【正文】 新技術(shù)、新材料在服裝行業(yè)的開發(fā)利用，提升和拓展了傳統(tǒng)服裝行業(yè)的發(fā)展空間；信息技術(shù)的日新月異，提升了服裝企業(yè)的快速反應(yīng)能力。因此，具有較高品牌知名度、美譽(yù)度及忠誠(chéng)度的男裝企業(yè)將更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。三、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素和不利因素有利因素（1）我國(guó)服裝企業(yè)具有良好的市場(chǎng)環(huán)境，消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大服裝業(yè)是一個(gè)永續(xù)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)服裝業(yè)在經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)化、品牌化的改造后，進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)成熟的階段。年。不利因素（1）品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足與研發(fā)投入不夠制約中國(guó)服裝業(yè)的可持續(xù)發(fā)展我國(guó)服裝企業(yè)出口一般都是加工導(dǎo)向型的，服裝出口大部分是采取來(lái)料來(lái)樣加工，產(chǎn)品絕大部分貼國(guó)外品牌，沒有自己的品牌和設(shè)計(jì)理念，出口企業(yè)僅收取加工費(fèi)。我國(guó)服裝行業(yè)出口受到嚴(yán)峻考驗(yàn)，行業(yè)也面臨巨大挑戰(zhàn)。然而打造具有深度和廣度的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)需要大量的資金投入，需要大量的人力和物力，需要卓越的組織和管理能力，本行業(yè)的新進(jìn)入者短時(shí)間內(nèi)很難獲得所需的資金、人力和物力等條件。但對(duì)于品牌服裝業(yè)來(lái)講，由于其毛利率較高，面料成本占收入的比重并不大，且部分企業(yè)具有終端市場(chǎng)價(jià)格的控制能力，可以將原材料上漲的壓力部分或全部轉(zhuǎn)移給終端消費(fèi)者，因此面料價(jià)格的波動(dòng)對(duì)品牌服裝業(yè)的利潤(rùn)水平影響不大。而雅戈?duì)?、?bào)喜鳥、七匹狼、虎都、紅豆、利郎等在業(yè)務(wù)模式、品牌影響力及產(chǎn)品價(jià)格方面與本公司較為接近，為公司的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。服裝行業(yè)與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響近幾年來(lái)，隨著我國(guó)面料行業(yè)的發(fā)展，面料產(chǎn)品不斷推陳出新，國(guó)內(nèi)面料研發(fā)正向高科技含量和高舒適度的方向邁進(jìn)，也推動(dòng)了我國(guó)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，增強(qiáng)了品牌服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。本行業(yè)新進(jìn)入者短時(shí)間內(nèi)難于在消費(fèi)者心中建立穩(wěn)固的品牌形象。 億件，%。（3）消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變帶動(dòng)品牌企業(yè)的發(fā)展如今人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，對(duì)服裝的消費(fèi)觀念也在不斷的升級(jí)，服裝滿足人們的不僅是功能需求和美觀需求，同時(shí)還要滿足人們對(duì)時(shí)尚的要求以及對(duì)個(gè)人品味和社會(huì)地位的體現(xiàn)，在具體的消費(fèi)行為上表現(xiàn)為追求時(shí)尚度高的服飾并且追求檔次較高的品牌；未來(lái)人們對(duì)服裝的消費(fèi)需求還將不斷地演變和升級(jí)，目前已經(jīng)有部分人群對(duì)部分服裝的消費(fèi)需求升級(jí)為體現(xiàn)個(gè)人品味及個(gè)人思想的需求，在具體的行為上表現(xiàn)為對(duì)品牌的文化、內(nèi)涵的一種個(gè)性化追求。據(jù)“十一五”規(guī)劃，服裝業(yè)需要進(jìn)一步提高整體素質(zhì)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力。高效的供應(yīng)鏈可以使企業(yè)根據(jù)最新的時(shí)尚潮流及消費(fèi)者需求，進(jìn)行快速研發(fā)設(shè)計(jì)，采購(gòu)所需面輔料進(jìn)行生產(chǎn)，最終推向市場(chǎng)。（2）我國(guó)男裝行業(yè)步入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心時(shí)代“商標(biāo)”和品牌是消費(fèi)者用來(lái)判斷品質(zhì)和品位的間接手段。行業(yè)利潤(rùn)水平根據(jù) Wind 資訊的統(tǒng)計(jì)，近幾年服裝鞋帽行業(yè)的毛利率和利潤(rùn)率均保持相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，2008 年和2009 %%，%%。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況我國(guó)的服裝市場(chǎng)高度分散，行業(yè)集中度不高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。產(chǎn)量和產(chǎn)地分布2009 年我國(guó)前5 名服裝生產(chǎn)大省的服裝產(chǎn)量占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的比重約在70%，其中廣東省位居服裝生產(chǎn)榜首，占全國(guó)服裝總產(chǎn)量約為24%，浙江省、江蘇省、山東省及福建省位列25 位。根據(jù) Euromonitor International 的數(shù)據(jù)顯示，2004 年至2009 年，無(wú)店鋪銷售以接近100%的年復(fù)合增長(zhǎng)率迅速發(fā)展，市場(chǎng)容量從2004 億元，發(fā)展到2009 年超過38 億元，市場(chǎng)占有率達(dá)到1%。預(yù)計(jì)2009 至2013 年，通過專賣店銷售的男裝零售額的年復(fù)合平均增長(zhǎng)率將達(dá)到20%，其市場(chǎng)份額將從2009 %增加到2013 年的20%。根據(jù)EuromonitorInternational 的數(shù)據(jù)顯示，百貨商場(chǎng)是男裝市場(chǎng)中最主要的渠道，2009 %。但隨著休閑風(fēng)的盛行，男士商務(wù)休閑裝發(fā)展強(qiáng)勁，部分穿著套裝的人士轉(zhuǎn)向茄克和休閑褲的購(gòu)買，在一定程度上將會(huì)刺激茄克市場(chǎng)的增長(zhǎng)。與襯衫一年四季可以穿著不同，男褲一般分春秋褲和冬褲，加之男褲平均單價(jià)比襯衫要高，這些因素決定了男褲成為男式服裝各類別中增長(zhǎng)率最高的類別。國(guó)家體育總局的統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)積極參與體育運(yùn)動(dòng)的人口比例也在逐年提高，從1997 %增長(zhǎng)到2007年的近40%， 億。三大男裝類別中，正裝的歷史最悠久，發(fā)展也最平穩(wěn)。市場(chǎng)上出現(xiàn)了諸多商務(wù)休閑品牌，如七匹狼、利郎、九牧王等。其中不少大型企業(yè)還推出了“周五便裝日”（Casual day），允許并且鼓勵(lì)雇員在星期五穿著隨意舒適的休閑服上班，以放松忙碌緊張的心情。作為世界最大服裝生產(chǎn)和出口大國(guó)，中國(guó)服裝行業(yè)還處在品牌建設(shè)的起步階段，“有世界級(jí)的產(chǎn)品，無(wú)世界級(jí)的品牌”。保守假設(shè)未來(lái)城市化率以1%的年增速持續(xù)。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)GDP 一直保持較高的年增長(zhǎng)率。2009 年2 月，國(guó)務(wù)院審議并通過紡織行業(yè)振興規(guī)劃，振興規(guī)劃從五個(gè)方面指明了未來(lái)紡織行業(yè)的發(fā)展方向：一要統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)；二要加強(qiáng)技術(shù)改造和自主品牌建設(shè)，未來(lái)紡織行業(yè)將側(cè)重向高技術(shù)，品牌化發(fā)展，培育具有國(guó)際影響力的自主知名品牌，提高競(jìng)爭(zhēng)力；三要加快淘汰落后產(chǎn)能；四要優(yōu)化區(qū)域布局；五要加大財(cái)稅金融支持，將紡織品服裝出口退稅率提高至16%。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，從90 年代末開始，衣著類的消費(fèi)價(jià)格指數(shù)的波動(dòng)明顯小于總體消費(fèi)價(jià)格指數(shù)，服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)。著名的國(guó)內(nèi)服飾品牌包括雅戈?duì)?、七匹狼、?bào)喜鳥、利郎、波司登、美特斯（資料來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)）我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（1）我國(guó)服裝行業(yè)基本情況中國(guó)紡織服裝業(yè)既是傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)，也是具有國(guó)際比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，國(guó)際服裝行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：（1）專用設(shè)備功能趨向集成化專用設(shè)備功能集成化，即一個(gè)操作工人可操作幾臺(tái)設(shè)備。一些品牌企業(yè)將設(shè)計(jì)和營(yíng)銷作為品牌塑造的核心，將生產(chǎn)外包，實(shí)行虛擬化經(jīng)營(yíng)，節(jié)約了大量的生產(chǎn)基建投資、設(shè)備購(gòu)置費(fèi)用以及人工費(fèi)用，在保證其產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)又能賺取產(chǎn)業(yè)鏈上最大的利潤(rùn)。這種以消費(fèi)者為導(dǎo)向的新型時(shí)裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大大縮短了原料—成本—貨幣的轉(zhuǎn)換時(shí)間，使商品需求信息和原料的規(guī)劃同步進(jìn)行，降低了生產(chǎn)成本和產(chǎn)品價(jià)格。因此我國(guó)開始涌現(xiàn)大量?jī)?yōu)秀的服裝品牌，并逐漸在國(guó)內(nèi)的品牌服飾的競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位。中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型過程如下圖所示：②品牌競(jìng)爭(zhēng)逐漸代替價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)隨著人均國(guó)民收入水平的不斷提高，人們對(duì)服裝價(jià)格的敏感度不斷下降，但對(duì)品牌的敏感度不斷提高。②《紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》及《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃要求加大、加快服裝自主品牌建設(shè)，力爭(zhēng)到2010 年形成若干個(gè)具有國(guó)際影響力的自主知名品牌。（3）市場(chǎng)容量①中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好，個(gè)人收入增加，推動(dòng)中國(guó)服裝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展中國(guó)經(jīng)濟(jì)自改革開放三十多年來(lái)一直保持高速平衡發(fā)展，已經(jīng)成為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎之一。2008 %，10 %。而一般服飾企業(yè)（非品牌服飾制造銷售商、品牌企業(yè)OEM商）處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端。加之很多企業(yè)對(duì)雇員的著裝逐漸放寬要求，商務(wù)休閑裝代替了正裝成為都市白領(lǐng)男性上班時(shí)的主要服裝。商務(wù)休閑裝因兼具正裝的莊重和休閑裝的舒適迅速在白領(lǐng)階層中流行。男式正裝增速最慢，市場(chǎng)份額逐步下降。隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，參與運(yùn)動(dòng)的人口逐年提高。相對(duì)于茄克、毛衣、套裝等，男褲是購(gòu)買頻率相對(duì)較高、單價(jià)相對(duì)較低的商品。但由于男式茄克的單價(jià)相對(duì)較高，男式茄克的零售額依然高于男式毛衣、T 恤等。目前基本上各領(lǐng)先的服裝品牌都在百貨商場(chǎng)中設(shè)有專柜。根據(jù) Euromonitor International 調(diào)查顯示，專賣店將成為男裝