【文章內容簡介】 兩大必備能力：高成交力和高傳播力。高成交力即讓更多的目標客戶購買企業(yè)的產品，讓更多的目標客戶聯(lián)系企業(yè)洽談業(yè)務；高傳播力即讓搜索引擎收錄企業(yè)網站，并且網站能排到搜素引擎的首頁。打開企業(yè)網站，首先進入瀏覽者眼簾的就是網站的頭部，所以頭部的布局至關重要。瀏覽者對企業(yè)的第一印象就來自于所見到的頭部位置，所以之前的定位策略做好后，接下來的布局都是圍繞著企業(yè)的各種定位來進行。頭部布局的五個元素：公司名稱或網站名稱廣告語聯(lián)系方式會員中心分享。（，） 網站主導航就是放在網站最上部，網站的欄目或主要內容的導入鏈接。一般情況下，導航上的欄目或內容，是這個網站最主的內容，也是企業(yè)希望除了首頁外，最希望別人進入的頁面。所以主導航的布局的策略是要讓顧客優(yōu)先找到自己想要尋找的欄目或內容，其次是讓顧客優(yōu)先看到企業(yè)想讓顧客看到的欄目或內容。主導航的布局可以遵循以下幾點：（，）“首頁”加公司名或者商標名。例如下圖中的主導航欄第一項是寫“宏生首頁”和“索拓首頁”而不是直接寫“首頁”。是因為這樣方便以后網站的優(yōu)化工作進行，由于營銷型網站的主導航欄要求以文字的形式顯示，所以在首頁前添加企業(yè)的名稱有利于以后企業(yè)名稱的優(yōu)化。核心產品分類放到首頁旁邊。例如宏生的核心產品是電動餐桌，所以就把這個欄目放置在首頁的旁邊。因為首頁的旁邊是最惹人注目的欄目，顧客首先會看到的地方。建立一個營銷型網站首要的任務是營銷自己的產品，所以把核心產品擺在最顯眼的地方最合適。把主要的品類放到主導航。例如索拓的核心產品是中央空調自控技術的產品，而主要的品類，雖不是核心產品但卻是重要的，想要營銷的產品，則可以放置在核心產品的旁邊的位置，同樣道理是為了讓顧客優(yōu)先看到這種主要的產品品類。主要客戶專區(qū)。營銷型網站是為全部的顧客服務的，目的是讓進入網頁的顧客都被產品吸引進而詢盤購買產品。但是顧客之中也有目標客戶，這類客戶的成交率極高，于是在我們的營銷型網站的主導航欄也應當有為這類目標客戶專門服務的欄目，例如索拓的客戶服務。視企業(yè)自身的情況來決定是否需要開設這個專區(qū)?！瓣P于我們”放置商標名或者公司名。例如“關于宏生”、 “聯(lián)系宏生”和“聯(lián)系索拓”。其作用與“首頁”前加入公司名稱一樣，都是為了后期利于優(yōu)化公司名稱做的準備工作。最強的公信力放置主導航。例如“典型案例”和“成功案例”。所謂最強公信力就是讓顧客對你產生信任的憑證，這個憑證要建立一個專門的欄目，因為這是顧客絕大多數(shù)都有的需求，在這個欄目中解決了他們的疑問，便有了最強的公信力。根據(jù)消費者的需求來放置其他內容。例如“常見問題”“行業(yè)動態(tài)”“資訊大全”。這些欄目都是根據(jù)消費者的需求來添加的，目的是為了解決顧客的疑慮，服務顧客，從而達到吸引顧客，博取顧客的好感，進而詢盤購買。 宏生首頁主導航欄 索拓首頁主導航欄由于企業(yè)的產品一般不是單一的，而是豐富多樣的，大多數(shù)還會出售配件或者相關產品，所有站內搜索必不可少。在營銷型網站的建設中，搜素框的位置一般在主導航欄的下方，在首頁第一屏的位置。所以在搜素框的規(guī)劃布局非常重要。一般需要在搜索框旁邊布置核心關鍵詞、核心產品、最有優(yōu)勢的產品和最想營銷的產品。（，）在搜索框中布置上述內容，首先可以提醒顧客搜索核心的產品關鍵詞還有想營銷的產品關鍵詞；再次可以起到優(yōu)化關鍵詞的作用，由于是以文字的形式出現(xiàn)，只要是出現(xiàn)的關鍵詞都可優(yōu)化，被搜索引擎收錄，顧客搜索該關鍵詞時，則會匹配。 宏生搜索欄 廣告是營銷型網站中不可缺少的，在企業(yè)網站中設置廣告位是自己為自己省去了一部分的廣告費和推廣費。主廣告位一般需要位于首頁的第一屏，最好是以圖片的方式滾動展出，圖片既吸引顧客的眼球又比FLASH要減少網頁打開的速度，所以最好是靜圖或者是GIF圖的形式展出。主廣告位的廣告不超過四項放在首屏廣告位，用滾動的方式來播出。這四項是企業(yè)的重點廣告圖片，使顧客通過廣告對企業(yè)和企業(yè)的產品有更深入的了解。如果超出四項，雖然多了幾個廣告，但是缺點是可能顧客進入網頁的時候，剛好廣告位正在滾動播放的不是企業(yè)的核心產品或者核心廣告，使顧客對企業(yè)失去興趣而關閉網頁。主廣告位的布局可以遵循以下六個重點進行主廣告位廣告的選擇投放：企業(yè)/產品/ 服務的核心優(yōu)勢；（）企業(yè)的定位，企業(yè)能給客戶帶來什么利益；（）核心產品展示；（）促銷產品展示；季節(jié)活動；新品展示等。（） 索拓電子溫控空調主廣告 宏生電動餐桌主廣告 光之光節(jié)能燈主廣告 營銷型網站的首要一定要有副導航欄，副導航不僅是網頁優(yōu)化的重要環(huán)節(jié)，更是可以起到讓顧客對號入座的效果的環(huán)節(jié)。副導航欄的位置一般在主廣告的下面左側，對產品進行分類，讓顧客快速找到產品，也使顧客了解企業(yè)的其他產品的重要環(huán)節(jié)。第一個產品的分類放置核心產品分類，然后要遵守的原則是按照消費者購物習慣來分類，因為副導航欄是給顧客使用的，所以符合顧客的消費習慣才是正確的分類方法。副導航常見的分類方式有以下幾種：按照產品特性索拓電子的副導航欄就是按產品特性分類的例子。（） 索拓電子副導航欄按照用途分類如果企業(yè)的產品只有一種，那么可以像比特威一樣按照用途分類。雖然產品只有一種，但是可以服務不同行業(yè)的客戶，這樣便可以讓目標客戶對號入座，找到自己行業(yè)所對應的項目，進而對產品產生興趣，詢盤購買。（） 按照使用環(huán)境分類按照價格分類按照配套設備分類按照品牌分類（）按照使用人群分類 泰蕾莎副導航欄營銷產品是營銷型網站的核心內容，產品的布局至關重要，真正吸引顧客使顧客下單購買的還是企業(yè)的產品。在網站產品的布局上有十大技巧：核心類別/產品放在主廣告位。在上面的主廣告位布局上介紹過，核心類別/產品可以入選主廣告位的廣告之列，重點推廣。核心類別/產品放到第一個位置。不論是哪個環(huán)節(jié)，都要以核心產品優(yōu)先，核心產品就是針，企業(yè)要先把針穿入市場，才能起到后續(xù)穿針引線的作用。核心類別/產品放到主導航的首頁旁邊。在上面的主導航欄布局介紹過，主要目的是引起顧客的注意，重點推廣，重點優(yōu)化的作用。核心類別/產品放到副導航分類的第一個位置。和上一條是一樣的，利于推廣和優(yōu)化的作用。首頁的每個產品代表一個類別。這點很重要，在首頁上顯示的產品有限，既要有核心產品，熱門產品，還要有一般的但是想營銷的產品，每個產品代表一個類別，這樣當消費者點擊首頁的產品就進入該類別的產品列表頁，增加了本類別產品的展示機會，帶動了消費。（） 泰蕾莎產品鏈接頁面熱門產品放到前面；主要利潤產品放到前面；人們?yōu)g覽的習慣總是T型或者F型，所以第一排的前兩個位置和第二排的前兩個位置是最好的，放置核心產品和熱門產品。（） 光之光首頁產品布局按照類別放置產品；產品列表頁放置該類產品的廣告。在相關類別的鏈接頁面中放置相應的廣告，廣告效果會更好。（） 顧客還會買的產品，放到副導航下面或者“相關產品推薦”中。這就在進行穿針引線了，核心產品或者熱門產品吸引了顧客進入頁面后，讓顧客順便掃描了相關產品推薦，這樣的“增值服務”可以為企業(yè)的其他相關產品帶來不少的詢盤和購買。（） 泰蕾莎相關產品推薦在設置產品鏈接的時候可以令首頁產品兩次點擊到達產品，這樣的設置適用于較多的產品的網站布局，同時有利于產品的互相推薦，呈現(xiàn)更多的產品給目標消費者。第一次點擊進入列表頁，讓客戶可以看到這類產品，增加更多產品推薦的機會，第二次點擊進入產品頁，讓客戶看到產品的詳細介紹。（）外部搜索進入網站外部郵件進入網站外部廣告進入網站外部推廣進入網站問題點？問題點？抗拒點？抗拒點？立即行動？入口 入口入口轉換信號要求成交要求成交成交！要求成交要求成交底部導航底部一般是瀏覽者最后才看的位置，所以這個位置對目標客戶優(yōu)化的意義不大，但是對SEO確實很重要的。把重要的關鍵詞放到底部導航里面，或者在底部添加關鍵詞，對于優(yōu)化起了很大的作用，許多關鍵詞再次在首頁出現(xiàn)，搜索引擎在抓取的時候再一次匹配成功，于是企業(yè)的營銷型網站便優(yōu)化上去了。（） 宏生底部布局 友情鏈接友情鏈接，也稱為網站交換鏈接、互惠鏈接、互換鏈接、聯(lián)盟鏈接等，是具有一定資源互補優(yōu)勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的LOGO圖片或文字的網站名稱，并設置對方網站的超鏈接（點擊后，切換或彈出另一個新的頁面），使得用戶可以從合作網站中發(fā)現(xiàn)自己的網站，達到互相推廣的目的，因此常作為一種網站推廣基本手段。（）企業(yè)建立營銷型網站時尋找友情鏈接不能盲目，我們要尋找以下類型的高品質的友情鏈接，才能給企業(yè)的網站加分：相關行業(yè)的網站，最好有行業(yè)門戶；PR值高的網站，最好能大于自己的網站；綜合類門戶網站，最好能夠鏈到一篇自己企業(yè)的資訊。 宏生友情鏈接。頭部主導航搜索欄主廣告位副導航產品聯(lián)系方式產品資質榮譽產品促成信號產品橫幅廣告資訊關于我們底部關鍵詞友情鏈接底部導航分享 首頁的規(guī)劃和布局網站流量統(tǒng)計分析，是指在獲得網站