原料—成本—貨幣的轉(zhuǎn)換時間，使商品需求信息和原料的規(guī)劃同步進(jìn)行，降低了生產(chǎn)成本和產(chǎn)品價格。因此我國開始涌現(xiàn)大量優(yōu)秀的服裝品牌，并逐漸在國內(nèi)的品牌服飾的競爭中處于領(lǐng)先地位。中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型過程如下圖所示：②品牌競爭逐漸代替價格競爭隨著人均國民收入水平的不斷提高，人們對服裝價格的敏感度不斷下降，但對品牌的敏感度不斷提高。②《紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》及《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃要求加大、加快服裝自主品牌建設(shè)，力爭到2010 年形成若干個具有國際影響力的自主知名品牌。（3）市場容量①中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好，個人收入增加，推動中國服裝市場蓬勃發(fā)展中國經(jīng)濟(jì)自改革開放三十多年來一直保持高速平衡發(fā)展，已經(jīng)成為推動世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎之一。2008 %，10 %。而一般服飾企業(yè)（非品牌服飾制造銷售商、品牌企業(yè)OEM商）處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端。加之很多企業(yè)對雇員的著裝逐漸放寬要求，商務(wù)休閑裝代替了正裝成為都市白領(lǐng)男性上班時的主要服裝。商務(wù)休閑裝因兼具正裝的莊重和休閑裝的舒適迅速在白領(lǐng)階層中流行。男式正裝增速最慢，市場份額逐步下降。隨著人們健康意識的增強(qiáng)，參與運(yùn)動的人口逐年提高。相對于茄克、毛衣、套裝等，男褲是購買頻率相對較高、單價相對較低的商品。但由于男式茄克的單價相對較高，男式茄克的零售額依然高于男式毛衣、T 恤等。目前基本上各領(lǐng)先的服裝品牌都在百貨商場中設(shè)有專柜。根據(jù) Euromonitor International 調(diào)查顯示，專賣店將成為男裝