醫(yī)藥行業(yè)：升和制藥品牌規(guī)劃(文件)
【正文】 。 ? 在適應癥相同條件下，選擇中藥制劑者占 55%，西藥制劑占 11%，絕大多數(shù)消費者者認為中藥制劑的毒副作用中于西藥。IMC— 15 競爭者品牌分析 ? 整個藥品行業(yè)缺乏“強勢品牌”，部分企業(yè)更存在屬短期行為，生產偽劣藥品或夸大藥品療效。IMC— 17 ?建立“升和制藥”品牌內涵的出發(fā)點 —— 2000522 — APEXIMC— 19 ? TONE調： 科技、人性 ? 經營理念： ?以人為本 用中國傳統(tǒng)醫(yī)學與科技服務大眾 ? 品牌精神： ?尊重生命 嚴謹 這樣的企業(yè)才能生產出先進的，療效準確的產品 ? 更便于與大眾的溝通： ? 脫離傳統(tǒng)的“以產品樹形象”“講療效”的套路，先作企業(yè)形象，用企業(yè)“以人為本”的經營理念與大眾溝通，更便建立品牌的認同。IMC— 22 傳播概念 （ Slogan) 2000522 — APEXIMC— 26 ? 個性：有責任心的，可以信賴的、 親切、活力、現(xiàn)代化 ? 品牌與顧客的關系 —— 朋友 將品牌視為個人的認同 2000522 — APEXIMC— 30 一階段傳播組合 ? VI ? 大眾傳播： ? 目標 ? 訴求重點 ? 柒道 ? 傳播調性 ? 渠道 ? 目標 ? 訴求重點 ? 柒道 ? 傳播調性 2000522 — APEXIMC— 34 企業(yè)經營定位 ? 研究、生產、銷售為一體 ? 以抗腫瘤化療及腫瘤治療藥品，抗生素為主的高新科技制藥企業(yè) ? 中藥現(xiàn)代化企業(yè) 現(xiàn)有架構 2000522 — APEX ? OTC藥市場運作更靈活，更易建立品牌認知 建議：適當開發(fā) OTC藥品 比例 % 1996 年 1997 年 1998 年自己指名要藥 請店員推薦 按醫(yī)生處方買 參考店內宣傳物 2000522 — APEX 2000522 — APEX在西部大開發(fā)中，必將成為投資的熱點。IMC— 40 。 2000522 — APEX ? 中成藥近年走銷國際市場，但仍未擺脫“原材料輸出”的形象。 建議： ? 積極研制開發(fā)
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