醫(yī)藥行業(yè)：升和制藥品牌規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-06-21 11:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 整個(gè)藥品行業(yè)缺乏“強(qiáng)勢(shì)品牌”，部分企業(yè)更存在屬短期行為，生產(chǎn)偽劣藥品或夸大藥品療效。 ? 品牌建立方式：產(chǎn)品 —— 企業(yè) —— 產(chǎn)品 ? 品牌形象分類： ? OTC藥品，目標(biāo)群為家庭消費(fèi)。品牌形象有以下幾類 ： ?專家型 —— 直接講療效、科技（康態(tài)克） ?生活型 —— 關(guān)愛、以情動(dòng)人、間接講療效（麗珠得樂、芬必得） ?反復(fù)型 —— 知名度，講療效（鈣中鈣） ?復(fù)古型 —— 傳統(tǒng)藥業(yè)、療效神秘（念慈安） 信賴感？ 信 心？？ 2000522 — APEXIMC— 16 自我條件分析 ? 中藥組方，安全無(wú)毒副作用 ? 科研能力強(qiáng) ? 現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù) ? 嚴(yán)格的質(zhì)檢體系 ? 準(zhǔn)確扎實(shí)的臨床研究 ? …… 值得信賴 2000522 — APEXIMC— 17 ?建立“升和制藥”品牌內(nèi)涵的出發(fā)點(diǎn) —— 2000522 — APEXIMC— 18 “升和制藥”企業(yè) 品牌定位 ?對(duì)社會(huì)負(fù)有使命感 的 年青科技型企業(yè) 2000522 — APEXIMC— 19 ? TONE調(diào)： 科技、人性 ? 經(jīng)營(yíng)理念： ?以人為本 用中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)與科技服務(wù)大眾 ? 品牌精神： ?尊重生命 嚴(yán)謹(jǐn) 科學(xué) 開拓 ? 價(jià)值主張： ? 情感上：可靠的、真正關(guān)心每一個(gè)生命個(gè)體的 定位表述 2000522 — APEXIMC— 20 定位說明 ? 切實(shí)副合大眾的利益： ? 面對(duì)良莠不齊的藥品市場(chǎng)，顧客需要立足和遠(yuǎn)、對(duì)產(chǎn)品對(duì)大眾有責(zé)任心的企業(yè)出現(xiàn)。這樣的企業(yè)才能生產(chǎn)出先進(jìn)的，療效準(zhǔn)確的產(chǎn)品 ? 更便于與大眾的溝通： ? 脫離傳統(tǒng)的“以產(chǎn)品樹形象”“講療效”的套路，先作企業(yè)形象，用企業(yè)“以人為本”的經(jīng)營(yíng)理念與大眾溝通，更便建立品牌的認(rèn)同。 2000522 — APEXIMC— 21 定位說明 ? 從競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來說，“升和”的定位獨(dú)特，超越就產(chǎn)品談產(chǎn)品，更具競(jìng)爭(zhēng)力，更易于傳播。 ? 符合企業(yè)持續(xù)性發(fā)展目標(biāo) ? 利于品牌的延伸 2000522 — APEXIMC— 22 傳播概念
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