論我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的swot分析-本科(編輯修改稿)
2026-01-09 00:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 h） （ 1） 價(jià)格優(yōu)勢(shì) 談到國(guó)產(chǎn)手機(jī)，大多數(shù)人腦海中的第一印象就是便宜實(shí)惠。不錯(cuò)，在市場(chǎng)中，價(jià)格常常是決定性因素，消費(fèi)者往往喜歡追求物美價(jià)廉的商品，國(guó)產(chǎn)手機(jī)功能全， 8 價(jià)格低廉， 正好給消費(fèi)者帶來了最大的心理滿足。而且，國(guó)產(chǎn)手機(jī)能夠在激烈 的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地，一個(gè)重要的因素就是具有競(jìng)爭(zhēng)性的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 （ 2） 渠道優(yōu)勢(shì) 渠道是指廠家把產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中所經(jīng)過的各個(gè)環(huán)節(jié)，通常指代理商。1與外資品牌的層級(jí)代理渠道模式不同，國(guó)產(chǎn)手機(jī)采用了扁平化的省包模式，使得以降低了多層渠道的成本，加強(qiáng)對(duì)終端的控制，快速獲得市場(chǎng)反饋。 2再加上國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)本土市場(chǎng)的熟悉使得這種渠道優(yōu)勢(shì)更加擴(kuò)大化。 （ 3） 功能齊全 款式多樣 國(guó)產(chǎn)手機(jī)能夠取得一定市場(chǎng)份額的另一個(gè)重要因素是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。面對(duì)越來越個(gè)性化，要求越來越高的消費(fèi)者，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在外觀、功能上可謂是下足了功夫。人性化的外觀再加 上聽歌、上網(wǎng)、看電視、炒股等功能集一身，為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的擴(kuò)張賺足了人氣。像夏新在國(guó)內(nèi)率先推出的“雙卡手機(jī)”、智能報(bào)失手機(jī)等人性化概念，還有 TCL 的鉆石手機(jī)等等。 （ 4） 農(nóng)村市場(chǎng)低端優(yōu)勢(shì)以及本土優(yōu)勢(shì)等等 農(nóng)村市場(chǎng)一直是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的占主導(dǎo)地位，本土化優(yōu)勢(shì)及農(nóng)村市場(chǎng)的自身特點(diǎn)使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量一直領(lǐng)先于國(guó)外品牌。 （ Weakness） （ 1） 產(chǎn)品附加值低缺乏核心技術(shù) 無論在什么領(lǐng)域，質(zhì)量永遠(yuǎn)是最具威脅的競(jìng)爭(zhēng)力 影響因素。對(duì)于手機(jī)，質(zhì)量即意味著技術(shù)。與國(guó)外品牌相比，技術(shù)研發(fā)能力不足、質(zhì)量不穩(wěn)定、返修率高等使得國(guó)產(chǎn)品牌的形象整體降低。 同時(shí)產(chǎn)品的附加值低，自然經(jīng)濟(jì)效益不明顯，利潤(rùn)率低，這也是國(guó)內(nèi)廠商無力進(jìn)行技術(shù)研發(fā)的客觀因素。 （ 2） 大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)規(guī)模偏小產(chǎn)業(yè)鏈不完整 除了一些經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定的老品牌之外（如波導(dǎo)、聯(lián)想等），大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)規(guī)模都偏小，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，主要依靠貼牌或品牌合作等進(jìn)行生產(chǎn)。 （ 3） 庫(kù)存壓力產(chǎn)能過剩 國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)普遍存在庫(kù)存嚴(yán)重超額現(xiàn)象，造成擠壓。 （ 4） 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 由于聯(lián)發(fā)科的壟斷，所有采用聯(lián)發(fā)科芯片的企業(yè)都面臨著“泛商品化”的問題。 （ 5） 國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌相互制約 “國(guó)產(chǎn)手機(jī)”作為一個(gè)大的商品品牌，是對(duì)所有國(guó)內(nèi)品牌的統(tǒng)稱。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌 眾多，烏龍混雜，品牌形象相互制約。 （ 6） 缺乏創(chuàng)新一味跟隨 1 李穗豫，《中國(guó)本土市場(chǎng)營(yíng)銷精選案例與分析》，廣東經(jīng)濟(jì)出版社， 2021 年 5 月第一版 2 龔兵，《中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷攻略》，北京，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社， 2021 年 1 月第一版 9 無論是在功能還是在外觀上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)于外資品牌的跟隨仿效非常泛濫，似是而非，缺乏創(chuàng)新。 （ 7） 高端策略上誤入歧途 一些不滿足于低端市場(chǎng)效益，想通過高端市場(chǎng)獲取更多利益的企業(yè)，妄想通過華而不實(shí)的外觀（如鑲嵌鉆石、黃金）， 廣告特色不鮮明的明星代言等方法進(jìn)入，舍本而逐末，其結(jié)果是可想而知的。 （ Opportunity） （ 1） 目前，進(jìn)行的有聲有色的家電下鄉(xiāng)活動(dòng)以及國(guó)家出臺(tái)的一系列提高出口退稅率、鼓勵(lì)消費(fèi)、穩(wěn)定出口等政策，為舉步維艱的手機(jī)廠商帶來了新的機(jī)遇，生產(chǎn)下滑的趨勢(shì)也逐步得以遏制。 （ 2） 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司 iSuppli 報(bào)告，中興通訊與中移動(dòng)深度合作， 2021年 TD 終端的發(fā)貨量達(dá) 300 萬(wàn)部，綜合市場(chǎng)份額第一，成為 TD 終端的最大供應(yīng)商。3在目前的 3G 市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌已取得漂亮的開局。 （ 3） 前景明朗的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)相對(duì)世界其他國(guó)家而言，受金融危機(jī)的影響較小，而且目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已開始回暖。據(jù)工業(yè)和信息化部發(fā)布的《 2021年 12 月我國(guó)通信產(chǎn)業(yè)運(yùn) 行狀況》數(shù)據(jù)顯示， 2021 年移動(dòng)電話用戶累計(jì)凈增 萬(wàn)戶，達(dá)到 萬(wàn)戶。 4可見，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)仍有著巨大的潛力。 （ 4） 出口市場(chǎng)逐步回升。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2021 年我國(guó)手機(jī)出口 億美元，增長(zhǎng) 9%。 5 （ Threat） （ 1） 2021 年，隨著國(guó)際金融危機(jī)的加深，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)手機(jī)的需求大幅萎縮，其中發(fā)達(dá)市場(chǎng)手機(jī)消費(fèi)者更換周期長(zhǎng)，而新興市場(chǎng)中新增用戶數(shù)量增長(zhǎng)緩慢。這對(duì)于以出口維持生計(jì)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)，無疑是 重磅炸彈。通常這類企業(yè)對(duì)外依存度高，出口量的下降使其經(jīng)濟(jì)效益不斷下滑，有些企業(yè)甚至瀕臨破產(chǎn) 倒閉。 （ 2）山寨機(jī)等替代產(chǎn)品的威脅
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