論我國國產手機企業(yè)的swot分析-本科(編輯修改稿)
2026-01-09 00:43 本頁面
【文章內容簡介】 h） （ 1） 價格優(yōu)勢 談到國產手機，大多數人腦海中的第一印象就是便宜實惠。不錯，在市場中，價格常常是決定性因素，消費者往往喜歡追求物美價廉的商品，國產手機功能全， 8 價格低廉， 正好給消費者帶來了最大的心理滿足。而且，國產手機能夠在激烈 的市場競爭中取得一席之地，一個重要的因素就是具有競爭性的價格優(yōu)勢。 （ 2） 渠道優(yōu)勢 渠道是指廠家把產品轉移到消費者手中所經過的各個環(huán)節(jié)，通常指代理商。1與外資品牌的層級代理渠道模式不同，國產手機采用了扁平化的省包模式，使得以降低了多層渠道的成本，加強對終端的控制，快速獲得市場反饋。 2再加上國產手機對國內本土市場的熟悉使得這種渠道優(yōu)勢更加擴大化。 （ 3） 功能齊全 款式多樣 國產手機能夠取得一定市場份額的另一個重要因素是機海戰(zhàn)術。面對越來越個性化，要求越來越高的消費者，國產手機在外觀、功能上可謂是下足了功夫。人性化的外觀再加 上聽歌、上網、看電視、炒股等功能集一身，為國產手機的擴張賺足了人氣。像夏新在國內率先推出的“雙卡手機”、智能報失手機等人性化概念，還有 TCL 的鉆石手機等等。 （ 4） 農村市場低端優(yōu)勢以及本土優(yōu)勢等等 農村市場一直是國產手機的占主導地位，本土化優(yōu)勢及農村市場的自身特點使得國產手機銷量一直領先于國外品牌。 （ Weakness） （ 1） 產品附加值低缺乏核心技術 無論在什么領域，質量永遠是最具威脅的競爭力 影響因素。對于手機，質量即意味著技術。與國外品牌相比，技術研發(fā)能力不足、質量不穩(wěn)定、返修率高等使得國產品牌的形象整體降低。 同時產品的附加值低，自然經濟效益不明顯，利潤率低，這也是國內廠商無力進行技術研發(fā)的客觀因素。 （ 2） 大部分國產手機企業(yè)規(guī)模偏小產業(yè)鏈不完整 除了一些經營穩(wěn)定的老品牌之外（如波導、聯(lián)想等），大部分國產手機企業(yè)規(guī)模都偏小，產業(yè)鏈不完整，主要依靠貼牌或品牌合作等進行生產。 （ 3） 庫存壓力產能過剩 國產手機企業(yè)普遍存在庫存嚴重超額現(xiàn)象，造成擠壓。 （ 4） 產品同質化嚴重 由于聯(lián)發(fā)科的壟斷，所有采用聯(lián)發(fā)科芯片的企業(yè)都面臨著“泛商品化”的問題。 （ 5） 國產手機品牌相互制約 “國產手機”作為一個大的商品品牌，是對所有國內品牌的統(tǒng)稱。而國產手機品牌 眾多，烏龍混雜，品牌形象相互制約。 （ 6） 缺乏創(chuàng)新一味跟隨 1 李穗豫，《中國本土市場營銷精選案例與分析》，廣東經濟出版社， 2021 年 5 月第一版 2 龔兵，《中國手機市場營銷攻略》，北京，中國經濟出版社， 2021 年 1 月第一版 9 無論是在功能還是在外觀上，國產手機對于外資品牌的跟隨仿效非常泛濫，似是而非，缺乏創(chuàng)新。 （ 7） 高端策略上誤入歧途 一些不滿足于低端市場效益，想通過高端市場獲取更多利益的企業(yè)，妄想通過華而不實的外觀（如鑲嵌鉆石、黃金）， 廣告特色不鮮明的明星代言等方法進入，舍本而逐末，其結果是可想而知的。 （ Opportunity） （ 1） 目前，進行的有聲有色的家電下鄉(xiāng)活動以及國家出臺的一系列提高出口退稅率、鼓勵消費、穩(wěn)定出口等政策，為舉步維艱的手機廠商帶來了新的機遇，生產下滑的趨勢也逐步得以遏制。 （ 2） 根據市場調研公司 iSuppli 報告，中興通訊與中移動深度合作， 2021年 TD 終端的發(fā)貨量達 300 萬部，綜合市場份額第一，成為 TD 終端的最大供應商。3在目前的 3G 市場，國產品牌已取得漂亮的開局。 （ 3） 前景明朗的國內市場。中國市場相對世界其他國家而言，受金融危機的影響較小，而且目前國內市場已開始回暖。據工業(yè)和信息化部發(fā)布的《 2021年 12 月我國通信產業(yè)運 行狀況》數據顯示， 2021 年移動電話用戶累計凈增 萬戶，達到 萬戶。 4可見，中國的手機市場仍有著巨大的潛力。 （ 4） 出口市場逐步回升。根據數據統(tǒng)計， 2021 年我國手機出口 億美元，增長 9%。 5 （ Threat） （ 1） 2021 年，隨著國際金融危機的加深，國際市場對手機的需求大幅萎縮，其中發(fā)達市場手機消費者更換周期長，而新興市場中新增用戶數量增長緩慢。這對于以出口維持生計的國產手機企業(yè)，無疑是 重磅炸彈。通常這類企業(yè)對外依存度高，出口量的下降使其經濟效益不斷下滑，有些企業(yè)甚至瀕臨破產 倒閉。 （ 2）山寨機等替代產品的威脅
研究報告相關推薦
鄂ICP備17016276號-1