中小企業(yè)的品牌建設(shè)方案(編輯修改稿)
2025-02-08 00:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 果會把品牌轉(zhuǎn)換為競爭優(yōu)勢，并幫助企業(yè)獲取超額利潤。品牌給企業(yè)帶來的競爭能力主要表現(xiàn)在下面幾個方面： 品牌定位能力 品牌塑造能力 品牌延展能力 品牌增值能力 品牌競爭力的構(gòu)成 2023/2/6 主要分為兩種 : 第一種 是意識到品牌的重要性，只是不知道如何去做，或者做的比較盲目 。 第二種 是意識不到品牌的重要性，只是在維護原來的市場份額穩(wěn)步發(fā)展。第二種情況占據(jù)了大多數(shù)。 中小企業(yè)對品牌的理解 中小企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題 ? 急功近利 ， 沒有長遠和科學(xué)的品牌戰(zhàn)略 ? 許多企業(yè)認(rèn)為 ， 做品牌是以后的事 ， 目前企業(yè)要以生存為主，再圖發(fā)展，眼光緊盯著短期利潤 ,缺乏長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃 ， 更不會為品牌工程的建設(shè)而大把 “ 破費 ” 。 2023/2/6 23 ? 忽視產(chǎn)品質(zhì)量 ? 質(zhì)量是品牌創(chuàng)立、發(fā)展的根本 ， 是品牌的生命。放眼全球 ，著名的跨國大公司無一不是以產(chǎn)品質(zhì)量打牌子、創(chuàng)市場、建信譽 ， 同時十分重視產(chǎn)品的創(chuàng)新 ， 以超前的眼光提高產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) ， 使產(chǎn)品不斷升級換代 ， 推陳出新 ， 從根本上保證品牌永葆青春。與此相反 ， 我國一些企業(yè)或因片面追求產(chǎn)量而放松質(zhì)量管理 ， 或因技術(shù)和管理上的原因而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降 ， 最終使企業(yè)的無形資產(chǎn)貶值 ， 企業(yè)的信譽受損。據(jù)調(diào)查顯示 ， 我國產(chǎn)品的質(zhì)量合格率為 71 3%，優(yōu)質(zhì)率為 24%， 而發(fā)達國家的這兩個指標(biāo)分別為 98%、74%。 中國企業(yè)品牌經(jīng)營的諸多問題 2023/2/6 24 ? 將做銷量等同于做品牌 ? 國內(nèi)很多企業(yè)一味強調(diào)銷售量的提升 ， 把擴大銷量作為企業(yè)追求的最大目標(biāo) ， 他們常常片面追求銷量、品牌知名度，而忽視品牌的其它要素如美譽度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度等的建設(shè) ， 最終導(dǎo)致品牌的崩潰。當(dāng)年的三株廣告十分兇猛 ， 銷量十分驚人 ， 然而 ， 龐大的銷量并沒有支撐起不倒的品牌大廈 ， 在 “ 虛假廣告 ” 事件及新聞界報道 “ 八瓶三株喝倒一條老漢 ” 事件的沖擊下 ， 三株蒙受重創(chuàng) ， 一蹶不振。 中國企業(yè)品牌經(jīng)營的諸多問題 2023/2/6 25 ? 將名牌等同于品牌 ? 名牌僅是一個高知名度的品牌名 ， 而品牌則是一個綜合、復(fù)雜的概念 ， 具有更深層的內(nèi)涵和價值 ， 它是商標(biāo)、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風(fēng)格等的有形和無形資產(chǎn)的組合 ，知名度只是品牌的一個方面。名牌可以通過高額廣告費造就 ， 而要建立一個品牌 ， 則是一個復(fù)雜浩大的工程 ， 包括品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、視覺形象設(shè)計、核心理念確定、品牌符號運用、品牌場景設(shè)計等一系列的工作 ， 需要品牌管理者長年累月、兢兢業(yè)業(yè)的用心經(jīng)營。 中國企業(yè)品牌經(jīng)營的諸多問題 2023/2/6 26 ? 營銷能力薄弱 ， 廣告宣傳不力 ? 營銷能力是品牌走向市場的關(guān)鍵。國內(nèi)企業(yè)的營銷能力固然無法與國外成熟市場國家的大企業(yè)相比 ， 就是在廣告宣傳方面我們也自嘆不如。國外品牌的廣告大膽、新穎 ， 令人大開眼界 ， 無論是對品牌知名度還是美譽度 ， 都帶來極大推動。當(dāng)然 ， 我國企業(yè)資金缺乏 ， 廣告費用投入不足也是一個原因。據(jù)報道 ， 柯達和富士每年花在中國市場的廣告費用超過億元人民幣 ， 而我國樂凱每年的廣告費僅為200萬元人民幣。 中國企業(yè)品牌經(jīng)營的諸多問題 2023/2/6 27 ? 品牌概念模糊 在眾多的中國企業(yè)眼里，品牌就是名牌，眾多
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1