中小企業(yè)的品牌建設(shè)淺析畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-08-23 18:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 乏專門的營銷管理人才是中小企業(yè)面臨的普遍問題，使得中小企業(yè)內(nèi)部存在著重 視眼前利益、輕視品牌開發(fā)的錯誤觀念，這成為中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的劣勢之一。當(dāng)前在中小企業(yè)中的很多管理人員，沒有接受過營銷和管理知識的專門的培養(yǎng)與訓(xùn)練，尤其缺乏品牌管理方面的理論和經(jīng)驗。營銷管理人才的匱乏制約著我國中小企業(yè)經(jīng)營水平的提高。當(dāng)今國際國內(nèi)大企業(yè)把品牌營銷作為其發(fā)展的主要方式，中小企業(yè)的發(fā)展方式卻還停留在產(chǎn)品運(yùn)營和資本運(yùn)營上，不識品牌運(yùn)營為何物。這造成很多中小企業(yè)缺乏現(xiàn)代品牌營銷意識，品牌定位不準(zhǔn)，品牌推廣方式單一。只重視眼前效益不重視品牌的創(chuàng)建與開發(fā)的中小企業(yè)很容易在激烈的市場競爭中被淘汰。 6 / 12 （ 3） 缺 乏高新技術(shù) 中小企業(yè)因各方面資源比較匱乏，所以技術(shù)人才以及對高新技術(shù)的投入相對于大企業(yè)來說嚴(yán)重不足。受規(guī)模以及資金限制中小企業(yè)的很難吸引到頂級技術(shù)人才，而在新技術(shù)的開發(fā)領(lǐng)域人才是最重要的一個環(huán)節(jié)。然而人才因為本身水平較高所以在擇業(yè)的時候把薪酬福利平臺以及前景看的格外重要，在和大企業(yè)相比中小企業(yè)在這些要素上并不具備什么優(yōu)勢。所以中小企業(yè)一般很難吸引頂級人才的加入。在科技研發(fā)方面也是同樣的道理，資源匱乏的中小企業(yè)很難抽出大筆資金用于科技研發(fā)。然而在研發(fā)方面投入與產(chǎn)出往往是成正比的。其結(jié)果是造成大企業(yè)與中小企業(yè) 在高新技術(shù)領(lǐng)域的馬太效應(yīng)，即強(qiáng)者越強(qiáng)弱者越弱。 （ 4） 企業(yè)形象和企業(yè)品牌大多處于弱勢地位 無論是在加工制造還是服務(wù)，以及 IT 行業(yè)企業(yè)形象和品牌往往是吸引消費(fèi)者的重要因素。好的企業(yè)形象以及品牌是以大量的營銷投入，公共關(guān)系投入和社會公益投入為基礎(chǔ)的，而大多中小企業(yè)因為利潤有限而無法對自身形象和產(chǎn)品品牌進(jìn)行維護(hù)以及提升，其結(jié)果就是很難提升產(chǎn)品或是服務(wù)的品牌附加值，導(dǎo)致利潤率較低。就化妝品行業(yè)來說，有權(quán)威人士指出那些幾千元配方其實(shí)和幾十元的配方非常相似，只有那些特別高端的品牌的配方才有較大的差別。幾乎同樣的配方價 格競相差了近 100 倍，由此可見品牌對一個產(chǎn)品有多么的重要。 (二 )、 中小企業(yè)面臨的機(jī)會和挑戰(zhàn) 中小企業(yè)品牌建設(shè)面臨的機(jī)會 （ 1） 國家政策扶持力度逐漸加大 如果說企業(yè)在創(chuàng)建品牌是內(nèi)因的作用的話，那么政府對于企業(yè)創(chuàng)建品牌則起到外因的作用，企業(yè)制度是否完善、法律及行政措施是否到位則影響著我國中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的結(jié)果。政府對中小企業(yè)政策上的扶持在《中華人民共和國中小企業(yè)促進(jìn)法》 2中有所體現(xiàn)。 我國支持中小企業(yè)發(fā)展的政策重點(diǎn)應(yīng)為：轉(zhuǎn)變政府職能，為中小企業(yè)提供良好的制度環(huán)境；加強(qiáng)和改善政府對中小企業(yè)的基礎(chǔ)管理工作。可 考慮在人大和政協(xié)設(shè)立小企業(yè)委員會，成為傾聽小企業(yè)呼聲、維護(hù)中小企業(yè)合法權(quán)益的重要機(jī)構(gòu)。另外，要制定全國統(tǒng)一的小企業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)中小企業(yè)的統(tǒng)計工作；制定中小企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)規(guī)劃，引導(dǎo)小企業(yè)健康發(fā)展，同時還應(yīng)制定中小企業(yè)發(fā)展的具體計劃，如中小企業(yè)的創(chuàng)建計劃、技術(shù)創(chuàng)新計劃、教育培訓(xùn)計劃等；繼續(xù)推進(jìn)中小企業(yè)改革，政府各項扶持中小企業(yè)發(fā)展的政策措 7 / 12 施，要向新的體制傾斜，對尚未改制的企業(yè)應(yīng)弱化以致停止政策支持。 政府可具體從以下方面采取措施對中小企業(yè)予以扶持：（ 1）金融方面 中小企業(yè)融資難是個世界性難題，信息不對稱是 其重要原因。為進(jìn)一步支持有市場、有效益、有信用的中小企業(yè)發(fā)展，發(fā)揮信用信息服務(wù)在緩解中小企業(yè)融資難中的重要作用，探索中小企業(yè)信用體系建設(shè)長效機(jī)制，按照國務(wù)院工作部署，人民銀行會同有關(guān)部門，建立適合中小企業(yè)特點(diǎn)的信用征集體系、評級發(fā)布制度以及失信懲戒機(jī)制，研究制定中小企業(yè)信用制度管理辦法。 20xx 年，人民銀行制定了《中小企業(yè)信用體系試驗區(qū)建設(shè)指導(dǎo)意見》，引導(dǎo)商業(yè)銀行加強(qiáng)中小企業(yè)檔案信息的使用，在充分利用信用信息做好風(fēng)險管理的同時，進(jìn)一步支持中小企業(yè)融資 ；（ 2）財政方面 建立和規(guī)范對中小企業(yè)的稅收優(yōu)惠，堅決清理對中小企業(yè)的不合理收費(fèi)，加大財政對中小企業(yè)改革的支持力度，增大財政對小企業(yè)資金融通的支持力度，建立支持中小企業(yè)發(fā)展的政府采購制度，擴(kuò)大財政對中小企業(yè)服務(wù)體系的支持；（ 3）社會服務(wù)方面 建立和健全社會化服務(wù)體系，政府要大力支持向中小企業(yè)提供中介服務(wù)的各類工作，如采取民辦官助的方式支持科研院所、大專院校、商會、中小企業(yè)協(xié)會聯(lián)合進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新或管理創(chuàng)新，積極開展面向中小企業(yè)的技術(shù)和管理培訓(xùn)，為中小企業(yè)提供信息服務(wù)，以達(dá)到提高中小企業(yè)技術(shù)開發(fā)、市場營銷和資本運(yùn)營能力的目的。 （ 2） 中國商品市場和服務(wù)市場進(jìn)一步完善，越來越重視細(xì)分市場 改革開放 32 年取得了巨大的成就，國民經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)得到迅速發(fā)展國民收入迅速提高。近幾年來隨著消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者越來越重視高品質(zhì)的服務(wù)以及享受體驗，而不是以往的單純的實(shí)質(zhì)性的服務(wù)消費(fèi)。就拿中餐消費(fèi)來說以往消費(fèi)者的目的只需填飽肚子而現(xiàn)在則更加重視是消費(fèi)體驗以及消費(fèi)享受。越來越多的人開始重視產(chǎn)品的附加價值以及附加服務(wù)。（如：外觀，顏色，是否時尚，是否有時代感，以及售后服務(wù)是否上門維護(hù)，是否有消費(fèi)積分等）對于服務(wù)行業(yè)來說消費(fèi)者則開始更加重視消費(fèi)體驗和身心 是否得到放松以及隨后的附加服務(wù)。中小企業(yè)不具備資金以及技術(shù)的優(yōu)勢但是它們具有人力優(yōu)勢，因為附加服務(wù)一般不需要過多的資本投入只需加強(qiáng)人員素質(zhì)以及服務(wù)水平。 （ 3） 互聯(lián)網(wǎng)的崛起和普及和電
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