中小企業(yè)的產品策略(編輯修改稿)
2025-02-08 00:14 本頁面
【文章內容簡介】 少。 ? 產品組合的長度 是企業(yè)所有產品線中產品項目的總和。 ? 產品組合的深度 是指產品線中每一產品有多少品種。 ? 產品的關聯度 是各產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道和其他方面相互關聯的程度。 ? 產品組合優(yōu)化 ? 1．擴展策略 ? 2．縮減策略 ? 3．產品延伸策略 ? （ 1）下行延伸法 ? （ 2）上行延伸法 ? （ 3）雙向延伸法 ? 產品組合的分析工具 ? 從市場營銷的角度出發(fā)，常用的方法有 ABC分析法、波士頓矩陣法、通用電器公司法、產品獲利能力評價法及臨界收益評價法 波士頓矩陣法 高 市 場 增 長 率 低 問號（ question marks） 風險產品 明星（ stars） 名牌產品 瘦狗（ dogs） 滯銷產品 金牛（ cash cows） 獲利產品 ? 相對市場份額 ?高 新產品開發(fā) ? 新產品的界定 ? 全新產品 是指應用新原理、新技術、新材料，具有新結構、新功能的產品。該新產品在全世界首先開發(fā)，能開創(chuàng)全新的市場。它占新產品的比例為 10%左右。 ? 改進型新產品 是指在原有老產品的基礎上進行改進，使產品在結構、功能、品質、花色、款式及包裝上具有新的特點和新的突破，改進后的新產品，其結構更加合理，功能更加齊全，品質更加優(yōu)質，能更多地滿足消費者不斷變化的需要。它占新產品的 26%左右。 ? 模仿型新產品 是企業(yè)對國內外市場上已有的產品進行模仿生產，稱為本企業(yè)的新產品。模仿型新產品約占新產品的 20%左右。 ? 形成系列型新產品 是指在原有的產品大類中開發(fā)出新的品種、花色、規(guī)格等，從而與企業(yè)原有產品形成系列，擴大產品的目標
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