中小企業(yè)的產(chǎn)品策略(編輯修改稿)
2025-02-08 00:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 少。 ? 產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度 是企業(yè)所有產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的總和。 ? 產(chǎn)品組合的深度 是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品有多少品種。 ? 產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度 是各產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道和其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度。 ? 產(chǎn)品組合優(yōu)化 ? 1．?dāng)U展策略 ? 2．縮減策略 ? 3．產(chǎn)品延伸策略 ? （ 1）下行延伸法 ? （ 2）上行延伸法 ? （ 3）雙向延伸法 ? 產(chǎn)品組合的分析工具 ? 從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度出發(fā)，常用的方法有 ABC分析法、波士頓矩陣法、通用電器公司法、產(chǎn)品獲利能力評(píng)價(jià)法及臨界收益評(píng)價(jià)法 波士頓矩陣法 高 市 場(chǎng) 增 長(zhǎng) 率 低 問(wèn)號(hào)（ question marks） 風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品 明星（ stars） 名牌產(chǎn)品 瘦狗（ dogs） 滯銷產(chǎn)品 金牛（ cash cows） 獲利產(chǎn)品 ? 相對(duì)市場(chǎng)份額 ?高 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ? 新產(chǎn)品的界定 ? 全新產(chǎn)品 是指應(yīng)用新原理、新技術(shù)、新材料，具有新結(jié)構(gòu)、新功能的產(chǎn)品。該新產(chǎn)品在全世界首先開(kāi)發(fā)，能開(kāi)創(chuàng)全新的市場(chǎng)。它占新產(chǎn)品的比例為 10%左右。 ? 改進(jìn)型新產(chǎn)品 是指在原有老產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，使產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)、功能、品質(zhì)、花色、款式及包裝上具有新的特點(diǎn)和新的突破，改進(jìn)后的新產(chǎn)品，其結(jié)構(gòu)更加合理，功能更加齊全，品質(zhì)更加優(yōu)質(zhì)，能更多地滿足消費(fèi)者不斷變化的需要。它占新產(chǎn)品的 26%左右。 ? 模仿型新產(chǎn)品 是企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上已有的產(chǎn)品進(jìn)行模仿生產(chǎn)，稱為本企業(yè)的新產(chǎn)品。模仿型新產(chǎn)品約占新產(chǎn)品的 20%左右。 ? 形成系列型新產(chǎn)品 是指在原有的產(chǎn)品大類中開(kāi)發(fā)出新的品種、花色、規(guī)格等，從而與企業(yè)原有產(chǎn)品形成系列，擴(kuò)大產(chǎn)品的目標(biāo)
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1