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正文內(nèi)容

論我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的swot分析-本科(編輯修改稿)

2026-01-09 00:43 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 h) ( 1) 價(jià)格優(yōu)勢(shì) 談到國(guó)產(chǎn)手機(jī),大多數(shù)人腦海中的第一印象就是便宜實(shí)惠。不錯(cuò),在市場(chǎng)中,價(jià)格常常是決定性因素,消費(fèi)者往往喜歡追求物美價(jià)廉的商品,國(guó)產(chǎn)手機(jī)功能全, 8 價(jià)格低廉, 正好給消費(fèi)者帶來了最大的心理滿足。而且,國(guó)產(chǎn)手機(jī)能夠在激烈 的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地,一個(gè)重要的因素就是具有競(jìng)爭(zhēng)性的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 ( 2) 渠道優(yōu)勢(shì) 渠道是指廠家把產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中所經(jīng)過的各個(gè)環(huán)節(jié),通常指代理商。1與外資品牌的層級(jí)代理渠道模式不同,國(guó)產(chǎn)手機(jī)采用了扁平化的省包模式,使得以降低了多層渠道的成本,加強(qiáng)對(duì)終端的控制,快速獲得市場(chǎng)反饋。 2再加上國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)本土市場(chǎng)的熟悉使得這種渠道優(yōu)勢(shì)更加擴(kuò)大化。 ( 3) 功能齊全 款式多樣 國(guó)產(chǎn)手機(jī)能夠取得一定市場(chǎng)份額的另一個(gè)重要因素是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。面對(duì)越來越個(gè)性化,要求越來越高的消費(fèi)者,國(guó)產(chǎn)手機(jī)在外觀、功能上可謂是下足了功夫。人性化的外觀再加 上聽歌、上網(wǎng)、看電視、炒股等功能集一身,為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的擴(kuò)張賺足了人氣。像夏新在國(guó)內(nèi)率先推出的“雙卡手機(jī)”、智能報(bào)失手機(jī)等人性化概念,還有 TCL 的鉆石手機(jī)等等。 ( 4) 農(nóng)村市場(chǎng)低端優(yōu)勢(shì)以及本土優(yōu)勢(shì)等等 農(nóng)村市場(chǎng)一直是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的占主導(dǎo)地位,本土化優(yōu)勢(shì)及農(nóng)村市場(chǎng)的自身特點(diǎn)使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量一直領(lǐng)先于國(guó)外品牌。 ( Weakness) ( 1) 產(chǎn)品附加值低缺乏核心技術(shù) 無論在什么領(lǐng)域,質(zhì)量永遠(yuǎn)是最具威脅的競(jìng)爭(zhēng)力 影響因素。對(duì)于手機(jī),質(zhì)量即意味著技術(shù)。與國(guó)外品牌相比,技術(shù)研發(fā)能力不足、質(zhì)量不穩(wěn)定、返修率高等使得國(guó)產(chǎn)品牌的形象整體降低。 同時(shí)產(chǎn)品的附加值低,自然經(jīng)濟(jì)效益不明顯,利潤(rùn)率低,這也是國(guó)內(nèi)廠商無力進(jìn)行技術(shù)研發(fā)的客觀因素。 ( 2) 大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)規(guī)模偏小產(chǎn)業(yè)鏈不完整 除了一些經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定的老品牌之外(如波導(dǎo)、聯(lián)想等),大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)規(guī)模都偏小,產(chǎn)業(yè)鏈不完整,主要依靠貼牌或品牌合作等進(jìn)行生產(chǎn)。 ( 3) 庫(kù)存壓力產(chǎn)能過剩 國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)普遍存在庫(kù)存嚴(yán)重超額現(xiàn)象,造成擠壓。 ( 4) 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 由于聯(lián)發(fā)科的壟斷,所有采用聯(lián)發(fā)科芯片的企業(yè)都面臨著“泛商品化”的問題。 ( 5) 國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌相互制約 “國(guó)產(chǎn)手機(jī)”作為一個(gè)大的商品品牌,是對(duì)所有國(guó)內(nèi)品牌的統(tǒng)稱。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌 眾多,烏龍混雜,品牌形象相互制約。 ( 6) 缺乏創(chuàng)新一味跟隨 1 李穗豫,《中國(guó)本土市場(chǎng)營(yíng)銷精選案例與分析》,廣東經(jīng)濟(jì)出版社, 2021 年 5 月第一版 2 龔兵,《中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷攻略》,北京,中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社, 2021 年 1 月第一版 9 無論是在功能還是在外觀上,國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)于外資品牌的跟隨仿效非常泛濫,似是而非,缺乏創(chuàng)新。 ( 7) 高端策略上誤入歧途 一些不滿足于低端市場(chǎng)效益,想通過高端市場(chǎng)獲取更多利益的企業(yè),妄想通過華而不實(shí)的外觀(如鑲嵌鉆石、黃金), 廣告特色不鮮明的明星代言等方法進(jìn)入,舍本而逐末,其結(jié)果是可想而知的。 ( Opportunity) ( 1) 目前,進(jìn)行的有聲有色的家電下鄉(xiāng)活動(dòng)以及國(guó)家出臺(tái)的一系列提高出口退稅率、鼓勵(lì)消費(fèi)、穩(wěn)定出口等政策,為舉步維艱的手機(jī)廠商帶來了新的機(jī)遇,生產(chǎn)下滑的趨勢(shì)也逐步得以遏制。 ( 2) 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司 iSuppli 報(bào)告,中興通訊與中移動(dòng)深度合作, 2021年 TD 終端的發(fā)貨量達(dá) 300 萬(wàn)部,綜合市場(chǎng)份額第一,成為 TD 終端的最大供應(yīng)商。3在目前的 3G 市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)品牌已取得漂亮的開局。 ( 3) 前景明朗的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)相對(duì)世界其他國(guó)家而言,受金融危機(jī)的影響較小,而且目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已開始回暖。據(jù)工業(yè)和信息化部發(fā)布的《 2021年 12 月我國(guó)通信產(chǎn)業(yè)運(yùn) 行狀況》數(shù)據(jù)顯示, 2021 年移動(dòng)電話用戶累計(jì)凈增 萬(wàn)戶,達(dá)到 萬(wàn)戶。 4可見,中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)仍有著巨大的潛力。 ( 4) 出口市場(chǎng)逐步回升。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì), 2021 年我國(guó)手機(jī)出口 億美元,增長(zhǎng) 9%。 5 ( Threat) ( 1) 2021 年,隨著國(guó)際金融危機(jī)的加深,國(guó)際市場(chǎng)對(duì)手機(jī)的需求大幅萎縮,其中發(fā)達(dá)市場(chǎng)手機(jī)消費(fèi)者更換周期長(zhǎng),而新興市場(chǎng)中新增用戶數(shù)量增長(zhǎng)緩慢。這對(duì)于以出口維持生計(jì)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè),無疑是 重磅炸彈。通常這類企業(yè)對(duì)外依存度高,出口量的下降使其經(jīng)濟(jì)效益不斷下滑,有些企業(yè)甚至瀕臨破產(chǎn) 倒閉。 ( 2)山寨機(jī)等替代產(chǎn)品的威脅
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