【正文】 1 療程； 雌激素合并克羅米芬療法 結(jié)合雌激素 毫克，每日 1 次，共 7 日，繼用克羅米芬 50 毫克，每日 1 次，共 10 日，治療 3 個療程； 性激素類藥皮下埋植法 此法優(yōu)點在于不須長期服藥，發(fā)達國家常用，雌二醇 50 毫克，睪丸酮 100 毫克，每 4 — 12 個月埋植皮下 1 次，對有子宮者每月加服炔諾酮 5 7 日，每日 5 毫克； 一般治療 對于煩躁、失眠、憂慮等癥狀明顯者，可適當選用一些鎮(zhèn)定劑或調(diào)節(jié)植物神經(jīng)功能的藥物； 1 、 安定片，每次 5 毫克，每日 2 3 次，口服； 2 、 眠爾通，每次 100 400 毫克，每日 2 3 次，口服； 3 、 谷維素片，每次 10 20 毫克，每日 3 次，口服； 4 、 或配合維生素 B 、 E 、 A 等治療； 客觀看待市場現(xiàn)狀 精心勾勒產(chǎn)品未來 太陽廣告 第 27頁 2）中藥類 ——中醫(yī)治療：重在調(diào)補腎陰或腎陽； 腎陰虛癥 1 、 陰虛內(nèi)熱癥：知柏地黃丸或左歸丸加減； 2 、 陰虛精虧癥：左歸丸加首烏、五味子； 3 、 陰虛血燥癥：杞菊地黃丸加減，或歸脾湯加側(cè)柏頁、棕櫚碳、三七、血竭； 4 、 陰虛肝旺者：杞菊地黃丸或清弦平肝湯； 5 、 心腎不交癥：六味地黃丸或黃連阿膠湯，或天王補心丹，或補心丹合六味地黃丸； 腎陽虛癥 1 、 腎氣虛癥：壽胎丸； 2 、 脾腎陽虛癥：右歸丸加減； 3 、 陰陽俱虛癥：二鮮湯； 4 、 心脾兩虛癥：補益心脾； 客觀看待市場現(xiàn)狀 精心勾勒產(chǎn)品未來 太陽廣告 第 28頁 3）其他 4）更年期綜合癥治療的臨床常用藥（天津地區(qū)）： 長城牌更年安片、更年康、更年樂、佳蓉片（四軍醫(yī)大）、 血府逐瘀、益腎養(yǎng)肝 、六味地黃丸、婦寧膠囊、琥珀安神丸、 更年女寶片等； 產(chǎn)品名稱、廠家、價格、日用量、日價格等有待進一步深入調(diào)查； 附件：名為“更年 *”的產(chǎn)品目錄，見附件 10 客觀看待市場現(xiàn)狀 精心勾勒產(chǎn)品未來 太陽廣告 第 29頁 主要競品分析 1）目標市場內(nèi)的常用藥分析； A、通過 2001/72002/6全國地區(qū)的平面媒體監(jiān)測所記錄的更年期應(yīng) 用產(chǎn)品統(tǒng)計明細； 更年期應(yīng)用保健食品 唯一功效產(chǎn)品 盛鵬延更丹、美悟膠囊、男仕更年寶 主要功效產(chǎn)品 太陽神易緩舒、寶本膠囊、女舒欣口服液 / 膠囊 綜合功效保健品 采力口服液、再生人淮山總甙膠囊、仙牌靈芝茶、康迪辛冬蟲夏草口服液、普爾羊胚胎膠囊、天能中年寶片 蜂膠類保健品 耐確蜂之語膠囊（蜂膠制品）、巢牌汪氏蜂膠軟膠囊 補充雌激素保健品 鳳英子膠囊（植物雌激素）、天雌素大豆異黃酮營養(yǎng)片、女人四十大豆異黃酮營養(yǎng)片、大豆異黃酮營養(yǎng)片 功效之一產(chǎn)品 針對側(cè)面保健品 圣科健骨膠囊（骨質(zhì)疏松）、四世同堂海狗鞭女用膠囊（女性調(diào)理）、康福來血爾口服液（補血強身） 客觀看待市場現(xiàn)狀 精心勾勒產(chǎn)品未來 太陽廣告 第 30頁 更年期應(yīng)用藥品 治療更年期綜合癥藥品 更年康樂、天一更年靈膠囊、雪楓更年靈膠囊、更年寧心膠囊、消更延經(jīng)膠囊、金訶更年樂、阿嘎日 17 、乙諾奇糖衣片、舒美貼、男士更年寶、蘇格木勒 7 （暖宮七味丸）、長城更年安片 鎮(zhèn)靜產(chǎn)品 奧生養(yǎng)陰鎮(zhèn)靜片、希波寧神靈顆粒、睡得香養(yǎng)血安神片、福壽仙強身健腦片、亞健靈強身健腦片、理神片、天鹿舒神靈膠囊、一心養(yǎng)陰鎮(zhèn)靜片、今來安神膠囊、仁仁活力源片、治療型五加片、智五佳五加片、肅謐五加片、寶葫蘆刺五加腦靈液 功效之一產(chǎn)品 定坤丹飲口服液、采力合劑、同仁堂坤寶丸、九芝堂六味地黃丸、 同仁堂六味地黃丸、婦寧康片、十二味百消膠囊、維尼安尼爾雌醇片 更年期應(yīng)用保健藥品 靜心口服液、婦春儷口服液、同仁堂珠牡玉容口服液、男士更年寶 B、通過網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測、專業(yè)書籍調(diào)查、樣品購買所統(tǒng)計全國更年期產(chǎn) 品明細：詳見附件 11； 客觀看待市場現(xiàn)狀 精心勾勒產(chǎn)品未來 太陽廣告 第 31頁 2）主要競爭品牌分析； A、靜心口服液 a、企業(yè)簡介； b、產(chǎn)品介紹； 以上詳見附件； c、產(chǎn)品市場鋪貨及占有率分析； d、臨床 /藥店等通路成員對產(chǎn)品的態(tài)度； 此部分資料尚不具備，有待進一步調(diào)查獲取； 客觀看待市場現(xiàn)狀 精心勾勒產(chǎn)品未來 太陽廣告 第 32頁 e、廣告投放與促銷策略； e 2001/712月靜心口服液全國平面媒體廣告區(qū)域統(tǒng)計； 品牌 產(chǎn)品名稱 城市名稱 費用（萬元） 面積（平方厘米） 次數(shù)（次）靜心 靜心口服液 廣州 26靜心 靜心口服液 烏魯木齊 13靜心 靜心口服液 武漢 4靜心 靜心口服液 重慶 6靜心 靜心口服液 沈陽 4靜心 靜心口服液 深圳 2靜心 靜心口服液 鄭州 1靜心 靜心口服液 杭州 1靜心 靜心口服液 廈門 1 58合計：客觀看待市場現(xiàn)狀 精心勾勒產(chǎn)品未來 太陽廣告 第 33頁 e 2002/16月靜心口服液全國平面媒體廣告區(qū)域統(tǒng)計； 品牌 產(chǎn)品名稱 城市名稱 費用（萬元） 面積（平方厘米） 次數(shù)（次）靜心 靜心口服液 深圳 13靜心 靜心口服液 廣州 8靜心 靜心口服液 烏魯木齊 11靜心 靜心口服液 重慶 8靜心 靜心口服液 北京 1靜心 靜心口服液 上海 2靜心 靜心口服液 武漢 1靜心 靜心口服液 福州 1 45合計：客觀看待市場現(xiàn)狀 精心勾勒產(chǎn)品未來 太陽廣告 第 34頁 e 2001/72002/6月靜心口服液全國平面媒體廣告投放明 細 ——詳見附件； f、 20012002/6全國電視媒體廣告投放統(tǒng)計報告； 此部分數(shù)據(jù)因為過于龐大，正在進一步整理過程中； 但據(jù)初步統(tǒng)計： 靜心口服液 2000/12002/6電視廣告的總投放量約為： 668184656元，約合 （按媒體刊例折算）； 2001年電視廣告的總投放量約為： 458139936元，約合 （按媒體刊例折算）； 2002年 16月電視廣告的總投放量約為： 210044720元，約合 （按媒體刊例折算）； 客觀看待市場現(xiàn)狀 精心勾勒產(chǎn)品未來 太陽廣告 第 35頁 2001年的投放季節(jié)性分析： 100000000102000000104000000106000000108000000110000000112000000114000000116000000118000000120000000單位（元） 118674545 118343197 114447731 106674463第一季度 第二季度 第三季度 第四季度客觀看待市場現(xiàn)狀 精心勾勒產(chǎn)品未來 太陽廣告 第 36頁 g、太太靜心口服液于 1999年上市， 2000年銷售額為 ， 2001年的銷售額為 ，略有下降。滋陰補腎，壯骨填髓的治本 之法，疏肝解郁，健脾和胃對證之策，益氣化痰，活血化瘀，是防 止病情進一步發(fā)展的必要措施，且療效顯著； 客觀看待市場現(xiàn)狀 精心勾勒產(chǎn)品未來 太陽廣告 第 14頁 3）按照中醫(yī)辨證理論，在更年期癥狀顯現(xiàn)初期，服用中成藥可以減輕 很多癥狀，縮短發(fā)病時間，滋陰潛陽，鎮(zhèn)靜安神，調(diào)整臟腑功能， 改善血液循環(huán)，調(diào)節(jié)內(nèi)分泌，促進新陳代謝，比利用湯劑治療顯效 快，且服用簡單； 4）無任何副作用及禁忌，有癥者可以治病，無癥者可以穩(wěn)定機體的相 對平衡，具有健身防老，延年益壽的作用； 5）可選用品種多，且價格較西醫(yī)治療方法更低一些； 6）多種劑型，可以讓不同患者選擇適合自己服用的劑型； 客觀看待市場現(xiàn)狀 精心勾勒產(chǎn)品未來 太陽廣告 第 15頁 患者的行為分析 1）更年期人口特征描述； A、性別特征： 據(jù)醫(yī)學研究表明，更年期綜合癥發(fā)作癥狀較為明顯的人群中， 男女人數(shù)比