中小企業(yè)的品牌建設(shè)淺析畢業(yè)論文-資料下載頁
2025-07-09 18:57本頁面
【導(dǎo)讀】[摘要]如今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，競(jìng)爭(zhēng)方式由有之前的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)。中小企業(yè)要想擺脫。被市場(chǎng)淘汰的險(xiǎn)境,實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展,必須走品牌發(fā)展之路。而中小企業(yè)能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，將決定。一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)品牌的管理與運(yùn)營(yíng)已成為時(shí)代的必然要求。盡管越來越多的企業(yè)認(rèn)可了品牌的重要性，但對(duì)中小企業(yè)來說創(chuàng)建品牌不論是理論上還是實(shí)際操作中都面臨著許多困難。設(shè)背景與意義、品牌戰(zhàn)略分析以及品牌建設(shè)的措施的分析，為中小企業(yè)創(chuàng)建品牌提供現(xiàn)實(shí)的意義，為中小企業(yè)創(chuàng)建品牌。但是我國中小企業(yè)對(duì)于什么是品牌怎樣創(chuàng)建品牌仍有模糊及困惑。在市場(chǎng)上如下說法被廣泛傳播：未來的營(yíng)銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)，其次，實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)符合消費(fèi)者的需要。消費(fèi)者的消費(fèi)觀念不局限于追求產(chǎn)品質(zhì)量，品牌成為消費(fèi)者購買意愿的決定因素。本研究將在理論上彌補(bǔ)這一缺失，根據(jù)中
【正文】 階段。中小民營(yíng)企業(yè)關(guān)鍵要明確自己是為那個(gè)層次的服務(wù)的，然后針對(duì)自己的顧客有目的地進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。品牌如果缺少明確的市場(chǎng)定 位，就會(huì)像沒有舵的船。同時(shí)，在市場(chǎng)定位和選擇上，一定有揚(yáng)長(zhǎng)避短，在把握和利用機(jī)會(huì)的同時(shí)，要從自身優(yōu)勢(shì)入手，選擇最適合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的市場(chǎng)。再次，中小型企業(yè)的品牌市場(chǎng)定位應(yīng)該與大型企業(yè)的市場(chǎng)定位錯(cuò)位，如海南養(yǎng)生堂的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”即錯(cuò)開了與可白氏純凈水，哇哈哈礦泉水的定位，短短幾年穩(wěn)居行業(yè)前三甲。 （四）提煉并提高品牌的核心價(jià)值 品牌的核心價(jià)值是品牌的靈魂、品牌的精髓。品牌的核心價(jià)值的建立并非一蹴而就的，中小型民營(yíng)企業(yè)核心價(jià)值的提煉必須要進(jìn)行全面的科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)特性、目標(biāo)消費(fèi)群， 競(jìng)爭(zhēng)者以及企業(yè)本身情況，位品牌戰(zhàn)略提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向，并在此基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰的、明確的和能感染消費(fèi)者內(nèi)心的品牌核心價(jià)值，一旦品牌的核心價(jià)值去確定就要把它貫徹到企業(yè)的各項(xiàng)活動(dòng)中。除此之外，中小型企業(yè)要努力使品牌創(chuàng)新，不斷改進(jìn)和完善，只有不斷創(chuàng)新才能使品牌保持旺盛的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，使品牌永葆青春。 （五）建立中小型企業(yè)的危機(jī)預(yù)警機(jī)制和危機(jī)的管理模式 首先，每一個(gè)中小型企業(yè)應(yīng)該有“居安思?！钡囊庾R(shí)，因?yàn)椴⒉幌翊笃髽I(yè)那樣有著很好的危機(jī)處理及危機(jī)恢復(fù)能力，所以中小企業(yè)必須從思想上加以重視；其 次，中小企業(yè)要根據(jù)自身的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)制定完善的品牌危機(jī)管理計(jì)劃，包括品牌危機(jī)應(yīng)急計(jì)劃和危機(jī)傳播計(jì)劃 。再次，在應(yīng)對(duì)方案的設(shè)計(jì)中要依據(jù)環(huán)境制定策略，完善企業(yè)的召回制度，盡可能減少無形資產(chǎn)的損失，還應(yīng)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)，準(zhǔn)備好長(zhǎng)期的應(yīng)對(duì)方案，制定好對(duì)媒體、顧客、和社會(huì)公眾的溝通策略。否則將會(huì)造成品牌的形象的毀損甚至品牌的消失。如 20xx年 9 月的“三鹿事件”就是由于沒有相應(yīng)的品牌危機(jī)管理機(jī)制及處理機(jī)制，最后結(jié)果是“三鹿”這個(gè)品牌從中國乳業(yè)中消失。 品牌是企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)，也是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的來源。中小民營(yíng)企業(yè)的品牌建 設(shè)之路還很長(zhǎng)遠(yuǎn)，中小型民營(yíng)企業(yè)只有加強(qiáng)品牌意識(shí)，提煉品牌并增強(qiáng)品牌的核心價(jià)值，全面做好戰(zhàn)略規(guī)劃，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地。 結(jié)束語： 眾所周知， 沒有品牌 的競(jìng)爭(zhēng)是無力的競(jìng)爭(zhēng)，沒有品牌的市場(chǎng)是脆弱的市場(chǎng)，沒有品牌的企業(yè)是危險(xiǎn)的企業(yè)。中小企業(yè)要想擺脫被市場(chǎng)淘汰的險(xiǎn)境，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展，必須走品牌發(fā)展之路 。目前我國中小企業(yè)的品牌建設(shè)面臨著一定的困境，這主要是由于我國的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及我國中小企業(yè)自身的不足所造成的。在中小企業(yè)品牌建設(shè)的策略 11 / 12 上，政府，行業(yè)的支持是很重要的，當(dāng)然最終還是依賴于企業(yè)自身的產(chǎn)品和推 廣。 我國中小企業(yè)成功的創(chuàng)建品牌需要內(nèi)因和外因共同起作用。我國中小企業(yè)由于受到企業(yè)規(guī)模、資金及政府政策等原因?qū)τ谑裁词瞧放啤⑷绾蝿?chuàng)建品牌仍有模糊與困惑。而明確品牌及我國中小企業(yè)在創(chuàng)建品牌的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅是現(xiàn)階段急需要解決的問題，只有明確了這些問題尋找相應(yīng)的對(duì)策才是我國中小企業(yè)走出創(chuàng)建品牌誤區(qū)的當(dāng)務(wù)之急。本文將選題定位于我國中小企業(yè)品牌建設(shè)策略的研究，通過 SWOT 分析法，結(jié)合我國國情，探索出適合我國中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的新途徑。 主要參考文獻(xiàn)： [1] 菲利浦科特勒，市場(chǎng)營(yíng)銷管理 , [M] 12e, P254P315 頁 [2] 季六祥，盛革，中小企業(yè)成長(zhǎng) —— 創(chuàng)建品牌是當(dāng)務(wù)之急 [J] [3] 鄒躍，中國中小企業(yè)品牌核心價(jià)值的形成研究 [D]，碩士學(xué)位論文，燕山大學(xué)， 20xx [4] 顧穎，中小企業(yè)發(fā)展及對(duì)社會(huì)階層結(jié)構(gòu)影響研究 [M]，北京：中國社會(huì)科學(xué) 出版社， 20xx， 12~13 [5] 李玉剛，激活中小企業(yè) —— 中小企業(yè)面臨的問題與對(duì)策，北京：民主與建設(shè) 出版社， 1999,76 [6] 歐新黔，中小企業(yè)在構(gòu)建和諧社會(huì)中發(fā)揮重要作用 [J]，人民網(wǎng)， [7] 吳群，大力推進(jìn)中小企業(yè)品牌建設(shè) [J],理論探索， 20xx（ 5） 致 謝 飲其流者懷其源，學(xué)其成 時(shí)念吾師。在此， 由衷的感謝論文輔導(dǎo)老師 蘇伯文 悉心指導(dǎo)論文的選題、構(gòu)思、寫作與修改。 在這篇論文即將結(jié)束之際，我還要感謝我的論文指導(dǎo)老師，從論文開題到最后成稿的一段時(shí)間里，抽出了大量的時(shí)間久論文問題給予我指導(dǎo)，讓我受益匪淺。在這里，本人再次表示感謝。同時(shí)也感謝安徽大學(xué)給我提供了這樣一個(gè)好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。 同時(shí)在論文的寫作過程中得到了同學(xué)的悉心幫助，感謝她們?cè)谡麄€(gè)寫作過程中提供的寶貴建議和意見，同時(shí)也要感謝她們對(duì)我生活上的關(guān)心和 幫助，由衷的感謝 他 們！ 翟光華 20xx年 6月 12 / 12 指導(dǎo)教師評(píng)語： 教師簽名： 論文成績(jī) 20xx 年 月 日 答辯評(píng)語： 答辯組長(zhǎng)簽名： 答辯成績(jī) 20xx 年 月 日
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